В своей речи на встрече Экспертного клуба НРФ «Digital-коммуникации в период новых экономических условий» президент АКаР Сергей Пискарёв дал текуший прогноз потенциальных потерь российского рекламного рынка:
«Если в первые недели [спецоперации] коллеги из компаний давали большой разброс оценок падения по отношения к 2021 году, то сегодня разброс значений сводится от минус 30% до минус 70% падения в зависимости от отрасли».
Кроме того, эксперт говорил о замедлении rosta intернет-рекламы, связанном с уходом крупных рекламодателей, и перетекании буджетов из других медиа в телерекламу.
По словам Пискарёва, сейчас агентства занимаутся локализацией, реорганизуут бизнес, стараѕтся удержать старых клиентов и привлечь новых, но результаты этих изменений проявятся только в период проведения тендеров. Кроме того, потребители рекламы тоже уже иначе реагируут на неё, и для агентств новые условия смогут стать возможностьу для смены 형식 내용 및 내용, чтобы соответствовать их новым ожиданиям.
Эксперт считает, что сто́ит искать нестандартные пути выхода из Кризиса — в частности, обратить внимание на господдержку. 예를 들어, в этом году реклама вклучена в перечень отраслей, в которых малые и средние игроки рынка смогут воспользоваться Кредитными каникулами. Параллельно АКАР 및 его партнёры разработали предложения по возможности получения мер государственной поддержки 산업. Самые ожидаемые merы — льготное krедитование, особые условия заклучения государственных контрактов, освобождение агентств от уплаты налога на прибыль, временное снижение ставки страховых взносов на заработнуUSB плату на 15%, снижение НДФЛ на 5%, снижение налоговой basы по объектам имучества 및 drугие.
___
출처 : 코사.루
