費用をかけずに成果を出したいなら、2つのマーケティング手法が考えられます。それは、検索エンジン最適化（SEO）とコンテンツマーケティングです。コンテンツマーケティングとSEOは競合関係にあるのでしょうか？あるいは、「SEOは時代遅れ」なのでコンテンツマーケティングがSEOに取って代わるのでしょうか？という議論が、これまでいくつかありました。
Wasp Barcodeでは、そのような状況は見たことがありません。「コンテンツマーケティング担当者」の中には、「SEO担当者」も兼任している人もいます。彼らは同じ会議に出席し、同じプロジェクトに取り組んでいます。SEO業務から得た知識は、私たちが作成するコンテンツに影響を与え、コンテンツマーケティングの目標はキーワードリサーチで何を探すかを形作り、それがリンク構築へのアプローチにも影響を与えます。つまり、この2つの分野は融合しているのです。
この重複があるため、コンテンツ マーケティング チームと SEO チームを同時に構築する必要があります。
2016年版中小企業の現状レポートのために実施した最近の調査によると、中小企業は採用において課題を抱えており、マーケティングへの支出も不足していることがわかりました。この2つの問題が重なると、マーケティング部門は資金不足に陥り、人員も不足することになります。これは好ましい状況ではありませんが、改善の余地があります。コンテンツマーケティング部門を効果的に人材を採用する方法をご紹介します。
平均的なコンテンツ マーケティング部門。
職務内容の詳細に入る前に、コンテンツマーケティングスタッフの「普通」の規模について見てみましょう。多くのコンテンツマーケティングチームは5人以下という比較的小規模です。
ここで最も興味深いのは、Kapostが調査した企業のうち5社に1社以上が、コンテンツマーケティング担当者を1人しか抱えていないことです。10社に1社は専任のスタッフがおらず、コンテンツマーケティング業務のすべてをパートタイムで担当している企業です。
一人で仕事をする人は非常に多いので、一人で仕事をする人に求められる基本的なスキルをいくつか見てみましょう。
1人だけのコンテンツマーケティング部門。
コンテンツマーケティングマネージャーとライターのどちらを最初に採用すべきかについては議論があります。Kapostの調査によると、企業の41%が最初にライターを採用し、後からマネージャーのポジションを追加しています。
ライティング、SEO、ソーシャルメディア、ウェブサイト、戦略プランニング、基本デザインのスキルを持つ経験豊富なコンテンツマーケティングマネージャーを雇用すれば、素晴らしい個人事務所を作ることができます。フリーランサーや代理店に手伝ってもらい、手一杯の業務を補うのも良いでしょう。
一人では到底無理だと思いますか？それをうまくこなしている企業をいくつかご紹介します。
Smarter Finance USA の唯一の従業員である Rob Misheloff 氏は、外部の戦略家から少しの支援を得て、中小企業向け金融サービスを急速に拡大しました。
健康的に登る は、独自のコンテンツ マーケティングを行う個人事業主およびコーチの素晴らしい例です。
Pet Relocationには専任のコンテンツマーケティング専門家がいます。同社はソーシャルメディアからのトラフィック獲得に、ユーザー生成コンテンツを数多く活用しています。（下のPinterestボードをご覧ください。）また、ユーザーの所在地に基づいてカスタマイズされたコンテンツを提供するOracleシステムも活用しています。
コンテンツマーケティングスタッフ2名。
コンテンツ マーケティング マネージャーは少しの執筆と多くの戦略作成を行いましたが、次に採用する人材はコンテンツ作成に専念できる経験豊富なライターである必要があります。
オンラインで際立ち、読まれ、共有される価値のある優れたコンテンツが必要です。そのため、ライターはあなたのニッチな分野を深く理解し、オーディエンスに語りかける方法を知っている人である必要があります。ニッチは非常に重要であるため、企業によっては、まずは分野の専門家に執筆を依頼し、その後、編集者にコンテンツを磨き上げてもらうという方法を取る場合もあります。
ライターや編集者には、キーワードの調査やタイトル タグとメタ ディスクリプションの作成などの SEO 項目に関する経験も必要です。
チームの残りメンバー。
これら 2 つの役割が満たされたら、次の採用を検討します。
- 分析と検索エンジン最適化。 SEO 最適化はコンバージョンの追跡やコンテンツ マーケティングの ROI と非常に複雑に関連しているため、これは 1 つの作業になるはずです。
- ソーシャルメディアマネージャー/コミュニティマネージャー視聴者が増えるにつれて、ソーシャル メディアの作業量も増えます。
- デザイナー/開発者。 誰かがこのコンテンツ全体を魅力的に見せる必要があります。
- 編集長寄稿者からコンテンツを取得する大規模な出版物を管理する場合は、この採用が必要になる場合があります。
- コンテンツマーケティングディレクター/最高コンテンツ責任者。 この担当者は、コンテンツマーケティングの目標と戦略の定義と計画を担うこともあります。そうなると、この役割はプロジェクトマネージャーのような役割へと変化していきます。
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by ブライアン・サッター
