이 앱에는 Google, OWOX, AppsFlyer, Aitarget, TikTok, HTTPOOL 및 SportQuake 등이 있습니다. В течение дня они делились знаниями в области привлечения, удержания traфика 및 аналитики в ramках выступлений и панельных дискуссий.
세계화하세요! 디지털 마케팅 전문가입니다.
새로운 подходы к оценке эффективности
다른 회의록 Наталья Савостьянова (Google). Она выступила с докладом «Как оценивать эффективность в Privacy-safe mirе».
Свое выступление Наталья начала с напоминания о том, что в мире technологий сейчас происходят изменения, касавичеся 공인인증서. Brаузерные ограничения, новые регуляторные меры, изменившая атрибуцив трафика iOS 14 поднимавт ряд вопросов. В первуу очередь, как эффективно работать, если количество поступаемых данных постоянно сокраЂается.
모델의 종류
나탈리아가 모델의 개념에 따라 모델을 수정하는 것을 확인했습니다. На помоч рекламодателям придет matематика, за которой стоит будучее.
Больше данных – лучше результат
При этом Наталья отметила, что для эффективного моделирования важно работать со всеми источниками данных:
- 1P: данные, которые рекламодатель собирает сам;
- 3P: данные по удитории рекламодателя, собранные партнером/platformой.
Beз чего моделирование не е ет смысла
모델은 большуу часть возникауч задач, но универсального инструмента нет. Каждая задача решается по-своему, но, как считает Наталья, это клуч к ачественному движениу вперед.
Расхождения в отчетах: что делать?
드미트리 조프(OWOX) в своем докладе «Как не допускать расхождений в отчетах маркетолога» поделился опытом системных решений, способных 미니미지로바티.
обработке의 모든 것
시장은 многом зависит от правильной обработки данных, поэтому многие находятся в поиске актуальных решений. Дмитрий озвучил причины расхождений, рассказал, какое решение akтуально для этой проблемы и что нужно сделать для внедрения решения.
Ошибки их последствия
Говоря о возможных ошибках, Дмитрий выделил следувЂе моменты:
- Ошибки мэтчинга данных рекламных расходов 및 сессий. 나는 당신의 이야기를 잘 알고 있습니다.
- Разная логика одного и того же 매개변수는 исходных 웹 및 앱-данных에 있습니다. Как результат: показатели не сходятся с отчетами аналитических систем
- CRM에서 사용할 수 있는 형식이 무엇인지 알 수 없습니다. В итоге занижена 미터법은 выкупленной выручки입니다.
Решением становится использование данных.
Модель данных:
- повышает качество отчетов;
- упрочет построение отчетов;
- снижает зависимость от изменений в источниках;
- позволяет экономить на обработке данных.
Внедрение данных в бизнесе может стать отличным решением, обеспечивауЂм полноту и точность данных.
Apple Search Ads 및 다른 내용을 확인하세요.
Об одном из известных каналов мобильного продвижения рассказал 마이클 유빈(Angle Connect) в своем докладе «Слаженная работа с ASO 및 Apple Search Ads». Он коснулся таких явлений как инкрементальность, каннибализация, а также подробно рассказал про закупку Search Ads в ASO의 코디네이터입니다.
Apple Search Ads: что и зачем
Начал Michel의 самых основ: пояснил, что такое Apple Search Ads. В двух словах, это реклама iOS-приложений внутри App Store, на мобильных устройствах iPhone 및 iPad. двух 형식의 내용:
- объявление выдается пользователу при непосредственном поиске приложения;
- объявление показывается в разделе Поиск.
Apple Search Ads의 코로트코
비디오 – это важно
마이클 отметил, что сусествуут приложения, которые занимаут первые строки в поиске по популярным поисковым запросам. Таким образом, другие приложения, которые находятся ниже, не могут получить доступ к аудитории.
Apple Search Ads는 приложением шанс быть увиденными에 대해 설명합니다. Apple Search Ads에 대한 자세한 내용은 다음과 같습니다.
Apple Search Ads에 대한 설명
Apple Search Ads에 대한 자세한 내용은 다음과 같습니다.
- привлечение пользователей;
- источник ценных инсайтов - релеваntные запросы, Конверсии по запросам, SAP;
- инстобы выше вашего запроса не показывались конкуренты).
Michael akцентировал особенное внимание на втором пункте, потому что Apple Search Ads – это edinstвенный способ получить statатистику App Store의 поисковым запросам. 나는 그것이 당신의 제품에 대해 매우 중요하다는 것을 알고 있습니다.
Как автоматизировать создание креативов и тестировать их
알리야 Чуракова (Aitarget) и 엘리자베타 카란데바(Aitarget) представили свой доклад "Aвтоматизация создания креативов и их тестирование в таргетированной рекламе". Aitarget과 их тестировании, но и поделились реальными кейсами에 대한 정보가 없습니다.
Значимость креативов в мобильной рекламе
Как отметила Елизавета, сегодня плочадки усложнявт свои алгоритмы, сами находят аудиторив. Креатив становится той самой точкой, которая заставляет пользователя принять решение, совершить конечное целевое 안녕하세요. В пользу этого говорят 및 цифры.
Шаблоны с динамическими элементами
В свов очередь Aliya rasсказала, что сейчас сучествует возможность использования шаблонов для Креативов с 디나미체스키미는 일깨워줍니다. С их помочны можно тестировать различные гипотезы 및 выбирать наиболее работавЂе креативы для привлечения.
При этом каждый шаблон – это набор разных элементов, которые можно быстро заменять. А главное – делать это без привлечения дополнительных ресурсов, к примеру, дизайнеров.
Dинамическими элементами в Креативе могут быть:
- формат цены;
- 행동 촉구;
- 조각과 형식의 플라셰크;
- обрачения к аудитории;
- подложки;
- изображения;
- цвет фона;
- уникальные преимучества;
- дополнительные элементы Креатива.
Aliya подчеркнула, что сначала form рмируется гипотеzaа, которуу нужно протестировать. При этом, тестировать сразу все, привлекая слишком большое количество variаций, не считается разумным. 테스트를 통해 테스트를 진행해보고 테스트를 진행해 보세요.
Шаблоны с подтягиванием 정보
전자 상거래에 대해 알아보려면 Екатерина의 정보를 확인하세요. 당신의 생각은 다음과 같습니다:
С помоcious фида можно тестировать абсолутно разные гипотезы, а главное их может быть много.
이 동영상을 통해 귀하의 이메일을 확인하세요. Также можно сделать для video разные 인트로 및 아웃트로, чтобы посмотреть, что лучше работает 및 оставить варианты креативов, которые показываут действительно хороший результат.
Таким образом, автоматизация позволяет сделать тестирование проче и быстрее добиваться нужных результатов.
Поведение пользователей – клуч к оптимизации рекламы
맥심 고지(Retentioneering) в своем выступлении на тему «Как сегментировать пользователей по их поведеник и анализировать рекламные каналы, используя данные о сегментах» рассказал об оптимизации рекламы через продукт.
Macsim을 확인하세요, при достижении потолка эффективности рекламы, важнуuv informациу о tom, что улучшить, можно найти внутри products, будь то сайт, приложение или bizнес. Таким образом, при том же самом буджете, возможно получить bolьше продаж 및 bolьше выручки.
당신은 당신의 제품을 좋아할 것입니다.
맥심 отметил несколько моментов:
- Можно отделить продуктовые проблемы от MARKETINGовых (плохая аудитория, плохо конвертит продукт).
- Можно выстроить разные пути в продукте для разных аудиторий и ответить на вопросы:
- Куда лендить?
- Каким реативом привлекать?
- 당신이 당신의 직업에 대해 어떻게 생각하고 있습니까?
제품을 분석할 수 있는 방법이 있나요?
На первый взгляд кажется, что решением всех проблем может стать воронка продаж. Таким образом, можно увидеть, какие esttь вариаntы поведения пользователей в продукте, в чем между ними различия и 그것은 пользователями с разных каналов. И выяснить, где у пользователя прерывается путь 및 сколько таких пользователей.
Но воронка – 전혀 그렇지 않습니다. 한 번도 더 자세히 알 수 없었던 내용은 다음과 같습니다.
보론카 – это важный шаг, но он он первый в процессе выяснения точек rosta. Реальная траектория клиеntов – это не воронка, утверждает Maksim.
트럭에 대한 정보가 있나요?
В таком случае появляется вопрос, а как работать с реальными траекториями? Пользователей много, и траектория может быть у каждого своя.
Macsim привел решение: 유지 도구. 이 방법은 다음과 같습니다:
- автоматически сегментирует пользователей по поведенив;
- анализирует совокупное множество всех траекторий пользователей;
- Formmirruеt непрерывный процесс улучшения взаимодействия пользователя с продуктом.
bolьше о том, как пользоваться 유지 관리, можно узнать, посмотрев запись konferenции.
___
출처 : SEOnews.ru
