사업을 확장하여 여러 국가의 고객에게 도달하고자 한다면 웹사이트 구성과 콘텐츠도 변화하고 발전해야 합니다.
콘텐츠 현지화 및 각 시장별 현지 키워드를 고려하기 전에 웹사이트의 기술적 설정을 먼저 검토해야 합니다. 이 과정의 첫 번째 단계는 도메인 전략입니다.
지역 시장을 공략할 때 사용하는 도메인은 웹사이트 실적에 영향을 미칠 수 있습니다. 도메인 구조에는 여러 가지 옵션이 있습니다.
- 국가 코드 최상위 도메인(ccTLD)
- 하위 폴더 또는 하위 디렉터리
- 하위 도메인
각각의 방법에는 장단점이 있습니다. 이 글에서는 다양한 옵션들을 살펴보고, 각각의 장점과 단점을 분석하며, 여러분의 상황에 가장 적합한 도메인 전략을 찾는 방법을 알아보겠습니다.
국가 코드 최상위 도메인(ccTLD)
ccTLD(국가 코드 최상위 도메인)는 특정 국가에 특화되어 있습니다. 예를 들어 .de는 독일, .fr은 프랑스의 도메인입니다.
ccTLD의 장점
- 자동으로 해당 국가와 연결됩니다(.de는 독일의 경우).
- 방문객들에게 이 사이트가 그들을 위해 만들어졌다는 것을 분명히 보여준다.
- 검색 결과에서 분명히 알 수 있듯이 이 사이트는 특정 국가를 대상으로 합니다.
- 많은 국가에서 고객들은 현지 기반 웹사이트를 선호합니다.
- 일부 시장에서는 현지 ccTLD가 순위에서 더 나은 성과를 보입니다.
ccTLD의 단점
- 도메인 등록 비용 증가 (32개 국가에 진출하려면 32개의 국가 코드 최상위 도메인(ccTLD)이 필요함)
- 도메인 이력이나 링크가 전혀 없는 상태에서 새로운 시장에 진출하는 경우
- 언어별 웹사이트를 쉽게 구축할 수는 없습니다. 따라서 .de 도메인의 독일어 웹사이트는 독일어 사용자를 위한 웹사이트처럼 보일 뿐, 독일어를 사용하는 스위스나 오스트리아 고객에게도 서비스를 제공할 수 있는 웹사이트로 보이지는 않습니다.
- 모든 페이지에 언어 선택 드롭다운 메뉴가 있다면 웹사이트에 외부 링크가 많이 포함될 것입니다. 이로 인해 백링크 프로필이 자사 사이트의 링크로만 채워질 수 있습니다. 즉, 어렵게 구축한 훌륭한 백링크조차도 자사 링크가 없을 때만큼 강력한 효과를 발휘하지 못하게 됩니다(바다에 떨어진 한 방울에 불과하다고 할 수 있죠).
- 한 사이트에 대한 SEO 작업이 모든 사이트에 도움이 되는 것은 아닙니다. 모든 사이트는 별개의 웹사이트이기 때문입니다.
하위 폴더 또는 하위 디렉터리
특정 언어나 국가를 위한 하위 폴더(하위 디렉터리라고도 함)는 모든 도메인(예: www.yourdomain.com/de)에 추가할 수 있지만, 이를 효과적으로 사용하려면 사이트가 .com과 같은 최상위 도메인에 있어야 하며, 지역 국가 코드 최상위 도메인(ccTLD)에는 적합하지 않습니다.
하위 폴더의 장점
- 도메인의 한 부분에 대한 SEO 작업이 완료되면 해당 사이트 전체의 모든 국가 폴더에 동일한 효과가 적용됩니다.
- 또한 기존 웹사이트의 권한을 그대로 승계받기 때문에 새로운 시장에 진출할 때 처음부터 다시 시작할 필요가 없습니다.
- 국가 간 링크는 외부 링크가 아닌 내부 링크로 간주되므로, 백링크 프로필이 주로 다른 사이트로부터의 링크로 구성되고 자신의 사이트에서 오는 링크가 대부분을 차지하지 않게 되어 백링크 강화에 도움이 됩니다.
- 추가 도메인 호스팅 비용이 없습니다.
하위 폴더의 단점
- 검색 결과에서 국가 하위 폴더가 해당 국가 사용자만을 위한 페이지라는 점이 명확하게 드러나지 않습니다. (/de/는 독일 제품 관련 페이지일 수도 있고, 독일 사용자만을 대상으로 하는 페이지일 수도 있습니다.)
- 검색 시 대상 국가와의 자동 연결 기능은 없습니다.
- 내부적인 시장 잠식 위험 – 서로 다른 해외 랜딩 페이지들이 검색 결과에서 경쟁하게 되며, 적절한 랜딩 페이지가 해당 국가의 검색 결과에서 상위권에 오르기 어려울 수 있습니다.
- CMS의 자동 최적화 설정에 주의하세요. 이탈리아 시장을 위해 멋지게 번역된 웹사이트의 모든 페이지에 기본 제목 태그와 메타 설명이 영어로 표시되는 것은 절대 피해야 할 상황입니다.
하위 도메인
서브도메인은 도메인 이름 앞에 국가명을 추가합니다(예: de.yourdomain.com). 일부 CMS 도구나 프록시는 기본적으로 이러한 방식을 사용하기 때문에 많은 해외 웹사이트에서 널리 사용되는 기술입니다.
다시 말씀드리지만, 이 해결책은 상위 웹사이트가 .com 도메인일 때만 효과가 있습니다.
___
by 에밀리 메이스
출처: 검색엔진워치닷컴
