過激なコンテンツ、フェイクニュース、そしてブランド広告が不適切なコンテンツの隣に表示されるケースが着実に増加していることから、ブランドセーフティは今や一躍脚光を浴びています。ソーシャルメディアの即時性により、「失敗したキャンペーン」を人々が容易に発見し、共有できるようになり、ブランドセーフティが一般大衆の注目を集めるようになりました。かつては広告業界内でのみ議論されていた問題が、今では全国紙のトップニュースとなり、多くの人々が「なぜこれらの広告は不適切な場所に表示されているのか？」と疑問を抱いています。
この問いに答えるには、まず広告主と広告代理店が現在どのようにメディアを購入しているかを探る必要があります。広告主の目標がターゲット顧客を見つけることである場合、購入される広告メディアは特定のサイトではなく、オーディエンスのデモグラフィックに基づいて決定されます。これは特に、アドエクスチェンジやネットワークが保有する膨大な在庫からインプレッションを獲得できるプログラマティック広告において顕著です。このような方法でメディアを購入する場合、広告が表示されるコンテキストをコントロールすることは困難です。
例えば、新車の購入を検討している20～39歳の男性をターゲットにしていて、彼らが過激派のウェブサイトにアクセスした場合、ブランドの広告が表示される可能性があります。ブランドによって「リスク」の定義が異なることを覚えておくことが重要です。例えば、ファミリー向けブランドは、ギャンブルブランドよりもブランドセーフティに対してはるかに保守的なアプローチを取っています。
オンラインでブランドを保護するための 5 つのヒントをご紹介します。
- ページレベル。ドメインレベルの保護だけでは不十分です。ウェブサイト上の各ウェブページはそれぞれ異なるコンテンツトピックを持ち、リスクレベルも異なります。真の保護を実現するには、ページレベルの保護を確実に実施してください。
- 二者択一ではありません。ブランドを守るために、1つや2つの方法だけに頼ってはいけません。ブロックするドメインと許容するドメイン、キーワード、ページレベルの分析を組み合わせて、包括的なソリューションを構築しましょう。
- 設定して放置するのはやめましょう。ブロックリストとキーワードリストが最新の状態であることを確認し、定期的に見直しましょう。新たなスキャンダル、国際的な危機、その他のブランドに関する懸念事項が発生するたびに、リストに新しいキーワードを追加する必要があるでしょう。
- プログラマティック広告のパフォーマンス向上ツール。デマンドサイドプラットフォーム（DSP）の予測ターゲティングを活用し、安全な環境で広告が表示されるようにします。予測ターゲティングセグメントを使用すると、リスクの高いコンテンツをターゲティング対象から外し、ブランドセーフティ要件を満たすインプレッションのみに課金または入札できます。
- ブロック。リスクの高いコンテンツからより確実に保護するには、ブランドセーフティソリューションにインプレッションをブロックする機能を追加してください。これにより、リスクの高いコンテンツの近くに広告が配信されることがなくなります。リアルタイムでブロックするには、サードパーティのクリエイティブ広告サーバーを使用する必要があります。
ブランドセーフティは新しい問題ではありません。IASでは2009年から効果的なブランドセーフティソリューションを構築してきましたが、新たな脅威は予期せず出現する可能性があります。業界がブランドセーフティに再び注目するようになった今、このテーマは今後どうなるのでしょうか？ブランド、広告代理店、そしてより広範な消費者が、ブランドがオンライン広告に晒されるリスクの大きさに気づき始めていることから、業界が協力してこの課題に積極的に取り組み、その解決策を理解するようになることを期待しています。
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ソース： ドラム
