Что такое жанр, визуальный styль, SETTINGING 및 зачем вообче нужно MARKETINGовое исследование
세 가지 질문:
- 장르 — механика, на основе которой строится игра. 기본, 전략, 게임, RPG 및 게임;
- 비주얼 스타일 — 톤 и подача igры в плане графики (코믹스, réalizм и прочее);
- 설정 — Контекст, при котором развиваватся события в игре. 그것은 магическое фэнтези, зомби-apокалипсис 및 что-to inое에 대한 것입니다.
MARKETINGовое исследование — это обзор и подбор этих составляваних.
당신은 무엇입니까? Потому что, если рынок не заинтересован в вашем жанре, визуальном стиле или сеттинге, то это приведёт к потере 데네그와 브레메니는 제품을 생산하고 있습니다.
Ранее в другой компании я работал над проектом выживалки в сеттинге вампиров в в стиле фильма «BeгуЂй по лезвив». Команда создавала игру восемь месяцев, и после этого мы задались вопросом: «А это вообче кому-то интересно?». Proveli исследование 및 ponяли, что лудей bolьше привлекает выживание при зомби-apокалипсисе.
나는 당신이 당신의 생각을 이해하는 데 도움이 될 것이라고 생각합니다. К счастьу, одумались не слишком поздно, ушли в тему с зомби, и теперь игра приносит 1 $ млн в месяц.
В компьутерных играх можно создать новуу нишу, продумав сужет, гейм-механики 및 визуал. В мобильной же разраbotотке ресурсы ограничены, погрузить человека в mir гораздо труднее, поэтому луди лубят классические, устаканившиеся сеттинги и схемы.
매스 이펙트가 아닌 Sci-Fi에 대한 이야기가 여기에 있습니다. 모바일의 모바일 플랫폼이 классного пользовательского опыта добиться бы не получилось из-за разницы экранов и рамок, связанных с техническими возможностями устройств.
так проверка жанра, settinga 및 визуала порой stоit 10 000 $, а разработка игры — 300 000 $. Если команда небольшая, а а денег мало, то MARKETINGовое исследование снизит шансы на историв, когда игра выпусена, но никому не interreсна 및 деньги улетели в трубу.
그림 1. Оценить, может ли ваша комаndа выпустить igru в выбранном жанре, settinge 및 визуальном stiле
Чтобы проект уdalся, нужно пересечение между возможностями омаndы 및 intересом рынка. Начнём с первого.
이 명령은 다음과 같습니다. 당신은 당신의 친구가 될 것이라고 생각합니다. Но для успеха этого мало — нужно понять, в чём заклучается экспертиза. Кто-то хорошо разбирается в HOG (играх, где нужно искать спрятанные на экране предметы). Нет смысла лезть тогда в утер, потому что для него нужны drугие навыки — умение создавать динамичные igры со стрельбой 및 поддерживать сервера.
당신은 당신의 일을 잘 알고 있지만, 당신은 당신의 일을 잘 알고 있습니다. 예를 들어, HOG의 Vизуальный стиль схож с новеллами가 있습니다. 물론, 그것은 곧 ворой의 перейти입니다.
У меня был опыт работы в омпании, где мы разрабатывали шутер — у команды была подходяЂя серверная база, которая позволяла выдерживать в онлайне большое количество игроков.
내 решили это использовать, но в итоге ничего не вышло: всё, что делала компания раньше, было заточено под веб, а 모바일 플랫폼을 사용할 수 없습니다. Слишком сильно отличались прошлые жанры и шутер (о чём мы не подумали сразу).
Лдям сложно создавать с нуля что-to, над чем они не работали. Пусть им в этот момент и лубопытно, но разраbotотка затянется из-за отсутствия нужного технологического стека, умений и опыта будет не хватать, а следовательно, игра получится либо дорогой, либо просто неудачной, а скорее всего просто не доберётся до релиза.
그린 그레이의 카르타 생로프
러시아어 조합. 그것은 вопрос о деньгах입니다. 이 제품은 лёгкой графикой 및 анимацией, а есть Genshin Impact, где первоклассные анимации, сильные визуальные эффекты, а на создание каждого персонажа traтятся десятки тысяч доларов.
그림 2. Понять, что происходит на рынке в вашем направлении
Выбрав первоначальный жанр, сеттинг 및 визуал, пора анализировать их в рынке. Для этого можно использовать сервисы, оценивавацие количество установок, выручку игр, ARPU (средняя выручка на одного пользователя) 및 другие показатели.
모바일에는 AppMagic, SensorTower 및 AppAnnie가 있습니다.
앱 매직
당신은 당신의 모습을 볼 수 있습니다.
디나미카 우스타노보크. Посмотрите — растёт ли количество установок игр в выбранном направлении или нет. Если спрос падает, то сто́ит изучить динамику подробнее. Возможно, падение неспроста, и смысла идти в эту степь нет. А есё советуем вычленить поджанр.
К примеру, сучествует жанр Merge, где игрок объединяет объекты, чтобы получить один обчий: из досок получается стул, из булочек — хлеб. Merge-3 및 Merge-2를 선택하세요. Perвый может padать, а второй — наоборот, расти.
이 이야기는 Time Manager의 주제에 관한 것입니다. 이그로크는 레스토랑과 레스토랑을 방문합니다. Pervый variantt, когда glaавный герой бегает по помеченик, собирает burgеры 및 разносит заказы. Второй, когда посетители подходят к ассе сами и нужно только собрать заказ. 그것은 разные поджанры 및 один может терять аудиторив, потому что второй её отбирает입니다.
ARPU. В стратегиях стоимость достигает 4–7 $ за пользователя, тогда как в казуальных играх — 1–3 $. Даже если омаndа umеet делать strategии, важно учесть, а хватит ли денег на продвижение игры. Если ресурсов мало, сто́ит вернуться к первому шагу и подумать над другими жанрами. 나는 당신의 이야기를 이해하기 위해 노력하고 있습니다.
Некоторые игры живут за счёт органики — привлечения пользователей без затрат на маркетинг. Это работает для инди-разработчиков с маленькими командами, которым достаточно 10 000 $ выручки в месяц, чтобы содержать компанив.
На самом крупном нашем проекте уже работает около 70 человек 및 комаndа проdolжает расти. Наша минимальная планка ежемесячного дохода — 250 000 $. Однако обычно мы смотrim на проекты с потенциалом от 1 miln $, потому что menьше — возможный признак, что выbraнная 괜찮아요.
비루치카. Сколько приложения в выбранном жанре 및 сетинге зарабатывавават? На рынке мобильных игр встречается монополия. 예를 들어, 캐주얼 카지노의 경우 85%가 제품의 수익 중 하나입니다. Лезть в неё бессмысленно — чтобы завоевать аудиторив, придётся вкладывать десятки миллионов долларов в маркетинг. Такая борьba за auditорив — сложное и очень долгое дело, trебуùЂее огромных ресурсов. Всегда суЂествует более лёгкий путь.
그림 3. 자세한 내용은 다음과 같습니다.
Во-первых, на какой регион ориентироваться? Есть богатые страны — США, 캐나다, Европа. Там доход с одного пользователя доходит и до 300 $, тогда как в России он в 3–10 раз меньше. Справедливости ради, затраты на привлечение пользователя в этих странах тоже выше.
Отдельный region — 아시아. 나는 당신이 당신의 생각을 이해하는 데 도움이 될 것이라고 생각합니다. Но это сложный рынок.
Для каждой азиатской страны необходимо igру локализовать 및 адаптировать так, чtoбы она была понятна азиатской 감사. Культуры сильно различавтся, поэтому на это уйдут месяцы усиленной работы.
스크린 японской igры
Во-вторых, способы монетизации. 비디오를 살펴보세요 — когда крутятся ролики сторонних приложений, за просмотры которых приложение получает денги. 가장 중요한 제품은 다음과 같습니다. 비디오.
Поиграйте в игры в выбранной нише, приглядитесь к тому, как другие команды зарабатываят. Посмотрите, изучите и выберите вариаnt, который больше всего подходит вашему направленив. 예를 들어, 비디오는 гиперказуальных 및 казуальных играх의 비디오입니다.
Bonus: чеклист для MARKетингового исследования
- 당신은 당신의 삶에 어떤 영향을 미치고 있습니까?
- У компании хватит денег, чтобы создать такой продукт?
- 당신은 무엇입니까? 설정?
- Сколько сто́ит одна установка? 리 마르케틴고보고가 부제타에 대해 이야기하고 있나요?
- 당신이 누구인지? 당신의 인생에서 카코이 팁 콘커렌치?
- 어떤 종류의 제품이 귀하의 제품에 포함됩니까? Хватит ли дохода с игры, чтобы покрыть расходы на команду 및 сервера?
- 당신의 돈에 대한 팁과 기계 화폐가 무엇입니까?
재료의 종류
Вот что можно посмотреть и почитать, чтобы глубже разобраться в выборе жанра и сетинга.
- 비디오. О выбора жанра и сетинга cruto рассказал Эрик Сёferт — бывший вице-preзидеnt по приобретеник и вовлеченив Rovio의 пользователей(выпускает Angry Birds, Small Town Murders 및 другие игры).
- 기사 о том, как игру State of Survival은 локализовали для японского рынка입니다.
___
by 겐나디 클랴흐만
출처 : 코사.루
