ページビューとユニークビジター数、どちらに重点を置くべきでしょうか？それはあなたの目標とオーディエンスによって異なります。まずは基本から始めましょう。
ページビューとは何ですか?
ページビューは、サイト訪問者がページを読み込んだ時点でカウントされます。例えば、このリンクをクリックしてページが読み込まれると、ページビューがカウントされます。今日中にこのリンクをさらに20回クリックすると、ページビューは20回としてカウントされます。
ユニークビジターとは何ですか?
ユニークビジターとは、サイトにアクセスした個々のユーザーを指します。ユニークビジターは、ユーザーが使用しているコンピューターまたはデバイスのIPアドレスと、使用しているブラウザのCookieに基づいて算出されます。同じデバイスとブラウザからアクセスした場合、同じユーザーが何度サイトにアクセスしたとしても、ユニークビジターは1人としてカウントされます。例えば、今日このリンクに1回アクセスすると、ユニークビジターとしてカウントされます。その後、このサイトに20回アクセスした場合でも、ユニークビジターは1人としてカウントされます。別のコンピューターやデバイス（または別のブラウザ）からサイトにアクセスした場合は、新規訪問者としてカウントされます。
ページビューとユニークビジター数 – どちらが最も重要ですか?
ページビューはパブリッシャーにとって重要です。ページビューは、ページ上の各広告の広告インプレッション数に相当するからです。広告が1000ビューあたりのコスト、つまりCPMベースで販売されている場合、これは成長にとって重要な数値です。人為的にページビューを増やすために、ユーザーエクスペリエンスを犠牲にしたいと思うのは当然です。例えば、新しい画像をシームレスに読み込む画像ギャラリーは、ユーザーエクスペリエンスは向上しますが、ページビュー数は減少してしまいます。オーディエンスを遠ざけないように、バランスを見つけることが重要です。
ユニークビジター数は、オーディエンスの規模を測る指標です。この指標の重要性は、サイトや出版物の目的によって異なります。ブランドであれば、サイト訪問者の数を最大化したいと考えるかもしれません。訪問者がサイト内で選択した経路に沿って行動してくれる限り、アクセスページ数はそれほど重要ではありません。ニッチなパブリッシャーであれば、オーディエンスはそれほど多くないかもしれませんが、サイトの奥深くまでクリックしてページビューを生み出すことで、ロイヤルティとエンゲージメントを示してくれるかもしれません。
直帰率に注意する
結局のところ、ページビューとユニークビジター数を増やす上で最も重要な要素はコンテンツです。コンテンツがユーザーにとって魅力的で関連性がなければ、ユーザーは「直帰」し、二度と戻ってきません。「直帰率」とは、サイトにアクセスした訪問者のうち、数秒以内に離脱する訪問者の割合です。直帰率が高いということは、訪問者が見たコンテンツに満足しなかったか、探していたものが見つからなかったことを示しています。
ページ滞在時間はエンゲージメントを示す
ページ滞在時間は、ユーザーが実際にコンテンツを読んでいるか、視聴しているかを示します。ページ滞在時間が長いほど、そのページへのエンゲージメントが高いことを意味します。パブリッシャーにとって、この指標を高めることは広告の表示時間が長くなるため、広告料金を引き上げる大きなメリットとなります。
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by アンソニー・ヴァレラ
