企業は問題を抱えると私に相談に来ます。ジョン・トラボルタとサミュエル・L・ジャクソンのように パルプ·フィクション彼らはたいてい厄介な状況に陥っており、多くの場合、それは他の代理店との連携の結果です。だからこそ私たちは彼らを支援しているのです。
すべてのクリエイティブエージェンシーが同じように作られているわけではありません。目的が異なれば、様々なエージェンシーが存在します。
ブランドの広告キャンペーンの立案と実行を支援できる代理店は存在します。しかし、すべての広告代理店がクリエイティブなサービスを提供しているわけではありません。メディアバイイング代理店は、既存のコンテンツをテレビやオンラインに掲載する契約を結びます。PR代理店は、広報活動やニュース報道に特化しています。プロモーション代理店は、ブランドが懸賞やクーポンなどの販促物を作成するのを支援します。
クリエイティブエージェンシーは、ブランドがクリエイティブな声を育み、コマーシャル、印刷広告、イベント、オンラインエンゲージメントなどを通じて、他社との差別化を図るためのコンセプトと戦略を考案します。クリエイティブエージェンシーをお探しなら、以下の点を検討してみてください。
1. 長期投資です。
代理店との提携は長期的な投資と考えましょう。イベントのチラシのような単発のプロジェクトであれば、グラフィックデザインのフリーランサーなどの独立したベンダーを探すのが最善でしょう。
2. 会社の価値観、ビジョン、ミッションを理解する
あなたの仕事は、代理店パートナーに会社の価値、ビジョン、ミッションを説明することです。これらの項目を明確に説明できるようにしてください。
3. 目的を明確にします。
資金は無限ではないので、売上の増加、新規市場への参入、ソーシャル メディアのリーチの拡大など、具体的な目標に重点を置く必要があります。
4. 適切な代理店を特定します。
目標を明確にし、具体的な目標に最適な代理店を選びましょう。最も緊急のニーズがモバイルフレンドリーなウェブサイトである場合、ソーシャルメディアマーケティングのみに特化した代理店と提携するのは得策ではありません。
5. 予算を計算します。
事前に自分の限界を決めておけば、将来のパートナーに自分の手段を明確に伝えることができます。そうすれば、何度もやり取りする必要がなくなります。
次に、適切なパートナーを探し始めます。パートナーに求める条件は以下のとおりです。
- 経験。 代理店があなたが必要とする種類の仕事の実績を持っていることを確認してください。
- 能力。 代理店があなたの目的を実行できるかどうかを確認してください。
- 文化。 代理店の文化が自社の文化と一致していることを確認してください。
適切なパートナーを見つけたら、組織内の役割を把握する必要があります。例えば、以下のような役割です。
- アカウントマネージャーは通常、クライアントと代理店の関係構築に責任を負います。代理店のチームとクライアント（あなた）間のコミュニケーションを促進します。
- プロジェクト マネージャーは通常、プロジェクトのタイムラインを計画し、作業が時間と予算内で完了することを確認し、発生した課題の解決に取り組みます。
- 戦略家は市場を調査して独自の洞察を開発し、トレンドを追跡します。
- クリエイティブとは、アイデアを考案したり、目的を実行したりする作家、アーティスト、デザイナー、技術者のことです。
もちろん、異なる機関は異なる役割を持つことができます。
一度開始したら、アイデアやキャンペーンが期待したほど成功しなかったとしても、慌てないでください。軌道に乗るまでには試行錯誤が必要になることもあります。代理店の戦略チームと協力して、何がうまくいったのか、何がうまくいかなかったのかを評価しましょう。
大胆なアイデアを思い切って出し、自分のコンフォートゾーンから抜け出しましょう。パフォーマンスを評価するために、必ず分析データをトラッキングしましょう。そして、もし絶望的な問題に直面したとしても、Winston Wolfがいつでも電話一本で対応してくれることを覚えておいてください。
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by アンドリュー・メダル
