올해 네이티브 광고는 프로그래매틱 광고 대비 36%라는 빠른 속도로 성장하고 있습니다. 비소셜 네이티브 광고가 디지털 광고 시장에서 58%로 가장 큰 비중을 차지하고 있지만, 네이티브 광고의 성장세는 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다. 네이티브 프로그래매틱 광고가 광고주에게 큰 이점을 제공하는 이유는 혁신적인 방식으로 소비자에게 접근하기 때문입니다(소비자에게 관련성 높은 광고를 제공하기 때문). 또한 마케터와 광고주는 소비자가 직관적으로 느낄 수 있는 방식으로 광고를 게재할 수 있습니다. 그렇다면 광고 대행사는 어떻게 네이티브 광고의 성장세를 활용할 수 있을까요? triplelift는 팀이 명확한 목표를 설정하고, 소셜 네이티브(폐쇄형 플랫폼)와 비소셜 네이티브(폐쇄형 플랫폼 외부)를 하나의 통합된 네이티브 광고 채널로 통합하여 집중해야 한다고 제안합니다. triplelift의 분석 결과를 통해 다음과 같은 점을 알 수 있습니다.
모바일이 세상을 장악했다
우리는 이제 데스크톱보다 모바일이 훨씬 더 중요한 세상에 살고 있습니다. 브랜드에게 모바일과 데스크톱 웹사이트를 모두 갖추는 것은 이제 필수불가결한 요소가 되었으며, 가능하다면 모바일 앱까지 구축해야 합니다. 평균적으로 우리는 모바일에서 약 5시간을 보내는데(2015년 4분기 대비 20% 증가), 엄선된 음악 플레이리스트 감상부터 차량 호출이나 음식 주문까지 손가락 하나로 모든 것을 해결할 수 있습니다. 하츠앤사이언스의 최고 데이터 책임자(CDO)인 메건 파글리우카는 "미래에는 네이티브 광고가 모바일에서 유일한 광고 형식이 될 것"이라고 말합니다. 2021년까지 전 세계 스마트폰 출하량은 1.7억 대에 이를 것으로 예상되며, 이는 2016년의 14억 7천만 대보다 2억 3천만 대 증가한 수치입니다.
콘텐츠가 핵심입니다
2016년 구글과 페이스북은 인터넷 광고 시장 성장의 76%를 차지했습니다. 소비자와 효과적으로 소통하려면 소셜 미디어를 활용하지 않는 네이티브 프로그래매틱 광고가 필수적입니다. 더욱 매력적인 콘텐츠를 제작하고자 하는 브랜드는 소셜 미디어를 활용하지 않는 네이티브 광고에 44% 더 많은 비용을 투자해야 합니다. 소비자들은 이제 브랜드가 제작하는 콘텐츠에 그 어느 때보다 더 많은 관심을 기울이고 있으며, 브랜드 역시 평판을 손상시킬 수 있는 콘텐츠 게시를 더욱 신중하게 고려하고 있습니다. 창의적인 콘텐츠 외에도, 소비자들은 브랜드 웹사이트(온라인 사이트, 소셜 미디어 채널 등)가 미적으로 보기 좋고, 다양하며, 직관적이기를 기대합니다.
온라인 및 디지털 광고가 TV 광고를 능가할 것입니다.
네이티브 프로그래매틱 전략은 소비자에게 "판매 지향적인" 광고를 줄일 뿐만 아니라, 소비자가 실제로 관심을 갖는 제품과 서비스 광고를 자연스럽고 존중하는 방식으로 (강요하지 않는 방식으로) 보여줍니다.
지금은 광고의 새로운 시대라고 해도 과언이 아닙니다. 76년 동안 TV 광고는 마케터들이 대중에게 제품이나 서비스를 알리는 데 사용하는 가장 큰 플랫폼 중 하나로 성장해 왔습니다. 하지만 온라인 광고는 역사가 짧음에도 불구하고 불과 24년 만에 TV 광고보다 더 큰 규모로 성장했습니다. 트리플리프트(triplelift)에서 지적하는 중요한 점은 소비자들이 TV 광고가 나올 때 스마트폰을 확인하느라 배경에서 재생되는 광고를 제대로 인지하지 못한다는 것입니다. 이러한 온라인 광고 시대는 광고 예산에 어떤 영향을 미칠까요? 클라이너 퍼킨스 코필드 앤 바이어스(Kleiner Perkins Caufield & Byers)의 파트너인 메리 미커(Mary Meeker)는 인터넷 광고 시장 규모가 역사상 처음으로 TV 광고를 200천억 달러 넘어설 것이라고 예측했습니다.
네이티브 프로그래매틱 전략은 소비자에게 부담스러운 "판매 지향적" 광고를 줄일 뿐만 아니라, 소비자가 실제로 관심을 가질 만한 제품과 서비스를 자연스럽고 존중하는 방식으로 (강요하지 않고) 보여줍니다. 이 전략이 더욱 확산됨에 따라, 다른 브랜드들도 타겟 시장 및 인구 통계학적 집단에 속한 소비자에게 제품과 서비스를 효과적으로 알릴 수 있게 될 것입니다. 이는 타겟 고객에게 도달하지 못할 수도 있는 캠페인에 불필요한 광고비를 낭비하는 위험을 감수하지 않아도 되기 때문입니다.
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애슐리 예닉 지음
출처 : 허프포스트
