広告主が本当に求めているのは、映画「マイノリティ・リポート」で描かれているような展開です。ある男性がショッピングモールを歩いていると、広告主が彼の名前を呼び、特定の商品をターゲットにします。彼のイメージ、着ている服や髪の分け目に至るまで、広告主は周囲の広告主に何かを伝えます。広告主が彼の居場所さえ分かれば、各企業がカスタム広告を作成するために必要なことはほとんどなくなります。
この映画が描いていないのは、消費者がショッピングモールにいる必要はなく、アクセス可能であるということです。ジオロケーション技術によって、広告主はどこにいても消費者を見つけることができるのです。そして、ビジュアルマーケティングとジオロケーション技術の進歩により、映画が描く未来はそれほど遠い未来ではありません。
視覚データを組み込むことで、よりターゲットを絞った広告を作成できます。
位置情報データはすでに私たちの日常生活を変えています。道順案内用の地図からスナップ写真のカスタムジオフィルターまで、私たちは瞬時に自分の現在地を把握し、その情報をインターネット上に永遠に残る写真にタグ付けすることができます。しかし、これはビジネスにとって何を意味するのでしょうか？
Googleのニューラルネットワーク（人間の脳の働きを応用した技術）を活用することで、あらゆるジオタグにコンテキストを付加し、マーケティングをより強力かつ個別化することができます。10代の若者は最新の自撮り写真にタグを付けて、どの店舗で買い物をしたかを示すことができますが、Googleの専門家たちは、ジオタグを店舗自体に活用する方法を研究しています。
トビアス・ウェイアンドとGoogleの仲間たちは、ピクセルに基づいて写真の位置を自動で特定する技術の開発に尽力してきました。彼らは、写真の位置を特定する機械「PlaNet」を、1億2600万枚の画像データセットとそれに付随する位置情報データを比較することで訓練しました。その強みは、インデックスできる画像の膨大な数にあります。これは、最も経験豊富な旅行者でさえも凌駕する数です。世界中の画像が増えるにつれて、この機械の精度も向上します。
Googleのニューラルネットワークは、あらゆる画像の撮影場所を特定できるようになりました。これにより、モバイルの利用とモバイル広告のあり方を変革する力を持つことになります。ビジュアルマーケティングがジオロケーション2.0へと進化するにつれ、ビジュアルマーケティングとジオロケーションの力を最大限に活用したマーケティング戦略が期待されます。
誰がどこにいるのかを瞬時に知らせるデータ (NAIST) と ユーザーの行動によって、ジオタグのコンテキストと内容は大きく変わります。例えば、ジムでの自撮り写真はSmartwaterの広告につながる可能性があり、空港のゲートで撮影された写真は出発地からのオファーにつながる可能性があります。
プライバシーへの影響に注意してください。
ますます多くの地元企業がモバイルテクノロジーを活用しています。1,483人の消費者を対象とした調査では、588人が毎日携帯電話で地元企業の広告を目にしていると回答しました。これに画像検索の進歩が加われば、企業にとって強力なマーケティングツールが手に入ります。結局のところ、ビジュアルマーケティングと位置情報広告を活用するには、モノのインターネット（IoT）以上に優れた手段があるでしょうか？既にIoTに投資している人々を移動中にターゲットにすることは、理にかなっています。
もちろん、この技術の可能性は様々な影響を及ぼしますが、中でもプライバシーへの影響は無視できません。子供を抱き上げる際に顔をしかめている自分の写真を投稿したら、カイロプラクターやヨガの道具の写真が殺到してきたら、あなたは反発するかもしれません。さらに懸念されるのは、この技術をオフにしたとしても、位置情報を追跡されてしまう可能性があるということです。企業が、あなたがタグ付けしていない画像を使ってあなたをターゲットにできる場合、深刻なプライバシーとセキュリティ上の懸念が生じます。
この技術は明らかに膨大なデータを提供し、マーケターにとって大きなメリットとなります。しかし、過剰に利用されたり、人々が搾取されていると感じたりすれば、位置情報のプラス面はたちまちマイナスに転じる可能性があります。そのバランスを取るのは容易ではなく、私たちは皆、そのバランスを取ろうと努力するでしょう。
地理位置情報サービスと視覚広告の融合は、『マイノリティ・リポート』の舞台である2054年よりずっと前に実現するだろうが、そのとき私たちは準備ができているだろうか？
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by ダニエル・ニューマン
