대부분의 웹사이트 소유자는 검색 엔진 최적화(SEO)를 통해 유입되는 트래픽을 늘리려면 더 많은 콘텐츠가 필요하다고 생각합니다. 그래서 새로운 블로그 게시물을 작성하고, 새로운 랜딩 페이지를 만들고, 콘텐츠 허브 전체를 처음부터 구축합니다. 하지만 검색 트래픽을 늘리는 가장 빠른 방법은 종종 이미 웹사이트에 존재하는 페이지에서 시작됩니다.
구글은 이미 이러한 페이지들을 크롤링하고 색인화했습니다. 일부는 이미 2페이지 또는 1페이지 하단에 순위가 매겨져 있습니다. 다른 페이지들은 트래픽은 적지만 사용자들이 실제로 검색하는 내용과 일치하지 않습니다. 이러한 페이지들은 적은 노력으로 높은 성과를 거둘 수 있는 기회를 제공합니다.
이 글에서는 기존 페이지에서 더 많은 자연 유입 트래픽을 유도하는 네 가지 전략을 분석합니다. 각 전략에는 구체적인 실행 방안, 실제 사례, 그리고 기대할 수 있는 명확한 결과가 포함되어 있습니다.
텍스트 관련성을 높여 자연 유입 트래픽을 늘리는 방법
텍스트 관련성은 페이지 콘텐츠가 검색어의 의도와 언어에 얼마나 잘 부합하는지를 나타내는 정도입니다. 구글은 검색어에 더 잘 답변하는 페이지의 순위를 높게 매깁니다. 페이지가 특정 주제를 다루더라도 핵심 하위 주제, 용어 또는 질문을 놓치면, 해당 내용을 다루는 경쟁 페이지에 순위가 밀릴 수 있습니다.
1단계: 검색 결과 5위부터 20위 사이에 랭크된 페이지를 찾습니다.
Google 검색 콘솔을 열고 실적 보고서로 이동합니다. 평균 순위가 5위에서 20위 사이인 페이지를 필터링하세요. 이러한 페이지는 순위를 올릴 만큼의 권위는 있지만, 상위 3위 안에 들기에는 콘텐츠 깊이가 부족합니다.
Siege Media는 금융 분야의 한 고객사를 위해 이와 같은 접근 방식을 사용했습니다. 그들은 검색 결과 8위에서 14위 사이에 랭크된 블로그 게시물 15개를 파악했습니다. 콘텐츠를 업데이트한 후, 60일 이내에 해당 게시물 중 11개가 상위 5위권에 진입했고, 해당 페이지로의 자연 유입 트래픽이 52% 증가했습니다.
2단계: 각 페이지별로 상위 경쟁업체를 분석합니다.
각 페이지의 주요 키워드를 검색하세요. 검색 결과 상위 3개를 열어보세요. 각 페이지에서 다루는 하위 주제, 답변하는 질문, 사용하는 용어를 살펴보세요. 아마도 여러분의 페이지에는 이러한 요소들이 여러 개 빠져 있을 것입니다.
예를 들어, Ahrefs는 경쟁사들이 "키워드 난이도", "검색량 추세", "롱테일 키워드 vs. 숏테일 키워드"와 같은 하위 주제를 다루는 것을 보고 "키워드 조사" 가이드를 업데이트했습니다. 기존 가이드에는 이러한 내용이 빠져 있었습니다. 해당 섹션을 추가한 후, 해당 페이지는 3개월 만에 자연 검색 트래픽이 50% 이상 증가했습니다.
3단계: 누락된 하위 주제를 추가하고 오래된 정보를 업데이트합니다.
페이지 전체를 다시 작성하지 마세요. 페이지에 부족한 특정 섹션만 추가하세요. 오래된 통계는 삭제하고 최신 데이터로 교체하세요. 페이지에서 다루는 도구나 플랫폼이 변경된 경우 스크린샷도 업데이트하세요.
HubSpot은 이 과정을 분기별로 진행합니다. 콘텐츠 팀은 6개월 이상 된 게시물을 검토하고 최신 데이터, 새로운 예시, 확장된 섹션으로 업데이트합니다. HubSpot에 따르면 업데이트된 게시물이 월간 블로그 트래픽의 약 76%를 차지합니다.
4단계: 검색 의도에 맞춰 제목 태그와 메타 설명을 조정합니다.
각 페이지의 제목 태그와 메타 설명을 확인하세요. 제목 태그의 앞부분에 주요 키워드가 포함되어 있지 않으면 수정하고, 메타 설명이 페이지 내용을 명확하게 나타내지 않으면 역시 수정하세요.
Backlinko의 조사에 따르면, 제목 태그에 정확한 키워드가 포함된 페이지는 그렇지 않은 페이지보다 평균 3.5단계 더 높은 순위에 랭크되었습니다. 이러한 단 하나의 변화만으로도 페이지 순위가 8위에서 5위로 올라갈 수 있으며, 이는 클릭률을 두 배로 높이는 효과를 가져옵니다.
5단계: 콘텐츠 전체에 걸쳐 명확하고 구체적인 언어를 사용하십시오.
모호한 표현 대신 정확한 용어를 사용하세요. 예를 들어 "많은 요소가 있습니다"라고 쓰는 대신 "구글은 200개 이상의 순위 결정 요소를 사용합니다"라고 쓰세요. 구체적인 표현은 더 많은 검색어와 일치하고 독자의 관심을 유지하는 데 도움이 됩니다.
내부 링크를 활용하여 기존 페이지로 더 많은 트래픽을 유도하는 방법
내부 링크는 웹사이트 내의 페이지들을 서로 연결해줍니다. 페이지 간의 권한을 전달하고 구글이 콘텐츠를 발견하고 순위를 매기는 데 도움을 줍니다. 대부분의 웹사이트는 내부 링크를 제대로 활용하지 못하고 있어 상당한 트래픽을 놓치고 있습니다.
1단계: 가장 권위 있는 페이지를 파악합니다.
Ahrefs, Moz 또는 Semrush를 사용하여 사이트에서 백링크가 가장 많고 도메인 등급 기여도가 가장 높은 페이지를 찾으세요. 이러한 페이지는 링크 가치가 가장 높습니다. 이러한 페이지에서 연결되는 내부 링크는 링크 대상 페이지로 권한을 이전합니다.
Ahrefs는 자사 사이트를 분석한 결과 홈페이지와 상위 5개 블로그 게시물이 전체 유입 도메인의 73%를 차지하는 것을 발견했습니다. 해당 페이지에서 최신 콘텐츠로 연결되는 내부 링크를 추가함으로써 새 게시물이 검색 결과 1페이지에 도달하는 평균 시간을 90일에서 45일로 단축했습니다.
2단계: 권위 있는 페이지에서 실적이 저조한 페이지로 내부 링크를 추가합니다.
권위 있는 페이지들을 각각 방문하여 검색 순위 5위에서 20위 사이에 있는 페이지로 자연스럽게 링크할 수 있는 위치를 찾으세요. 관련 키워드가 포함된 설명적인 앵커 텍스트를 사용하십시오.
Zapier는 내부 링크 구조를 개편하면서 가장 인기 있는 자동화 가이드를 상대적으로 덜 눈에 띄는 제품 페이지에 연결했습니다. 그 결과, 해당 제품 페이지로의 자연 유입 트래픽이 두 달 만에 30% 증가했습니다. 이 접근 방식은 실용적인 해결책이 될 수 있습니다. 웹사이트 트래픽 생성기 기존의 권위를 순위 상승이 필요한 페이지에 직접 전달하는 방식이기 때문에 새로운 콘텐츠를 제작하거나 외부 홍보에 의존할 필요가 없습니다.
3단계: 허브 앤 스포크 구조로 토픽 클러스터를 구축합니다.
중심이 되는 "기둥" 페이지를 중심으로 관련 페이지들을 그룹화합니다. 기둥 페이지는 광범위한 주제를 다루고, 보조 페이지들은 구체적인 하위 주제를 다룹니다. 각 보조 페이지는 기둥 페이지에 링크되고, 기둥 페이지는 다시 각 보조 페이지에 링크됩니다.
Typeform은 이 모델을 활용하여 "설문조사", "퀴즈", "양식"을 중심으로 콘텐츠를 구성했습니다. 각 카테고리별로 핵심 페이지를 만들고 관련 블로그 게시물을 모두 해당 페이지에 연결했습니다. 그 결과, 핵심 페이지로의 자연 유입 트래픽이 4개월 만에 80% 증가했습니다.
4단계: 고아 페이지를 수정합니다.
고아 페이지는 내부 링크가 없는 페이지입니다. Google은 이러한 페이지를 크롤링하고 순위를 매기는 데 어려움을 겪습니다. Screaming Frog 또는 Sitebulb를 사용하여 사이트에서 고아 페이지를 찾으세요. 그런 다음 관련 기존 페이지에서 최소 두세 개의 내부 링크를 추가하세요.
Moz는 자사 사이트의 링크가 연결되지 않은 페이지(고아 페이지)가 내부 링크가 5개 이상 있는 페이지보다 자연 유입 트래픽이 87% 적다는 사실을 발견했습니다. 고아 페이지 문제를 해결한 후, 여러 페이지가 조회수가 0에서 꾸준한 주간 트래픽 유입으로 전환되었습니다.
5단계: 내부 링크를 정기적으로 감사하고 업데이트합니다.
페이지를 삭제하거나 리디렉션하면 내부 링크가 깨집니다. 분기별로 내부 링크 감사를 실시하여 깨진 링크를 찾아 교체하세요. 또한 앵커 텍스트가 대상 페이지의 주요 키워드와 여전히 일치하는지 확인하십시오.
자연 유입 트래픽을 늘릴 수 있는 페이지로 백링크를 구축하는 방법
다른 웹사이트에서 오는 백링크는 구글에게 신뢰와 권위를 나타냅니다. 백링크가 강력한 페이지는 더 높은 순위에 오릅니다. 새로운 콘텐츠에 대한 링크를 구축하는 대신, 이미 어느 정도 관심을 받고 있지만 상위 순위로 끌어올리기 위해 노력이 필요한 페이지에 집중하세요.
1단계: 백링크가 적으면서 검색 순위 4위에서 10위 사이에 랭크된 페이지를 찾으세요.
이 페이지들은 이미 콘텐츠 관련성은 높지만, 상위 3위권 경쟁 페이지를 제칠 만큼의 권위는 부족합니다. 하지만 소수의 양질의 백링크만으로도 순위를 끌어올릴 수 있습니다.
Backlinko의 브라이언 딘은 "SEO 도구"에 대한 게시물이 검색 결과 7위에 머물러 있지만, 참조 도메인이 단 12개에 불과하다는 사실을 발견했습니다. 1위부터 3위까지의 경쟁 게시물들은 45개에서 120개에 달하는 참조 도메인을 보유하고 있었습니다. 아웃리치를 통해 25개의 새로운 백링크를 확보한 후, 해당 게시물은 2위로 올라섰고, 해당 페이지의 자연 유입 트래픽은 세 배로 증가했습니다.
2단계: 기존 콘텐츠에 스카이스크래퍼 기법을 적용합니다.
이미 특정 주제를 잘 다루고 있는 웹페이지를 찾아보세요. 독창적인 데이터, 맞춤형 그래픽, 전문가 인용문, 또는 더욱 포괄적인 내용을 추가하여 경쟁 웹페이지보다 더 나은 콘텐츠를 만드세요. 그런 다음, 동일한 콘텐츠의 질이 떨어지는 버전을 링크하는 웹사이트에 연락하여 도움을 요청하세요.
브라이언 딘이 개발한 스카이스크래퍼 기법은 기존 콘텐츠를 개선한 후 유사한 리소스를 링크하는 160개 사이트 소유자에게 이메일을 보내는 방식으로 한 페이지의 유기적 트래픽을 110% 증가시키는 데 도움이 되었습니다. 그는 이 단 한 번의 아웃리치 캠페인을 통해 17개의 새로운 백링크를 얻었습니다.
3단계: 기존 페이지 내에 링크 가능한 에셋을 생성합니다.
이미 상위권에 랭크된 페이지에 독창적인 연구 자료, 설문 조사, 인포그래픽 또는 무료 도구를 추가하세요. 이러한 요소들은 자연스럽게 백링크를 유도합니다. 특히 독창적인 데이터는 다른 작성자들이 자신의 콘텐츠에 인용하기 때문에 더욱 효과적입니다.
오르빗 미디어는 매년 블로거 설문조사를 실시합니다. 매년 새로운 페이지를 만드는 대신 기존 블로그 게시물에 결과를 포함시키는데, 이 단일 페이지는 업계 전반의 작가들이 데이터를 참조하면서 2,000개 이상의 백링크를 얻었습니다.
4단계: 손실되거나 손상된 백링크를 복구합니다.
Ahrefs 또는 Semrush를 사용하여 더 이상 존재하지 않거나 잘못 리디렉션된 사이트 페이지를 가리키는 백링크를 찾으세요. 링크를 제공한 사이트에 연락하여 URL을 업데이트하도록 요청하거나, 링크 가치를 확보하기 위해 적절한 301 리디렉션을 설정하세요.
Moz는 Ahrefs를 통해 깨진 링크를 식별하고 웹마스터에게 수정된 URL을 제공함으로써 한 분기 동안 50개 이상의 손실된 백링크를 복구했습니다. 복구된 각 링크는 대상 페이지의 순위 향상에 직접적으로 기여했습니다.
5단계: 지속적인 협력 기회를 위해 관계를 구축하십시오.
관심 분야의 작가, 편집자, 블로거들과 소통하세요. 그들의 콘텐츠를 공유하고, 게시물에 댓글을 달고, 유용한 정보를 제공하세요. 기존 페이지에 새로운 연구 결과나 통찰력을 업데이트할 때는 알려주세요. 관계 중심적인 소통은 무작위 이메일보다 훨씬 높은 응답률을 보입니다.
자연 유입 방문자가 이미 많은 페이지의 사용자 경험을 개선하는 방법
사용자 경험 신호는 검색 순위에 영향을 미칩니다. 구글은 사용자가 페이지와 어떻게 상호작용하는지 측정합니다. 방문자가 페이지를 빨리 떠나거나, 스크롤을 하지 않거나, 뒤로 가기 버튼을 누르는 경우, 구글은 이를 해당 페이지가 검색어에 대한 만족스러운 결과를 제공하지 못한다는 신호로 해석합니다. 이미 자연 검색 트래픽이 유입되는 페이지의 사용자 경험을 개선하면 현재 순위를 유지하고 더 높은 순위를 목표로 삼을 수 있습니다.
1단계: 페이지 로딩 속도를 개선합니다.
구글은 페이지 속도가 검색 순위 요소임을 확인했습니다. Google PageSpeed Insights를 사용하여 각 페이지를 테스트하세요. 이미지를 압축하고, 사용하지 않는 JavaScript를 제거하고, 브라우저 캐싱을 활성화하세요.
보다폰은 랜딩 페이지에서 가장 콘텐츠가 풍부한 페인트(LCP)를 31% 개선했습니다. 그 결과 판매 전환율이 8% 증가하고 해당 페이지의 검색 엔진 순위도 눈에 띄게 향상되었습니다.
2단계: 모바일 기기에 최적화합니다.
구글 검색의 60% 이상이 모바일 기기에서 이루어집니다. 페이지를 읽기 어렵거나, 로딩 속도가 느리거나, 모바일에서 터치하기 불편하다면 사용자는 바로 떠날 것입니다. 반응형 디자인, 큰 버튼, 읽기 쉬운 글꼴 크기를 사용하세요.
월마트는 모바일 로딩 시간이 1초 단축될 때마다 전환율이 2% 증가한다는 사실을 발견했습니다. 또한 모바일 사용자 경험(UX) 개선과 제품 카테고리 페이지의 검색 순위 상승 사이에 직접적인 상관관계가 있음을 확인했습니다.
3단계: 콘텐츠 구조를 개선하여 이탈률을 줄이세요.
긴 문단은 짧은 문단으로 나누세요. 독자가 페이지를 빠르게 훑어볼 수 있도록 설명적인 소제목을 사용하세요. 1,500단어가 넘는 글에는 목차를 추가하세요. 가장 중요한 정보는 페이지 상단에 배치하세요.
NerdWallet은 신용카드 비교 페이지를 재구성하여 상단에 요약표를 추가하고, 각 카드에 대한 명확한 소제목을 표시하고, 하단에 확장 가능한 FAQ 섹션을 추가했습니다. 그 결과 이탈률이 15% 감소했고, 여러 페이지가 검색 결과에서 2~3단계 상승했습니다.
4단계: 멀티미디어 요소를 추가합니다.
이미지, 동영상, 인터랙티브 요소가 포함된 페이지는 방문자의 페이지 체류 시간을 늘려줍니다. 페이지 체류 시간이 길다는 것은 사용자가 해당 콘텐츠를 유용하다고 생각한다는 신호로 Google에 전달됩니다. 관련 동영상을 삽입하고, 비교 차트를 추가하거나, 단계별 스크린샷을 포함시켜 보세요.
Wistia는 동영상 콘텐츠가 있는 페이지가 동영상이 없는 페이지보다 방문자가 사이트에 머무르는 시간이 2.6배 더 길다는 사실을 발견했습니다. 이는 가장 경쟁이 치열한 키워드에 대한 검색 순위 향상과 직접적인 상관관계가 있었습니다.
5단계: 가독성과 접근성을 개선합니다.
쉬운 언어를 사용하세요. 다양한 독자층이 이해할 수 있는 읽기 수준을 목표로 하세요. 이미지에 대체 텍스트를 추가하세요. 텍스트와 배경 사이에 충분한 색상 대비를 확보하세요. 모든 상호작용 요소가 키보드 탐색을 통해 접근 가능하도록 만드세요.
영국 정부 디지털 서비스는 간결한 언어와 명확한 레이아웃으로 정보 페이지를 새롭게 디자인했습니다. 그 결과, 사용자들이 각 페이지에서 보내는 시간이 늘어나고 세션당 방문하는 페이지 수가 증가하면서 해당 페이지로의 자연 유입 트래픽이 40% 증가했습니다.
최종 생각
웹사이트의 페이지들은 이미 권위, 관련성, 그리고 색인 이력이라는 기반을 갖추고 있습니다. 텍스트 관련성을 개선하고, 내부 링크를 강화하고, 타겟 백링크를 확보하고, 사용자 경험을 향상시키면 새로운 페이지를 하나도 게시하지 않고도 자연 검색 트래픽을 늘릴 수 있습니다. 검색 결과 1페이지에 가장 가까운 페이지부터 시작하세요. 이러한 페이지들을 조금만 개선해도 가장 큰 트래픽 증가를 가져올 수 있습니다.
___
출처: VisitorBoost.com
