主なポイント
- モバイルベースのインプレッションとクリックは、デジタル広告の主な成長原動力です。
- ソーシャルビデオは昨年、米国で飛躍的に成長しました。
- グーグル、アマゾン、フェイスブックと比較すると、スナップは2016年から2019年にかけて米国でモバイル広告収入の急速な成長を経験すると予測されている。
- GoogleとFacebookは依然としてモバイル広告で最大の市場シェアを占めています。
- モバイルは 2018 年を通じてプログラマティック広告の成長の重要な原動力であり続けるでしょう。
キー番号
- 71パーセント: Zenith Media によると、2017 年のインターネット消費全体の大部分はモバイルによるものになるという。
- 80億ドル： マグナ・グローバルによれば、2016 年の世界モバイル広告市場の規模は今年 31% 成長すると予想されています。
- 215億ドル規模の製品検査を: 2021 年までの世界のモバイル広告市場の規模。マグナ グローバルによると、これは総デジタル予算の 72% を占めることになります。
- 2.1億ドル： マグナ・グローバルによれば、2016年の米国におけるソーシャルビデオ市場の規模は前年比140パーセント増加した。
- 770億XNUMX万ドル： スナップの今年の米国モバイル広告収入予測は、昨年比約158%増です。eMarketerによると、2018年と2019年にはそれぞれ66%と73%の成長が見込まれています。
- 18.9億ドル： eMarketerによると、今年の米国モバイル広告市場におけるシェアはGoogleが圧倒的に大きく、次いでFacebook（14.4億ドル）、Yahoo（1.3億ドル）となっている。
- 24億ドル： 2017年、米国におけるプログラマティックモバイル広告費は、昨年の18億ドルから34%増加する見込みです。eMarketerによると、年末までに32.6億ドル規模のプログラマティックディスプレイ広告市場のうち、モバイルは約75%を占める見込みです。
代理店の見解
PeriscopeやFacebookといったプラットフォームのおかげで、ソーシャル動画はモバイル広告の成長を大きく牽引しています。また、Snapchatは縦長の短編動画フォーマットの先駆者となり、このフォーマットはますます多くのパブリッシャーに採用されています。しかし、モバイル広告の成長は主にプラットフォームによって牽引されており、広告代理店はプラットフォームに多額の費用をかけるつもりがないため、モバイル広告の潜在能力はほとんど発揮されていないと、モバイルエージェンシーAnsibleのグローバルプレジデント、トラビス・ジョンソン氏は述べています。
「例えば、広告代理店はFacebookにまとまった資金を投じているものの、モバイル向けの予算を意図的に確保しようとは決して考えていません」と彼は述べた。「彼らの広告予算はオーディエンスがいる場所に投じられますが、Facebookのオーディエンスの大半はモバイルユーザーです。」
ジョンソン氏はまた、ソーシャルビデオが爆発的に普及する中、PeriscopeやFacebook Liveのようなライブストリーミング環境に広告主がどのように参入し、収益化していくのかが不透明だと述べた。また、10秒のSnapchat動画は、30秒や45秒の動画広告の制作に慣れたクリエイティブスタジオにとって課題となっている。
「良いSnap広告とはどんなものでしょうか？バナー広告に近いでしょうか？それとも動画に近いでしょうか？広告代理店はまだその答えを見つけていないと思います」と彼は言った。「Snap広告に関して言えば、広告主からの反対意見の一つは効果測定であり、もう一つは価格設定です。Snap広告の導入コストは数十万ドルと、ほとんどのブランドにとっては非常に高額です。」
課題
ジョンソン氏はまた、モバイル広告における大きな障害として、多くの企業が自社の資産をモバイル向けに最適化できていないことを挙げた。「多くのクライアントは、モバイルサイトやアプリでのユーザー体験が依然として劣悪なまま、消費者をモバイルに誘導するために多額の費用を投じ、彼らを苛立たせて離脱させています」と彼は述べた。
ソーシャルメディアエージェンシーAttentionの社長、トム・ブオンテンポ氏によると、モバイル広告、特に新しい広告フォーマットと動画の爆発的な増加に伴う最大の課題は、依然としてクロスプラットフォーム測定です。Facebook、Google、Snapchatなど、あらゆるプラットフォームが独自のウォールドガーデンを構築しているため、アトリビューションは依然として課題となっています。
「Amazonは近い将来、サービス内容を調整し、モバイル広告分野で力強い存在感を示すだろうと予想しています」とブオンテンポ氏は述べた。「携帯電話事業者が買収または提携する大手コンテンツ事業者と構築しているエコシステム全体を否定するつもりはありません。」
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by ユユ・チェン
ソース： デジデイ
