사실 SEO는 장기적인 전략이 필요한 분야이며, 빠른 결과를 약속하는 사람은 회의적인 시각으로 바라봐야 합니다.
이 글에서는 구글 검색 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트 노출도를 높이는 데 필요한 단계를 자세히 설명합니다.
하지만, 당신이 똑같이 궁금해하는 한 가지가 있다는 것도 알고 있습니다.
구글 검색 순위를 높이는 데 얼마나 걸릴까요?
SEO에 얼마나 시간이 걸리는지에 대한 확실한 답을 드리기는 어렵지만, 솔직히 말씀드리면 "상황에 따라 다릅니다"라고 답하겠습니다.
답답하고 책임 회피처럼 들릴 수도 있겠지만, 이것이 사실입니다.
SEO는 고립된 환경에서 이루어지는 것이 아닙니다. 모든 상황에는 고유한 변수들이 존재합니다.
기술, 예산, 경쟁 수준, 그리고 웹사이트가 경쟁업체와 비교했을 때 어떤 위치에 있는지 등은 모두 변화의 속도에 영향을 미칠 수 있습니다.
그러므로 이 점을 염두에 두고, 좀 더 구체적인 수치로 분석하여 일이 더 빨리 진행되도록 하기 위해 무엇을 할 수 있는지 살펴보겠습니다.
지속적인 개선은 매우 중요합니다.
2018년 3월 구글 웹마스터 센터 오피스 아워 행아웃에서 순위 개선에 얼마나 시간이 걸리는지에 대한 질문이 나왔습니다.
구글의 선임 웹마스터 트렌드 분석가인 존 뮬러는 이러한 변화에는 시간이 걸린다고 강조했습니다. 간단히 말해, 변경 사항이 적용된 후 검색 엔진 알고리즘이 전체 사이트를 재평가해야 하기 때문입니다.
여러 요인이 복합적으로 작용하기 때문에 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 급격한 변화는 기대하기 어렵습니다.
뮐러는 웹사이트의 디자인과 기능을 대폭 변경하더라도 그 효과가 나타나기까지는 몇 달에서 심지어 1년까지 걸릴 수 있다고 확인했습니다.
그는 또한 사이트를 업그레이드한 후 가만히 앉아서 결과를 기다리기만 해서는 안 된다고 경고했습니다. 지속적인 개선을 궁극적인 목표로 삼고 웹사이트를 꾸준히 관리하는 것이 더 효과적입니다.
지속적인 개선은 사이트 크롤링 및 색인 생성 방식에 긍정적인 영향을 미칠 수 있으므로 중요합니다. 품질이 낮은 URL은 Googlebot의 크롤링 빈도가 낮아 이론적으로 재평가 시간이 길어질 수 있습니다.
하지만 크롤링 빈도가 낮은 페이지를 자동으로 삭제하는 것은 좋지 않습니다. 그러한 페이지 중 일부는 중요한 키워드로 순위가 높을 수 있으며, 삭제 시 순위와 트래픽에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
그러한 위험이 바로 구글이 페이지 삭제보다는 지속적인 개선을 권장하는 주된 이유입니다.
구글 검색 순위 상위권에 오르는 데 걸리는 시간
Ahrefs의 연구에 따르면 구글 검색 순위에 오르는 데 걸리는 시간에 관해 흥미로운 정보가 밝혀졌습니다.
주요 요점은 다음과 같습니다.
- 평균적으로 상위 10위권에 든 페이지들은 2년 이상 된 것으로 나타났습니다. 더욱이 1위를 차지한 페이지들의 평균 연령은 거의 3년이었습니다.
- 상위 10위 안에 든 페이지 중 1년 미만 된 페이지는 22%에 불과했습니다.
- 연구 대상 페이지 중 약 6%만이 1년 이내에 적어도 하나의 키워드에 대해 검색 엔진 결과 상위 10위 안에 들었습니다.
- 상위 6% 페이지들을 자세히 살펴보면, 대부분이 2~6개월 만에 갑자기 상위 10위권에 진입한 경우였습니다.
연구 결과에 따르면, 조사 대상 페이지의 약 94%는 1년 안에 검색 엔진 순위 10위권 안에 들지 못했습니다.
구글 검색 순위를 높이는 방법
보시다시피, 1년도 안 되어 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 상위 10위권에 진입하려면 많은 노력과 기술, 그리고 때로는 운도 필요합니다. 그리고 이것이 바로 오늘 우리가 논의할 주제인 구글 검색 순위 향상 방법으로 이어집니다.
따라서 웹사이트를 구글 검색 첫 페이지에 올려 매출과 전환율을 높이고 싶다면 다음 다섯 단계를 따르세요.
1. 탄탄한 기초부터 시작하세요
웹사이트 구조와 정보 아키텍처가 부실하면 아무리 훌륭한 SEO 캠페인이라도 실패로 돌아갈 수 있습니다.
웹사이트 탐색이 어렵고 구글이 크롤링하기 힘들다면 검색 순위가 떨어질 가능성이 높습니다.
모바일 플랫폼에서는 "사용성 최우선"을 생각하세요. 그것이 성공으로 가는 길입니다.
기술적 SEO 감사 수행
구글 알고리즘은 수백(어쩌면 수천) 개의 신호와 머신 러닝을 결합하여 검색 순위를 결정합니다.
하지만 SEO의 기본 사항에 주의를 기울이면 많은 경쟁업체보다 유리한 위치를 차지할 수 있습니다.
중복된 콘텐츠 수정
콘텐츠 중복 문제는 대개 기술적인 문제와 관련이 있습니다. 가장 흔한 경우는 동일한 페이지의 여러 버전이 존재하는 것입니다.
예를 들어, http://www.yousite.com, https://www.yousite.com, http://yousite.com, 및 https://yousite.com구글은 이를 동일한 콘텐츠를 가진 네 개의 서로 다른 페이지로 간주할 것입니다.
이 문제는 .htaccess 파일에 적절한 리디렉션 규칙을 설정함으로써 해결할 수 있습니다.
2. 모바일 최적화
구글이 모바일 우선 색인을 도입함에 따라 웹사이트는 모바일 친화성 테스트를 통과해야 합니다.
Google에 따르면 :
"...저희의 크롤링, 인덱싱 및 순위 시스템은 일반적으로 페이지 콘텐츠의 데스크톱 버전을 사용해 왔습니다... 모바일 우선 인덱싱이란 인덱싱 및 순위 지정에 페이지의 모바일 버전을 사용한다는 것을 의미합니다..."
모바일 순위 하락을 막으려면 모바일 관련 작업과 성능 향상에 더욱 집중해야 합니다.
작업
사용자가 사이트에 접속하면 무엇을 하고 싶어하는지 생각해보세요. 멀티태스킹을 하면서도 기본 작업을 순조롭고 어려움 없이 수행할 수 있어야 합니다.
사이트 방문자의 첫 3~5개 목표는 무엇입니까? 모바일 사이트에서 손쉽게 달성할 수 있도록 하세요.
성능
방문객들이 귀사에서 제공하는 서비스나 제품에 접근하기 위해 끝없이 스크롤해야 하는 상황에 처해 있습니까?
웹사이트에서 이미지가 로딩 속도를 저하시키나요?
구글이 7월부터 모바일 검색 순위 결정 요소로 페이지 로딩 속도를 활용할 예정이라는 사실을 알고 계셨나요?
로딩 시간은 모바일 기기에서 큰 요소입니다. 특히 모바일 기기의 대부분 연결은 PC보다 느린 경향이 있기 때문입니다.
3. 속도 최적화
모바일이든 데스크톱이든, 속도를 지속적으로 모니터링하고 개선해야 합니다.
Google PageSpeed 도구를 사용하여 성능을 벤치마킹하세요.
페이지 속도 최적화를 실행하는 방법은 다음과 같습니다.
이미지 파일 크기
즐겨 사용하는 이미지 편집 프로그램을 사용하세요.
업로드하기 전에 이미지 압축 및 최적화 도구를 사용하여 이미지를 더욱 최적화할 수 있습니다.
마지막으로, 웹페이지에서 깔끔하고 정돈된 모습을 유지하려면 이미지 크기가 예약된 이미지 공간에 맞는지 항상 확인하십시오.
브라우저 캐싱
웹 브라우저가 페이지를 로드할 때 여러 리소스를 로드합니다. 브라우저 캐싱은 이러한 리소스 파일을 사용자의 컴퓨터에 로컬로 저장합니다. 이렇게 하면 사용자가 새 페이지로 이동할 때 해당 리소스를 다시 로드할 필요가 없습니다.
대부분의 웹사이트에서 브라우저 캐싱을 활성화하는 가장 좋은 방법은 웹 호스트/서버의 .htaccess 파일에 코드를 추가하는 것입니다.
워드프레스의 경우, 이를 구현할 수 있는 플러그인이 있습니다.
스크립트 처리
사이트를 개선하기 위해 수많은 JS 및 CSS 파일을 로드하기 전에, 이러한 추가 기능이 실제로 필요한지 확인하십시오. 그렇지 않으면 웹사이트 속도가 느려질 수 있습니다.
파일 크기를 줄이기 위해 주석 등을 제거하면 실행 속도를 향상시킬 수 있습니다.
여러 스크립트를 하나의 파일로 병합할 수 있다면 그렇게 하세요. 그렇게 하면 서버에 한 번만 요청하여 모든 스크립트를 불러올 수 있습니다.
4. 링크 작업
내부 및 외부 링크는 여전히 웹사이트 순위에 큰 영향을 미칩니다.
링크 활용 능력을 향상시키는 데 도움이 될 만한 몇 가지 팁을 소개합니다.
끊어진 링크 수정
많은 웹사이트 소유자들이 깨진 링크를 무시하는 습관이 있습니다. 이는 사용자 경험을 저해하는 결과를 초래할 수 있습니다.
W3C Link Checker와 같은 도구를 사용하여 사이트를 크롤링하면 404 오류를 쉽게 찾아 수정할 수 있습니다.
정확히 일치하는 앵커 텍스트
정확히 일치하는 앵커 텍스트를 남용하는 것은 외부 링크 전략으로서는 독이 될 수 있지만, 내부 앵커 텍스트를 선택할 때는 여전히 중요한 역할을 합니다.
다른 모든 것과 마찬가지로 스팸처럼 보이지 않도록 하되, 관련성이 있다면 활용하세요.
사이트 언급을 링크로 전환하기
Google 알림을 설정하여 사이트 언급에 대한 알림을 받으세요.
이를 통해 웹상에서 브랜드 언급을 추적할 수 있습니다.
언급된 내용이 링크되어 있지 않은 경우, 웹마스터에게 연락하여 해당 언급을 링크로 변경해 달라고 요청하십시오.
5. 페이지 최적화
구글은 여러분을 돕고자 합니다. 구글 검색을 통해 온라인 콘텐츠를 홍보하는 데 관심 있는 모든 사람을 위해 검색 엔진 최적화(SEO) 입문 가이드를 제작했습니다.
웹사이트 아키텍처와 마찬가지로, 이 가이드에서 설명하는 기본 사항만 준수해도 많은 경쟁업체보다 훨씬 앞서 나갈 수 있습니다.
모범 사례
Google에 내 페이지의 내용이 무엇인지 알려주세요.
사이트 전체에 구조화된 데이터를 추가하여 이를 구현하세요. 그러면 Google이 각 페이지의 내용을 쉽게 이해할 수 있습니다.
스키마는 구글에서 선호하는 형식입니다.
스키마 유형에는 레시피, 비즈니스, 제품, 저자 등이 포함됩니다.
독창적이고 간결하며 설명적인 제목을 만드세요
키워드를 나열하는 대신 자연스럽고 설명적인 제목을 만드세요.
모든 페이지에는 고유한 제목이 필요합니다.
클릭 유도형 메타 설명 작성하기
메타 설명은 웹사이트 순위에 직접적인 영향을 미치지는 않지만, 클릭률(CTR)에 중요한 역할을 합니다. 결과적으로 트래픽 증가로 이어질 수 있습니다.
따라서 모든 설명이 고유하고 클릭하기 쉬운지 확인하세요. 설명을 사용하지 않거나 Google에서 설명을 좋아하지 않으면 자동으로 설명을 생성합니다.
맺음말
구글이 스팸성 기법과 수법에 대한 단속을 강화함에 따라, 디지털 마케팅에 진지한 사람이라면 장기적인 관점을 가져야 합니다.
위에 언급된 전략들은 화려하거나 새로운 것은 아닙니다. 하지만 이러한 전략들을 실행하려면 노력과 지속적인 자원 투자가 필요합니다.
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by 척 프라이스
