웹사이트 페이지를 수정하거나, 단축 URL을 사용한 캠페인을 시작하거나, 사이트를 새 도메인으로 이전한 적이 있다면, 알든 모르든 URL 리디렉션을 경험한 것입니다. 리디렉션은 제대로 설정하면 눈에 띄지 않게 작동하지만, 잘못 설정하면 눈에 띄는 문제를 일으키는 요소 중 하나입니다.
이 가이드에서는 URL 리디렉션이 무엇인지, 마케팅 활동에 왜 중요한지, 그리고 서버를 건드리거나 코드를 작성하지 않고도 리디렉션을 사용하는 방법을 자세히 설명합니다.
URL 리디렉션이란 정확히 무엇일까요?
URL 리디렉션 `--report`는 웹 브라우저에게 원래 요청했던 주소와는 다른 주소로 이동하라고 지시하는 명령입니다. 마치 우편물 전송과 같습니다. 이사를 가면 예전 주소로 온 편지가 새 주소로 배달되도록 전송 서비스를 신청하는 것과 같은 이치입니다.
사용자가 브라우저에 오래된 URL을 입력하거나 만료된 링크를 클릭하면 리디렉션 기능이 자동으로 사용자를 올바른 페이지로 이동시킵니다. 리디렉션 기능이 없으면 사용자는 오류 페이지를 보고 사이트를 떠나게 됩니다.
리디렉션은 사용자 눈에 띄지 않게 진행됩니다. 사용자는 거의 즉시 그 과정을 체감합니다. 사용자의 브라우저는 이전 URL로 이동하고, 서버는 새 URL이 포함된 리디렉션 명령을 전송하며, 브라우저는 자동으로 새 페이지를 로드합니다. 이 모든 과정이 밀리초 단위로 이루어집니다.
마케터가 리디렉션에 관심을 가져야 하는 이유
리디렉션은 단순히 기술적인 문제만이 아닙니다. 마케터들이 중요하게 생각하는 여러 요소에 직접적인 영향을 미칩니다.
- 캠페인 성과: 인쇄물, 이메일 또는 광고에 링크된 URL이 변경된 경우, 리디렉션이 설정되어 있지 않으면 방문자는 더 이상 페이지에 접속할 수 없습니다.
- SEO 가치: 검색 엔진은 특정 URL에 권위를 부여합니다. 페이지가 리디렉션 없이 이동하면 해당 권위가 손실됩니다. 리디렉션은 권위를 유지해 줍니다.
- 사용자 경험: 링크를 클릭한 방문자가 오류 페이지를 보게 되면 좋지 않은 경험을 하게 됩니다. 리디렉션은 방문자를 중단 없이 필요한 페이지로 이동시켜 줍니다.
- 브랜드 신뢰도: 깨진 링크는 사이트가 관리가 안 된 것처럼 보이게 합니다. 깔끔한 리디렉션은 모든 것이 원활하게 작동하도록 유지합니다.
알아두어야 할 두 가지 리디렉션 유형
리디렉션에는 여러 유형이 있지만 대부분의 마케팅 목적에서는 두 가지가 중요합니다.
301 리디렉션은 영구적입니다. 페이지가 완전히 이동되어 다시 돌아오지 않을 때 사용합니다. 이는 가장 자주 사용하게 될 리디렉션 유형입니다. 검색 엔진에 이전 URL의 모든 SEO 가치를 새 URL로 옮기도록 지시합니다.
302 리디렉션은 임시적인 것입니다. 시즌 프로모션이나 임시 테스트처럼 원래 페이지로 되돌릴 계획이 있을 때 사용하세요. 검색 엔진은 원래 URL을 색인에 유지하며 SEO 가치를 전달하지 않습니다.
확신이 서지 않을 때는 301 리디렉션을 사용하세요. 마케팅에서 URL을 변경하는 경우 대부분 영구적이며, 당시에는 그렇게 느껴지지 않을 수도 있습니다.
리디렉션이 필요한 일반적인 마케팅 시나리오
예상보다 더 자주 리디렉션을 경험하게 될 것입니다.
- 브랜드를 개편하고 웹사이트 주소가 변경되면, 기존 도메인의 모든 페이지는 새 도메인의 해당 페이지로 리디렉션되어야 합니다.
- 블로그나 자료 섹션을 재구성하면 페이지 URL이 변경됩니다.
- yourbrand.com/summer와 같은 맞춤형 URL을 사용하여 캠페인을 진행하는데, 이 URL이 더 긴 랜딩 페이지 URL로 연결되어야 합니다.
- 제품 생산을 중단하고 방문자가 오류 페이지를 보는 대신 유사한 대체 제품을 찾을 수 있도록 하고 싶으신가요?
- 플랫폼을 바꾸면 URL 구조가 자동으로 변경됩니다.
기술 지원 없이 리디렉션을 설정하는 방법
다행히 리디렉션을 관리하기 위해 서버 파일을 수정하거나 코드를 작성할 필요는 없습니다. 많은 콘텐츠 관리 시스템에는 리디렉션 기능이 내장되어 있거나 플러그인이 제공되어 간단한 인터페이스를 통해 리디렉션을 설정할 수 있습니다.
또한 여러 도메인의 리디렉션을 단일 대시보드에서 관리할 수 있는 전용 리디렉션 관리 서비스도 있습니다. 이러한 서비스는 오래된 브랜드 도메인이나 사용자 지정 URL처럼 콘텐츠를 호스팅하지 않는 도메인의 리디렉션을 관리할 때 특히 유용합니다.
주의해야 할 실수
적절한 도구를 갖추고 있더라도 피해야 할 몇 가지 흔한 실수가 있습니다.
- 관련 없는 페이지로 페이지를 리디렉션하지 마십시오. 동등한 콘텐츠가 없는 경우 이전 URL에서 404 오류를 반환하도록 하십시오.
- 리디렉션 설정을 잊지 마세요. 오래된 규칙들이 누적되어 하나의 리디렉션이 다른 리디렉션으로 이어지는 악순환을 초래할 수 있습니다. 최소한 분기별로 한 번씩 리디렉션을 점검하세요.
- 영구적인 변경 사항에는 임시 리디렉션을 사용하지 마세요. 페이지 위치가 영구적으로 변경된 경우 301 리디렉션을 사용하십시오.
워크플로에 리디렉션을 통합하기
가장 좋은 방법은 리디렉션 관리를 정기적인 마케팅 프로세스의 일부로 만드는 것입니다. 캠페인을 계획할 때 체크리스트에 리디렉션 설정을 포함시키세요. 페이지를 삭제할 때도 리디렉션을 동시에 설정하세요. 사이트를 점검할 때도 리디렉션을 검토 항목에 포함시키세요.
리디렉션은 사소해 보이지만 매우 중요한 요소입니다. 리디렉션을 제대로 설정하면 웹사이트를 안정적으로 유지하고 SEO를 최적화하며 방문자를 원하는 위치로 안내할 수 있습니다. 정기적인 워크플로에 리디렉션 관리를 통합하면 이러한 안정성을 유지할 수 있습니다.
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출처: Urllo.com
