대부분의 사람들이 모국어로 듣고 읽고 검색하는 것을 선호하기 때문에, 영어 웹사이트만 이용한다면 전 세계 인구의 극히 일부에게만 접근할 수 있다는 뜻입니다.
하지만 다국어 웹사이트를 도입하기 전에 장단점을 꼼꼼히 따져봐야 합니다. 그럼 주요 단점들을 살펴보겠습니다.
단점: 훨씬 더 많은 노력이 필요하다
반면에 번역은 큰 작업입니다. 모든 작업이 갑자기 두 배로 늘어납니다. 번역 자체는 처음 아이디어를 구상하는 것만큼 힘들지는 않지만, 두 가지 언어를 사용한다면 모든 텍스트를 두 번씩 검토해야 한다는 뜻입니다. (물론 더 많은 언어를 사용한다면 그 횟수는 훨씬 늘어나겠죠.)
단순히 모든 새 텍스트를 두 번씩 작성해야 하는 것만이 아닙니다. 웹사이트의 내용을 수정하거나 변경할 때마다, 웹사이트가 제공되는 모든 언어 버전에 대해 해당 변경 사항을 적용해야 합니다.
장점: 새로운 시장으로 사업을 확장할 수 있습니다.
콘텐츠를 다른 언어로 제공한다는 것은 영어 웹사이트들이 방치해 둔 나머지 80%의 시장을 공략할 수 있다는 의미입니다. 이는 매우 매력적인 요소이며, 특히 다른 언어권 웹사이트들은 영어권 웹사이트만큼 포화 상태가 아닌 경우가 많다는 점에서 더욱 그렇습니다. 위키피디아에 따르면 인터넷의 51%가 영어라는 점을 고려하면, 이는 상당한 차이입니다.
즉, 웹사이트를 다른 언어로도 제공하면 해당 언어권의 트래픽을 확보하기가 더 쉬워진다는 뜻입니다. 경쟁이 덜 치열하기 때문이죠.
단점: 추가 언어를 구사해야 합니다.
단순히 조금 말하는 정도로는 안 됩니다. 유창하게 말해야 합니다. 그렇지 않으면 자료를 번역하는 데 큰 어려움을 겪게 될 것입니다. 직접 번역 서비스를 이용하지 않더라도(요즘에는 다양한 현지화 서비스 업체가 있어서 좋은 선택입니다), 해당 언어를 구사하는 것은 필수적입니다.
결국 번역가도 (고의든 아니든) 실수를 할 수 있고, 만약 번역된 내용을 읽을 수 없다면, 아무것도 모른 채 오랫동안 우스꽝스럽게 보이는 상황에 처하게 될 것입니다.
장점: 더 넓은 범위의 키워드를 놓고 경쟁할 수 있습니다.
아시다시피, 구글에서 좋은 결과를 얻으려면 특정 키워드에 대해 높은 순위를 차지해야 합니다. 이것이 바로 SEO의 기본입니다. 여러 언어로 된 웹사이트를 운영하는 장점은 동일한 페이지의 여러 버전을 각 언어별 키워드에 맞춰 상위권에 랭크시킬 수 있다는 것입니다.
이는 엄청난 이점이 될 수 있습니다. 특히 다른 언어권에서는 경쟁이 영어권보다 훨씬 덜 치열한 경우가 많기 때문입니다. 이러한 방식으로 웹사이트 트래픽을 크게 늘릴 수 있습니다. 더 나아가, 한 언어권에서 트래픽을 유도하는 데 성공하면 영어권 검색 순위 상승에도 도움이 될 수 있습니다.
이는 구글이 새 페이지의 순위를 결정할 때 기존 페이지의 성공 여부를 확실히 고려하기 때문입니다. 따라서 특정 언어에서 페이지의 성과가 좋을수록 다른 언어에서도 더 큰 이점을 얻게 됩니다.
단점: 키워드는 직접적인 번역이 아닙니다.
물론, 여기에는 문제가 따릅니다. 단순히 검색어를 한 언어에서 다른 언어로 번역한다고 해서 좋은 결과를 기대할 수는 없습니다. 사람들은 같은 것을 같은 방식으로 검색하지 않습니다. 언어적 특성, 완곡어법, 그리고 표현 방식 때문에 제대로 조사하지 않으면 새로 번역한 페이지로 구글 검색 트래픽이 전혀 발생하지 않을 수도 있습니다.
그리고 그건 분명히 요점이 아니죠.
따라서 다국어 웹사이트를 운영하려면 키워드 조사를 두 배로 해야 하고, 조사 결과를 각 페이지에 적용하여 실제로 트래픽을 유도해야 합니다. 다양한 키워드 구문을 적용하면 페이지 제작이 더욱 복잡해진다는 점에 유의해야 합니다. 단순히 번역하는 것이 아니라, 각 제목과 페이지 내용을 적용하려는 키워드 전략에 맞게 수정해야 하기 때문입니다.
장점: 당신은 교대 근무에 참여하게 될 것입니다
세계 경제의 중심이 이동하고 있습니다. 서구에서 벗어나 동양으로 향하고 있죠. 이는 영어권 국가에서 벗어나 중국어, 스페인어 등 다양한 언어권으로 경제 중심이 옮겨가고 있음을 의미합니다. 이들 국가의 경제가 서구를 따라잡고, 나아가 추월할 가능성이 커지고 있기 때문입니다.
물론, 어떤 사람들은 이런 상황이 불편하게 느껴질 수도 있겠지만, 그렇다고 해서 이런 일이 일어나지 않을 거라는 보장은 없습니다. 이는 대부분의 사람들이 영어를 사용하지 않고 서양인이 아니라는 사실과 관련이 있습니다. 따라서 그들이 경제적 파이를 더욱 공평하게 나눠 갖게 되면, 균형은 그들에게 유리하게 바뀔 것입니다.
웹사이트를 다국어로 구축하는 것은 이러한 변화에 대비하는 것입니다. 성장하는 경제권의 소비를 포착하여 경제 중심이 이동하더라도 상황이 악화되지 않도록 하는 것입니다.
물론, 시간은 충분하다고 생각하실 수도 있습니다. 하지만 웹사이트를 다른 언어로 번역하는 작업은 단번에 끝낼 수 있는 일이 아닙니다. 시행착오를 겪게 될 것이고, 예상치 못한 문제들을 해결해야 할 것입니다. 그러니 점진적으로 진행하는 것이 더 낫지 않을까요? 그렇게 하면 동양 시장이 각광받는 시기가 되었을 때, 이미 자리를 잡고 있을 것입니다.
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by 마거릿 리드
출처: 사이트프로뉴스닷컴
