広告主は常に次なる大きなトレンドを追い求めているようです。現在台頭しているトレンドは、プログラマティックバイイング（データに基づき、高度にターゲティングされた、自動広告購入と配置）であり、マーケターは多額の投資を始めています。
広告主は常に次なるトレンドを追い求めているようです。現在、新たなトレンドとなっているのはプログラマティックバイイング（データに基づき、高度にターゲティングされた、自動広告購入と配置）であり、マーケターは多額の投資を始めています。OwnerIQのインフォグラフィックは、プログラマティックが既に広告市場の大きなセグメントを獲得していることを示しています。
マーケターは既にプログラマティック広告の威力を認識しており、調査対象者の96%がディスプレイ広告の購入にプログラマティック広告を活用しています。2015年には、米国の広告費148億8000万ドル相当、つまりデジタルディスプレイ広告の55%がプログラマティック広告によって購入されました。また、検索連動型広告以外のデジタル広告取引全体の52%がプログラマティック広告でした。
このインフォグラフィックは、これらの手法が他のすべての手法を凌駕し、10年以内に広告市場の90%がプログラマティックに誘導される可能性があると予測しています。今年、プログラマティック広告はディスプレイ広告支出の63%を占め、2017年末までに売上高は320億ドルに増加すると予想されています。2020年には、プログラマティック広告はターゲティングバナーの85%、ストリーミング動画広告の67%を占めるようになる可能性があります。
広告業界全体では、広告詐欺が深刻化しており、懸念材料となっています。プログラマティックバイイングとデューデリジェンスを組み合わせることで、詐欺行為を排除し、真の視聴者に効果的な広告を届けることができます。プログラマティック広告のビューアブル率は44～55%で、業界ベンチマークと一致しています。また、疑わしいアクティビティの業界平均はわずか16%で、これは通常のディスプレイ広告の詐欺行為率よりも大幅に低い数値です。
プログラマティック広告の詳細情報や将来予測については、以下のインフォグラフィックをご覧ください。
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By キンバリー・モリソン
ソース： アドウィーク
