영화 <쥬라기 공원>에서 말콤 교수는 "자연은 언제나 살아남는 길을 찾는다"라고 말하며, 종들이 생존을 위해 적응하는 능력을 강조합니다. 광고 기술에도 이와 비슷한 말이 적용될 수 있는데, 특히 리치 미디어 광고는 진화를 거듭하며 새로운 길을 개척해 나가고 있습니다.
리치 미디어 광고는 전성기 시절, 상호작용성과 풍부한 콘텐츠 덕분에 브랜드 광고주들에게 큰 인기를 끌었습니다. 그러나 광고주들이 리치 미디어 광고에 더 많은 콘텐츠를 담으려 하면서 광고 크기는 커지고 사용자 경험을 방해하는 요소가 늘어났습니다. 최근 광고 차단 프로그램의 확산은 소비자들이 광고에 등을 돌리고 있음을 보여주며, 그 결과 브랜드들도 광고 전략에 변화를 주고 있습니다.
프록터앤갬블과 구글이 주도하는 '더 나은 광고를 위한 연합(Coalition for Better Ads)'은 확장형 광고, 팝업 광고, 기타 방해적인 리치 미디어 광고를 금지하는 등 광고 경험에 대한 더 높은 기준을 추진하고 있습니다. 이는 소비자에게는 승리이지만, 퍼블리셔들은 프리미엄 광고 자리를 판매하고 점점 더 표준화되는 프로그래매틱 광고 환경에서 경쟁사와 차별화하기 위한 수단으로 리치 미디어 광고 형식에 의존해 왔습니다. 페이스북을 비롯한 다른 퍼블리셔들과 차별화하기 위해서는 웹페이지와 독특하게 상호작용하는 피할 수 없는 광고를 판매해야 합니다.
네이티브 광고는 유료 콘텐츠를 일반 콘텐츠처럼 보이게 만드는 방식입니다. 소비자들이 네이티브 광고를 차단하지 않거나 차단할 수 없는 상황에서, 퍼블리셔들은 기존의 리치 미디어 디스플레이 광고를 대체하기 위해 네이티브 광고 형식을 점점 더 많이 도입하고 있습니다. 네이티브 광고는 사이트별로 맞춤 설정이 가능하다는 장점과 화면 전반에 걸쳐 노출되기 때문에 거의 확실한 시청률을 보장합니다.
네이티브 광고는 불과 4년 안에 미국 전체 디스플레이 광고 수익의 74%를 차지할 것으로 예상됩니다. 네이티브 스폰서 기사 콘텐츠는 사실상 새로운 형태의 광고 방식입니다. 확장형 광고와 달리 광고주는 콘텐츠 스트림 내에 직접 삽입되지 않고 전체 콘텐츠를 점유할 수 있습니다.
네이티브 광고는 리치 미디어와 유사한 광고 원칙에 기반을 두고 있지만, 소비자와 브랜드 모두에게 더욱 유리한 방식으로 콘텐츠와 상호작용을 제공합니다. 이는 향후 오디언스 중심의 프로그래매틱 광고가 부상하고 퍼블리셔 중심의 리치 미디어가 쇠퇴하는 상황에서 네이티브 광고의 입지를 더욱 공고히 할 것입니다.
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by 빅터 웡
출처 : MTA
