- 내부 링크를 통해 사용자는 웹사이트를 편리하게 탐색할 수 있습니다(예: 구매 완료, 제품 정보 확인 또는 회사 소개 읽기).
- 내부 링크를 통해 크롤러는 외부 백링크가 없는 페이지(특히 중요한 페이지)를 포함하여 사이트의 더 많은 페이지를 발견할 수 있습니다.
- 내부 링크는 각 페이지의 권위를 향상시키는 것으로 여겨집니다(Google은 이 신호를 중요하게 생각합니다. 페이지에 내부 링크가 많을수록 내부 권위가 더 높다고 간주합니다).
*이 내용은 구글에서 공식적으로 확인된 적은 없지만 (제가 발표를 놓쳤을 수도 있지만), 내부 링크를 추가하여 해당 웹페이지로 연결하는 경우 웹페이지의 검색 엔진 최적화(SEO)가 상당히 개선되는 것을 확인했습니다. 따라서 이는 여러 실험을 통해 뒷받침되는 근거 있는 이론이라고 할 수 있습니다.
자, 이제 문제는 내부 링크를 올바르게 사용하는 방법입니다. 한번 살펴볼까요…
1. 내부 링크의 기본 사항 및 모범 사례
나는 랜드가 여기서 한 말을 반복하지 않겠다. 화이트보드 프라이데이 영상 저는 대부분의 (혹은 모든?) 의견에 동의하기 때문입니다. 다시 한번 정리해 드리겠습니다.
- 잘 구성된 내비게이션은 사용자 경험과 크롤링 모두에 매우 중요합니다… 하지만
- 콘텐츠 내 내부 링크(의미 있는 맥락 안에 포함된 링크)는 순위 결정에 더 큰 영향을 미치는 것으로 보입니다.
- 구글은 푸터 링크에 가장 낮은 중요도를 부여하는 것으로 알려져 있습니다.
- 내부 앵커 텍스트는 중요합니다. 이는 구글 직원이 거의 확정적으로 언급한 사항입니다. 따라서 특정 페이지에 대한 특정 검색어를 타겟팅하는 경우, 해당 페이지로 연결되는 링크는 설명적이고 키워드에 초점을 맞춘 (하지만 의미 있는) 키워드 링크를 사용하는 것이 좋습니다. 하지만 항상 정확히 일치하는 앵커 텍스트를 사용하는 것은 부자연스러워 보일 수 있으므로 피하는 것이 좋습니다.
- 한 페이지에 동일한 페이지로 연결되는 내부 링크가 두 개 있는 경우, 구글은 최상위 앵커 텍스트만 중요하게 여기는 것 같습니다.
- 구글은 대체 텍스트가 있는 이미지 링크보다 텍스트 링크를 더 선호하는 것 같습니다.
- 일반적으로 페이지에 연결된 링크가 많을수록 검색 순위가 높아집니다. (이것은 쉽게 테스트할 수 있습니다. 사이트에서 페이지를 하나 선택하여 꾸준히 링크를 걸어보세요. 검색 결과 순위가 올라가는 것을 확인할 수 있을 것입니다.)
2. 내부 링크 구조 분석 및 평가
놀랍게도 SEO 전문가들이 내부 링크에 큰 비중을 두는 것을 감안할 때, 내부 구조를 명확하게 보여주는 도구는 많지 않습니다. 물론, 이 무료 도구를 포함하여 제가 가장 좋아하는 도구 중 하나와 같이 강력한 크롤링 솔루션이 몇 가지 있긴 합니다. 개구리 비명을.
하지만 각 특정 랜딩 페이지가 사이트 전체에서 어떻게 연결되어 있는지 분석하는 쉬운 방법은 없습니다.
제트 문어 Jet Octopus는 링크 탐색기 기능을 도입하여 이 문제를 해결합니다. Jet Octopus를 사용하여 사이트를 크롤링하고 탐색 메뉴의 "탐색기" 링크 뒤에 있는 링크 탐색기 섹션을 엽니다. 여기에서 귀사(또는 경쟁사)의 랜딩 페이지 URL을 입력하면 사이트 내 다른 페이지에서 해당 페이지로 어떻게 연결되는지 정확하게 확인할 수 있습니다.
보고서에서 링크 앵커 텍스트를 보여주는 부분이 정말 마음에 들어요. 덕분에 유용한 정보를 얻을 수 있거든요.
- 내부 앵커 텍스트를 충분히 최적화하고 있거나 (혹은 지나치게 최적화하여 다소 어색하거나 부자연스러워 보이는 경우)
- 경쟁업체들이 특정 순위에서 상위권을 차지하고 싶어하는 키워드는 무엇인가요?
3. 구조화된 데이터를 활용한 내부 연결
앵커 텍스트 외에도, Schema.org에 링크를 걸어 내부 구조를 구글에 알리는 더 보기 좋은 방법이 있습니다.
Schema.org의 일부 속성은 Google이 웹사이트를 해석하는 방식(적어도 검색 결과에 페이지가 표시되는 방식)에 영향을 미치는 것으로 Google에서 확인되었습니다. 다른 속성들도 도움이 되는 것으로 추정되는데, Google이 확인한 바와 같이 구조화된 데이터는 일반적으로 Google이 웹사이트를 더 잘 이해하는 데 도움이 되며, 심지어 검색 순위 요소가 될 수도 있기 때문입니다.
그렇다면 내부 링크를 사용할 때 어떤 Schema.org 속성을 구현할 수 있을까요?
1. 브레드크럼 목록
구글은 Schema.org를 사용하여 검색 결과 경로(breadcrumbs)를 표시하는 것이 웹사이트의 검색 엔진 최적화(SEO) 및 참여도(클릭률)에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 개선 도구 중 하나라고 밝혔습니다.
- 마크업은 구글이 웹사이트의 계층 구조를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.
- `/BreadcrumbList` 마크업은 Google이 URL 구조를 마치 빵 부스러기처럼 시각적으로 매력적인 형식으로 생성하도록 도와주어 클릭률을 높일 수 있습니다.
워드프레스에는 마크업을 쉽게 구현할 수 있는 다양한 플러그인이 있습니다. 이것
2. 저작권
구글의 저자 표시 기능이 중단되었음에도 불구하고(즉, 검색 결과에서 저자가 더 이상 강조 표시되지 않지만), 해당 실험을 통해 두 가지 사실이 드러났습니다.
- 구글은 누가 글을 썼는지에 주목합니다 (이러한 경향은 평가자 가이드라인에서 EAT(전문성, 권위, 신뢰성) 개념을 도입한 것을 포함하여 여러 차례 확인되었습니다).
- 구글은 페이지 작성자를 파악하는 데 도움이 될 수 있는 모든 정보를 감사히 여깁니다.
그렇긴 하지만, 그들의 업무를 더 쉽게 만들어주는 것은 나쁠 게 없으므로, Schema.org/author를 사용하여 내부 약력 링크를 표시하는 것은 좋은 생각입니다.
3. 목록 항목
검색 결과에서 눈에 띄는 또 다른 방법은 검색 캐러셀에 포함되는 것입니다. 공식적으로 구글은 레시피, 영화, 강좌, 기사 콘텐츠 유형에 대해 목록 형식을 지원합니다. 하지만 구글에서 확인했듯이 이 목록은 계속해서 늘어날 예정이므로 제품 목록을 마크업하는 것도 좋은 생각입니다.
4. 후기!
리뷰는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 매우 높은 노출도를 자랑합니다. 이는 구글이 오랫동안 실험해 온 리치 스니펫 중 하나이며, 현재 구글은 비즈니스, 제품, 그리고 책이나 영화와 같은 다양한 창작물을 포함한 여러 유형을 지원합니다. 다음은 각 지원 유형에 맞는 워드프레스 플러그인 모음입니다. 이 목록에 있는 모든 플러그인은 Schema.org 기반입니다.
Google은 전체 검토 내용이 담긴 페이지로 연결하려면 schema.org/URL을 사용하는 것을 권장합니다.
5. 더 많이!
다시 말하지만, 구글이 현재 특정 Schema.org 유형을 지원하는지 여부와 관계없이 "구글이 내 사이트를 더 쉽게 이해하도록 돕기 위해 무엇을 더 해야 할까?"라고 생각해 보는 것은 항상 가치가 있습니다.
게다가 구글은 FAQ와 HOW-to(최근에도 언급됨)를 포함하여 새롭고 다양한 스키마 속성을 지원하기 위해 노력하고 있다고 여러 차례 밝혔습니다. 따라서 페이지를 만들거나 편집할 때는 Schema.org 속성 중에서 적절한 속성을 고려해 보세요. 예를 들어 다음과 같은 속성을 사용할 수 있습니다.
- schema.org/Organization을 사용하여 소개 페이지로 연결하세요.
- 새로운 콘텐츠 자산 등을 게시할 때마다 schema.org/copyrightHolder를 사용하여 홈페이지에 링크할 수 있습니다.
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by 앤 멋지
출처: 검색엔진워치닷컴
