ナンセンス。
2016年8月17日、アーサー・タブマンとMonday Monday Networkのチームは不可能を可能にしました。サイト開設から45日間で900万人弱の訪問者を獲得し、現在では1日平均60万人を超える訪問者数を記録しています。
問題は「どうやって？」です。答えは「彼らファーストのアプローチを採用する」ことです。 収益化されたコンテンツ 1 つに重点を置きます。
彼らのアプローチの多くはFacebookを中心に展開されていたが、 Facebook広告の魔法 他にもたくさんあります トラフィックを増やすための創造的な方法しかし、今回のローンチから得られた教訓は、あらゆるマーケティングの根本原則が今もなお真実であることを証明しています。それは、「あなたのためではなく、相手のため」なのです。このアドバイスを心に留めておく方法をご紹介します。
好きなことから始めましょう。
ソーシャル メディアに関しては、ブランドは「支配」か「放棄」という 2 つの誤った道のいずれかを取ることで有名です。
まず、企業、特に電子商取引では、 支配する 強引なプロモーションや売り込み、商品紹介でフィードを賑わせる。後者の場合、ソーシャルメディアは、その企業の通常のサイト内コンテンツの保管場所、つまりデジタルコンテンツとして扱われる。 投棄 接地。
どちらのアプローチも善意に基づくものですが、ソーシャルメディア上では「自分第一」を叫んでいるような存在になってしまいます。対照的に、Monday Monday Networkのアプローチを考えてみましょう。
現在、このサイトは24の個別のトピック（基本的には1日に約30件の記事が投稿されるチャンネル）を運営しています。これらのトピックはそれぞれ、 コラムやブログとしてではなく、Facebookの個人コミュニティページとして運営しています。「Addicted 2 Big Bang Theory」のように引き継いだコミュニティもあれば、「I Love Meditation」のようにゼロから立ち上げたコミュニティもあります。
なぜコミュニティなのか？それは、このサイトが大々的にローンチされたと耳にしたとき、タブマンが私に言ったように、「パーティーが始まる前にパーティーを潰したくない」からだ。
各コミュニティ向けに、Facebook限定のユニークなコンテンツの作成に注力しました。これにはアップデート（下記のような）だけでなく、オリジナルのインフォグラフィック、動画、GIFなども含まれていました。2016年7月から8月にかけて、彼らはまさにこの戦略に取り組みました。
ここでの洞察は明白ですが、私たちはそれを見逃しがちです。
何を売っているかに関わらず、その中核にはニッチな市場、つまり特定の生身の人間集団が存在します。そして、基盤となるのは製品やプロモーションではなく、人間です。最終的には、 無私 コンテンツは 自己奉仕 内容は重要ですが、順序が間違っていると、他のことは何も意味がありません。
彼らの愛…いや、「いいね」を買うのです。
もちろん、オーディエンスの現在のお気に入りに便乗するだけでは十分ではありません。結局のところ、「作れば自然と集まってくる」という考え方ではトラフィック獲得に繋がりません。Facebookに頼って繋がろうとするなら、それなりの費用を払う必要があります。
しかし、Monday Monday Networks の広告支出は、トラフィックを増やすという直接的な目標ではなく、しばしば虚栄心の指標として無視される 2 つの目標に狙いを定めていました。
まず彼らは「いいね！」に狙いを定め、20以上のコミュニティ全体で最終的に5万人以上のファンを獲得しました。オーガニック投稿と同様に、彼らが開発した広告は、対象コミュニティの真の関心事に焦点を当てていました。
2つ目の指標は「エンゲージメント率」です。Entrepreneur誌のテック記者Rustam Singh氏は、「いいね！の数が多くても、 エンゲージメント率は非常に低いいいね！と同じように、エンゲージメントは往々にして単なる虚栄心だと思われがちです。なぜでしょうか？それは、自尊心を満たすことはできても、生活費を稼げないからです。
それともそうでしょうか？長期的かつ持続可能なトラフィックの獲得が目標なら、オーディエンスは 最初に来なければならないこれは時系列的にも真実であり、エンゲージメントが重要である理由でもあります。また、実際に作成するものに関しても哲学的に真実です。
最後に、電源を入れます。
オフサイトでクリティカルマスを生成した後に初めて、トラフィックの蛇口をオンにすることができます。8月17日、Monday Monday Networkは、画像、ジョーク、ヒント、インフォグラフィック、質問などの通常のFacebook限定コンテンツを配信し始めました。 生まれたばかりの赤ちゃんへのリンク彼らは視聴者を攻撃するのではなく、すでに確立していたエンゲージメントと信頼に頼りました（Duck Dynasty ページのこの広告のように）。
最初の1週間で訪問者数は300万人に達し、サーバーは15回クラッシュしました。45日目には訪問者数は900万人近くに達し、現在では1日平均60万ユニークビジターを超えています。
これほどのエンゲージメントとトラフィックを生み出すのは容易ではありませんし、誇張したくもありません。タブマン氏と彼のチームは、こうした活動に資金を提供するために、当初750万ドルの資金を調達しました。しかし、それは必ずしも同じ教訓を得られるわけではありません。 あなたのビジネスには当てはまらない.
トラフィックを生成したい場合は、視聴者がすでに好んでいるものから始め、その好意を買うことを恐れないでください。そして、視聴者があなたを好きになってから、彼らをあなたのところに招待してさらに楽しんでもらいましょう。
優れたマーケティングは、あらゆる優れた関係と同様、結局のところ、あなたのことではなく、相手のことなのです。
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by アーロン・オレンドルフ
ソース： 起業家
