하지만 아무리 글을 잘 써도 제대로 된 독자를 끌어들이지 못할 수도 있습니다 (더 나쁜 경우는 아예 독자가 없을 수도 있죠). 효과적이고 매력적인 제목의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.
여러분의 고객을 사냥꾼과 채집인에 비유해 보세요. 그들은 필요한 정보를 찾기 위해 끊임없이 온라인을 검색하고 탐색합니다. 하지만 대부분의 경우 원하는 정보를 찾지 못하죠.
눈길을 사로잡고 클릭해서 나머지 내용을 읽도록 유도하는 좋은 제목은 그들의 문제를 해결해 줄 뿐만 아니라, 여러분에게 귀중한 잠재 고객 확보 기회를 만들어 줍니다.
제목 작성(그리고 완벽한 제목 만들기)을 콘텐츠 마케팅 전략의 핵심 요소로 삼으세요. 다음의 간단한 규칙들을 따르면 독자뿐 아니라 검색 엔진에도 효과적으로 어필할 수 있습니다.
1. 키워드를 사용하세요
단 하나만 명심하세요. 제목에 키워드를 포함하는 것은 중요합니다. 구글, 야후, 빙과 같은 주요 검색 엔진은 콘텐츠 자체보다 제목에 더 큰 비중을 두기 때문입니다. 재치 있는 제목을 만들고 싶은 유혹이 들겠지만, 인쇄물에나 어울립니다.
블로그의 주요 메시지와 관련된 맥락 정보가 없다면, 해당 게시물은 웹사이트 곳곳에 묻혀버릴 가능성이 높고, 검색 엔진에서는 절대 찾을 수 없을 것입니다.
2. 감정에 호소하라
Copyblogger에 따르면 10명 중 8명은 헤드라인을 읽지만, 나머지 내용은 10명 중 2명만 읽는다고 합니다(슬프지만 사실입니다).
독자의 클릭을 유도할 기회는 단 한 번뿐입니다. 강력한 단어를 사용하면 큰 도움이 될 것입니다. CoSchedule의 헤드라인 분석 도구는 독자의 마음을 사로잡기 위해 일반적인 단어, 흔하지 않은 단어, 감정적인 단어, 그리고 강력한 단어를 균형 있게 사용할 것을 권장합니다. "~하면 어떻게 될까요?" 또는 "~해야 합니다."와 같은 문구는 독자가 기사의 이점을 알아보고 싶도록 만듭니다.
우리를 데려온 건 ...
3. 명확하게 설명하고 클릭 유도성 제목은 피하세요.
당신은 모든 활동을 통해 독자와의 신뢰를 쌓기 위해 정말 열심히 노력하고 있습니다. 단지 사람들이 콘텐츠를 읽도록 유도하기 위해 오해를 불러일으키는 제목으로 그동안의 노력을 망치지 마세요.
이 기사의 제목을 생각해 보세요. 직설적이고 핵심을 짚어, 이 글을 읽으면 무엇을 배우게 될지 정확히 알려줍니다. 독자에게 문제 해결책을 찾거나, 무언가를 하는 방법을 배우거나, 질문에 대한 답을 얻을 수 있다는 것을 알려주는 제목은 독자에게 확실한 이점을 제공합니다.
반면, 모호하거나 불분명한 제목은 잠재적 독자가 원하는 정보를 찾지 못하고 페이지를 이탈하여 다음 검색 결과로 이동하게 만들 수 있는데, 이를 '이탈률'이라고 합니다. 구글이 이탈률을 검색 순위 요소로 사용하지는 않지만, 이는 사용자가 사이트의 다른 유용한 콘텐츠를 발견하지 못하고, 구매로 이어지거나 다른 활동을 하지 않게 된다는 것을 의미합니다.
4. 청중을 아십시오
타겟 고객이 검색할 가능성이 높은 정보는 어떤 유형일까요? 가장 효과적인 헤드라인은 고객의 욕구와 필요에 초점을 맞춰 고객이 가치를 느낄 수 있도록 작성한 것입니다.
이를 위한 공식이 있습니다: (정의 + 안내 + 행동 + 키워드 + 약속). 이 공식을 활용하여 만든 헤드라인 예시는 다음과 같습니다: “B2B 기업을 위한 성공적인 인포그래픽 디자인 가이드 (무료)".
5. 숫자로 생각하세요
목록은 독자들이 무엇을 기대해야 할지 더 명확하게 알 수 있기 때문에 종종 더 매력적입니다. 예를 들어, "고객을 더 많이 유치하는 3가지 방법"또는"아침 식사로 꼭 먹어야 할 건강 식품 5가지"는 독자들이 기사에서 무엇을 기대할 수 있는지 정확히 알려주고, 설득력 있는 방식으로 이점을 전달합니다. 또한 독자들이 긴 기사를 읽을지 짧은 기사를 읽을지를 미리 알려줍니다.
아웃브레인의 연구에 따르면 홀수는 짝수보다 평균적으로 클릭률이 20% 더 높은데, 이는 비대칭성 때문에 독자의 관심을 더 쉽게 끌기 때문입니다.
6. 사람들의 마음을 사로잡는 단어를 사용하세요
핵심 키워드 외에도 긍정적인 형용사를 사용하면 참여도를 높일 수 있습니다. "무료", "쉬운", "새로운"과 같은 단어를 사용해 보세요. (무료, 쉬운, 새로운 정보를 싫어하는 사람이 어디 있겠습니까?)
또 다른 효과적인 방법은 독자들이 다른 누구보다 먼저 정보를 얻고 싶어 한다는 점을 고려하여 긴급성, 구체성, 독점성을 암시하는 문구를 사용하는 것입니다.
7. 짧고 간결하게 유지
마지막으로, 제목을 짧게 유지하면 타겟 독자가 제목을 빠르게 읽을 수 있어 다른 콘텐츠보다 먼저 눈에 띌 가능성이 높아집니다. 이메일 제목에도 특정한 지침이 있지만, 기사 제목을 작성할 때는 이메일을 염두에 두어야 합니다. 블로그 게시물을 이메일 뉴스레터로 공유하는 경우, 수신자는 미리보기 텍스트에서 문장의 앞부분만 볼 수 있습니다.
블로깅 세계는 경쟁이 치열하지만, 검색 순위는 독자들이 여러분의 콘텐츠와 그들이 찾고 있는 답을 더 쉽게 찾을 수 있도록 도와줍니다.
물론 위 목록이 헤드라인 작성의 만능 해결책은 아닙니다. 헤드라인의 효과를 높이고 클릭률과 전반적인 투자 수익률(ROI)을 개선하기 위해 시도해 볼 수 있는 추가적인 전략들이 있습니다. 하지만 어쨌든 시작은 해야겠죠.
이러한 방법들을 정기적인 블로그 운영 전략에 통합하면 콘텐츠 효과를 더욱 극대화할 수 있을 것입니다.
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by 제니퍼 조톨라
출처 : 검색 엔진 시계
