하지만 훌륭한 콘텐츠와 방문자 수가 많은 사이트를 가지고 있더라도 실제로 사람들이 콘텐츠를 공유하도록 유도하는 것은 어려운 일이라는 것을 알고 있습니다.
독자들이 소셜 미디어에 블로그 게시물을 공유하도록 유도하려면 다음 6가지 팁을 활용하세요.
1. 사람들이 공유하고 싶어하는 콘텐츠를 만드세요
블로그 독자들과 관련하여 기억해야 할 중요한 점이 있습니다. 독자들이 당신의 콘텐츠를 좋아한다고 해서 반드시 공유하고 싶어하는 것은 아닙니다.
"이것저것 하는 X가지 방법"은 인기 있고 쉽게 접할 수 있는 콘텐츠 유형입니다. 하지만 대부분의 경우 소셜 미디어 공유에는 적합하지 않습니다.
뉴욕 타임스의 연구에 따르면, 사람들의 84%가 자신이 관심을 갖는 사안이나 이슈를 지지하기 위해 소셜 미디어에 콘텐츠를 공유합니다.
콘텐츠가 유용하거나 재미있을 수도 있지만, 개인적인 감정을 자극한다면 사람들이 공유할 가능성이 훨씬 높아집니다.
어떻게 할 수 있니?
사람들이 의견을 가질 가능성이 높은 시사 문제에 주목하세요. 업계에 영향을 미치는 뉴스에 대한 구글 알림을 설정하고, 이러한 기회를 활용하여 보도 가치가 있는 주제를 다루세요.
그리고 자신의 의견을 주장하는 것을 두려워하지 마세요. 어떤 문제에 대해 입장을 표명하면 사람들은 동의하기 때문에 (또는 동의하지 않기 때문에) 그 내용을 공유할 것입니다.
2. 소셜 공유 플러그인을 사용하세요
요즘 시대에 독자들에게 게시물 링크를 복사해서 트위터에 붙여넣으라고 요청하는 건 너무 지나친 요구입니다.
독자들이 콘텐츠를 공유하는 데 방해가 되는 모든 요소를 소셜 공유 플러그인을 사용하여 제거하세요. 무료로 사용할 수 있는 플러그인이 많습니다.
Shareaholic은 콘텐츠 상단, 하단 및 본문에 공유 버튼을 표시할 수 있는 인기 있는 도구입니다.
이러한 플러그인 중 상당수는 소셜 미디어 마케팅 활동을 모니터링하는 데 도움이 되는 추적 및 분석 기능을 제공합니다.
3. "클릭하여 트윗하기" 위젯을 사용하세요
Click to Tweet 또는 유사한 위젯을 사용하면 독자들이 블로그 게시글을 읽는 동안 발췌 내용을 쉽게 공유할 수 있습니다.
클릭 투 트윗 기능은 사용자가 선택한 텍스트 부분을 눈에 띄고 매력적인 상자로 강조 표시합니다. 한 번 설정해 놓으면, 독자들은 클릭 한 번으로 게시물과 인용구를 공유할 수 있습니다.
흥미로운 문구를 선택하는 데만 신경 쓰세요. 흥미로운 내용을 담은 '클릭하여 트윗하기' 상자를 만들면 독자들이 트위터에서 대화를 시작하는 계기로 활용할 수 있습니다.
4. 훌륭한 시각 자료를 활용하세요 (그리고 공유하기 쉽게 만드세요).
소셜 미디어 마케팅 경험을 통해 시각적 콘텐츠가 훨씬 더 많은 참여를 유도한다는 사실을 이미 알고 계실 겁니다.
실제로 이미지가 포함된 페이스북 게시물은 이미지가 없는 게시물보다 참여율이 2.3배 높고, 트윗에 이미지가 포함된 게시물은 리트윗 수가 150% 더 많습니다.
게시글에 어울리는 멋진 이미지가 있다면 독자들이 더 적극적으로 공유할 가능성이 높아집니다. 인포그래픽을 제작하거나, 게시글에 어울리는 재미있는 GIF 이미지를 직접 만들어보는 것도 좋은 방법입니다.
다음으로, 이미지 공유 플러그인을 사용하여 독자들이 이미지를 공유하도록 유도할 수 있습니다. 예를 들어, Pinterest의 'Pin It Button' 플러그인을 추천합니다. 독자들이 게시물의 이미지 위에 마우스를 올리면 '핀하기' 옵션이 나타납니다.
Sumo Me Image Sharer라는 유료 옵션도 있는데, 이 앱은 동일한 기능을 제공하면서 트위터, 페이스북, Yummly와도 연동됩니다.
5. 사회적 증거를 적절하게 활용하세요
일부 소셜 공유 플러그인은 공유 분석 기능을 제공하여 독자들이 다른 사람들이 내 콘텐츠를 소셜 미디어에 얼마나 많이 공유했는지 확인할 수 있도록 해줍니다.
이러한 지표는 다른 사람들이 당신의 콘텐츠를 흥미롭고 가치 있다고 여겼다는 증거, 즉 "사회적 증거" 역할을 할 수 있습니다. 콘텐츠가 이미 얼마나 인기 있는지 확인하면 새로운 독자들이 콘텐츠를 공유하도록 유도할 수 있습니다.
하지만 이 부분에서는 주의해야 합니다. 게시물이 공유 횟수가 적으면 부정적인 사회적 증거로 인식되어 독자들이 직접 공유하는 것을 꺼리게 될 수 있습니다.
따라서 이 기능을 사용하려면 플러그인에 소셜 공유 측정항목을 켜고 끌 수 있는 옵션이 있는지 확인하세요.
게시글이 새로 올라왔을 때는 소셜 공유 버튼만 표시하세요. 게시물이 인기를 얻기 시작하면 소셜 증거 기능을 활성화하여 더 많은 공유를 유도하세요.
6. 그들에게 나눠달라고 요청하세요
많은 블로거들이 독자들에게 공유를 요청하는 간단한 방법의 가치를 간과합니다. 각 게시물 하단에 행동 유도 문구를 추가하는 것처럼 간단한 방법도 있습니다.
읽으신 내용이 마음에 드셨나요? 공유해 주세요!
핵심 콘텐츠가 훌륭하다면 이메일 구독자 목록에 메시지를 보내 해당 게시물을 강조하고 공유를 요청할 수도 있습니다. 하지만 이 방법을 사용하려면 브랜드 지지자들을 집중적으로 공략하는 것이 좋습니다.
이메일 마케팅 분석 데이터를 활용하여 콘텐츠에 가장 많이 반응하는 사람들을 파악하세요. 해당 고객층을 세분화한 후, 그들이 가장 잘하는 행동, 즉 콘텐츠 공유를 요청하는 맞춤형 메시지를 보내세요.
블로그 독자의 행동을 예측하기란 어려울 수 있습니다. 하지만 이러한 팁들을 실천에 옮긴다면 독자들이 콘텐츠를 공유할 가능성이 훨씬 높아질 것입니다.
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by 아론 아지 우스
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