1. 키워드를 활용하세요
요약 → 똑똑해 보이려고 키워드를 희생하지 마세요.
디지털 마케터로서 헤드라인을 작성하는 것은 전통적인 기자로서 헤드라인을 작성하는 것보다 훨씬 복잡합니다. 제가 기자로 일하던 시절에는 키워드를 고민할 필요가 없었습니다. 물론 요점을 전달하고 흥미로운 내용을 담아야 했지만, 키워드 조사를 할 필요는 없었죠. 하지만 브루스 클레이(Bruce Clay, Inc.)에서 콘텐츠 전략가로 일하기 시작하면서 모든 것이 바뀌었습니다. 이제는 헤드라인은 물론이고, 기사 전체가 키워드나 키워드 구문을 중심으로 구성되었습니다.
내 안의 로이스 레인이 몸서리쳤다. 재치 있는 글을 쓰고 싶었고, 말장난도 하고 싶었고, 언어유희를 펼치고 싶었다. 내 창의력이 억압당하는 건 원치 않았다. 하지만 몇몇 기사를 쓰고 나서 분석 데이터를 통해 핵심 키워드로 확실히 상위권에 랭크된 기사들에 엄청난 트래픽이 몰리는 것을 보고 생각이 바뀌었다. 이런 사실들을 확인하고 나니, 트래픽 증가를 위해서라면 말장난이나 재치 있는 표현을 포기할 의향이 생겼다.
제가 키워드 조사를 위해 꾸준히 사용해 온 도구는 Google AdWords 키워드 플래너와 KeywordTool.io입니다. 키워드 플래너는 검색량을 보여주고, KeywordTool.io는 Google 자동 완성 기능을 기반으로 키워드 구문을 제안해 줍니다.
2. 해시태그와 이모티콘을 활용하세요
요즘은 거의 무법천지나 다름없어요. 저는 제목에 해시태그를 자주 넣어요. 소셜 미디어 꿀팁: 해시태그를 넣으면 사람들이 공유할 때 자동으로 포함돼요. 해시태그 조사할 때 제가 즐겨 쓰는 도구는 Hashtagify.me예요. #성공
이모티콘은 제목에 포함시키면 실제로 독자의 참여도를 높일 수 있습니다. USA Today에서도 이를 활용해 본 적이 있습니다. 기술 전문 기자 버지니아 너시는 최근 기사 제목을 "밀레니얼 세대 ❤️ 스냅챗: 비즈니스용 스냅챗 활용법 15가지"로 정했습니다. 하트 이모티콘은 특히 소셜 미디어에서 언급될 때 제목을 더욱 돋보이게 합니다.
3. 여러 개의 헤드라인을 생각해 내세요
업워디 칼럼니스트들이 기사 하나당 무려 25개의 제목을 쓴다는 사실 알고 계셨나요? 선택지가 정말 많죠. 왜 스스로를 제한하나요? 마음껏 상상력을 발휘해 보세요.
4. 때로는 간결하고 명쾌한 것도 괜찮다는 것을 알아두세요.
때로는 너무 깊이 생각할 때가 있습니다. 때로는 바로 본론으로 들어가야 할 때도 있죠. 모든 제목이 소네트처럼 아름다울 필요는 없고, 그럴 필요도 없습니다. 특히 내용이 진지한 경우에는 더욱 그렇습니다.
5. 기사에서 인용구를 발췌하세요
특히 유명인이나 인플루언서의 인용구는 훌륭한 헤드라인 소재가 될 수 있습니다. 물론 인용구는 기사 전체의 주제와 관련이 있어야 합니다. 본문과 달리 헤드라인으로 사용되는 인용구는 항상 굵은 글씨로 표시되어야 합니다. 단일인용문은 AP 통신 스타일 지침에 따라 작성되었습니다.
훌륭한 인용구가 있지만 제목으로 쓰기에는 너무 길다면, 불필요한 부분을 생략하고 말줄임표(…)로 대체하여 줄일 수 있습니다. 또한 단어의 시제를 바꾸거나 괄호를 사용하여 "it"을 필요한 명사로 바꿀 수도 있습니다.
살만 루슈디 작가의 다음 말을 예로 들어보겠습니다. "저는 뭄바이를 제 고향으로 생각합니다. 제가 걸음마를 배우던 시절 걸었던 거리들이 바로 그곳입니다. 그리고 제 상상력이 그 어느 곳보다 더 많이 되돌아오는 곳이기도 합니다."
만약 그가 인터뷰에서 저에게 그렇게 말했고 제가 그걸 헤드라인으로 쓰고 싶다고 가정해 봅시다. 당연히 너무 길죠. 중간 부분을 생략하고 'it's'를 'is'로 바꾸면 어떻게 될까요? 살만 루슈디는 "봄베이는 내 상상력이 돌아온 곳이다"라고 말했다.
6. 설득력 있는 통계를 활용하세요
마찬가지로, 제목에 강력한 통계 자료를 포함시킬 수 있습니다. 최근 저는 음성 검색의 부상과 최적화 방법에 대해 글을 썼습니다. 제가 제공한 내용은 최신 정보였지만, 주제 자체는 이미 많이 다뤄진 주제였습니다. 그래서 제목을 이렇게 정했습니다. "지금 바로 음성 검색 최적화 방법을 알아보세요: 2020년까지 전체 검색어의 절반 이상이 음성 검색이 될 것입니다." 통계 자료를 포함함으로써 독자들은 필요한 정보를 얻을 수 있었습니다. 실제로 기사에 실릴 내용은 앞으로 나올 내용에 대한 흥미진진한 예고편과 같습니다.
7. 콜론을 사용하여 제한된 공간을 최대한 활용하세요
꿀팁: 장황하게 쓰지 마세요. 어떤 사람들은 제목에 너무 많은 내용을 담으려다 보니 문장이 길어지는 경우가 있습니다. 또는 전달하고 싶은 핵심 내용이 두 가지인데, 하나의 제목으로 정리하기 어려울 수도 있죠. 그럴 땐 콜론(:)을 활용하세요. 이 작은 구두점 하나로 두 개의 제목을 만들 수 있습니다. 아래 H2에서 실제 예시를 확인해 보세요!
8. 콘텐츠의 황금률: 자신이 읽고 싶은 내용만 쓰세요
헤드라인을 읽는 게 지루하신가요? 아마 독자분들도 마찬가지일 겁니다. 그렇다면 무엇이 효과적일까요? 의견을 듣고 싶습니다. 읽는 것을 좋아하시나요? 어떤 책이 흥미를 끌까요? 의견을 듣고 싶습니다.당신이 흥미를 느낄 만한 제목을 쓸 때까지 만족하지 마세요.
9. 경쟁사 헤드라인을 살펴보세요
물론 그대로 베끼라는 건 아닙니다. 하지만 다른 모든 것과 마찬가지로, 자신이 보고 배우는 것을 살펴보는 것은 도움이 될 수 있습니다. 성공한 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 살펴보는 것은 자신만의 전략을 세우는 데 도움이 될 수 있습니다. 영감을 얻는 것 외에도 다른 기사 제목을 참고하여 SEO 최적화 방안을 결정할 수 있습니다. 예를 들어 SEOToolSet을 사용하여 상위 순위 기사 제목의 단어 수, 읽기 수준, 키워드 포함 여부 등을 분석해 보세요.
10. 단어를 모두 대문자로 쓰세요
이렇게 하면 제목에 즉각적이고 긴급한 느낌을 줄 수 있습니다. 저는 제목을 강조하기 위해 가끔씩 이 방법을 사용합니다. 하지만 너무 자주 사용하지는 마세요. 모든 기사에 매번 사용할 필요는 없습니다.
11. 질문을 활용하세요
이 기사는 어떤 질문에 답하고 있나요? 때로는 질문 자체가 좋은 기사 제목이 될 수 있습니다. 예를 들어, 이 기사를 생각해 보세요. "페이스북 알고리즘이란 무엇인가?" 이 기사는 바로 이 질문에 답하고 있습니다. 간단하면서도 효과적이죠.
12. 행동 촉구를 잊지 마세요
제목에 행동 촉구 문구를 넣는 것을 고려해 보세요. 나쁠 건 없죠. '발견하다', '배우다', '알아보다', '이해하다' 등의 단어를 사용하여 독자가 스스로 결정을 내릴 수 있다는 느낌을 주도록 하세요.
13. 마지막 팁: 숫자를 사용하세요
연구 결과에 따르면 제목에 숫자를 포함하면 클릭률이 높아집니다. 참고: AP 통신은 숫자로 시작하는 제목은 숫자를 풀어서 써야 한다고 명시하고 있습니다. 1부터 9까지의 숫자(9 포함)도 풀어서 써야 합니다. 하지만 온라인 환경에서는 주의 집중 시간이 짧고 공간이 제한적이기 때문에 숫자를 풀어서 쓰는 것보다 숫자로 쓰는 것이 더 효과적인 경향이 있습니다. 그래도 풀어서 쓰는 것이 여전히 좋습니다. 알고있다 하지만 설령 그 규칙을 어기더라도, 그 규칙은 지켜야 한다.
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by 크리스티 켈로그
출처 : SEJ
