この記事では、ネイティブ広告が旅行業界でなぜそれほど強力なのかを説明し、ネイティブ旅行キャンペーンを成功させるのに役立つ 8 つのヒントを紹介します。
なぜネイティブなのか？ – カスタマージャーニーを考慮し、尊重する
消費者はお気に入りの出版社のコンテンツを読む際、「次は何が読みたい？」という瞬間を待ちながら記事を読み進めます。そこでネイティブ広告の出番です。ネイティブ広告は、消費者がより多くのコンテンツを求めて探索するプロセスに、積極的にアプローチします。実際、旅行客は新しいコンテンツに積極的に触れたいと考えているのです。 Booking.comによる2020年のトップトレンド記事 さらに、「10 人中ほぼ 6 人 (59%) が、来年、テクノロジーによってまったく新しいものを紹介する「ワイルドカード」や驚きの選択肢が提供されることを望んでいると述べています。」
ディスプレイ広告やポップアップ広告とは異なり、ネイティブ広告は、デジタルジャーニーの途中で顧客を邪魔するのではなく、顧客が準備ができたタイミングでエンゲージメントを図ることを目指しています。実際、 私たちの調査によると消費者の95%は、オンライン活動を妨害したり阻害したりするブランドに対して否定的な態度を示す可能性が高くなります。だからこそ、ネイティブ広告は消費者にエンゲージメントするかどうかの選択肢を与えるのです。
さらに、消費者がプレミアムパブリッシャーのサイトにアクセスしている場合、信頼できるサイトにアクセスしているというだけで「ハロー効果」が生まれ、その広告表示に影響を与えます。例えば、CNNやBBCを閲覧している消費者に広告が表示された場合、 44% ソーシャルメディア上の広告よりもこれらの広告を信頼する可能性が高いそれだけでなく、コンテンツをクリックする可能性は 21% 高く、将来的にそのブランドから購入する可能性は 24% 高くなります。
セールスファネル全体にわたってコンテンツを最前線と中心に
素晴らしいホテルレビューなどのアーンドメディアを宣伝したり、完璧な都市景観のハイライト映像を表示したりする機能を備えたネイティブ広告は、広告主に旅行ブランドを可能な限り最も効果的な方法で宣伝する柔軟性を提供します。
さらに、消費者はセールスファネルのさまざまな段階でリーチすることができます。例えば、次のようなものに触発される探索段階では、 ヨーロッパで人気のビーチリゾート or ビジネス旅行者向けトップ10製品しかし、ネイティブ広告では、予約プラットフォーム、製品ページ、アプリストアに誘導することで、マーケターがコンバージョンの準備ができている消費者にリーチすることもできます。
ネイティブ フォーマットが提供する柔軟性は、コンテンツ消費モードにおいて消費者にメリットをもたらすだけでなく、カスタマー ジャーニーの重要な段階を通じて消費者をガイドできるマーケティング担当者にもメリットをもたらします。
ネイティブ旅行キャンペーンを成功させるための8つのヒント
ネイティブ広告を導入することを決定したら、キャンペーンを最大限に活用するための 8 つのヒントに従ってください。
1. 中立的な見出しでクリック率を高める: 認定シール、優秀性の証、またはサービスの品質をアピールして、すぐに信頼を獲得します。
2. 雪が降る場所よりも晴れた場所を優先する日当たりの良い旅行先は、一般的にクリック率が高くなります。これは、航空会社や旅行代理店など、複数の旅行先を宣伝したい広告主にとって注目すべき点です。
3. 他の方向からの注目を集めるあなたのオーディエンスは旅行セクションだけを読んでいるわけではありません。自動車、住宅リフォーム、エクストリームスポーツ、ローン、天気予報などのページにもアクセスしています。
4. 需要のピークを把握して勢いをつける季節ごとの休暇や予算などのテーマに焦点を当てた旅行コンテンツの需要が最も高くなります。
5. コンバージョンに最適な日に旅行する: 火曜日は旅行コンテンツのコンバージョンに最適な日です。
6. 携帯電話を持って旅行するオンライントラフィックの大部分はモバイル経由であり、旅行も例外ではありません。デスクトップだけでなく、モバイルでもキャンペーンが認知されることに重点を置きましょう。
7. 過去の訪問者をリターゲティングする: オファーや簡単な予約方法で、以前サイトを訪問したユーザーをターゲットにします。
8. ソーシャルメディアを活用し、ネイティブ広告を活用: ソーシャル クリエイティブ アセットを選択し、Outbrain の Native Discovery プラットフォームで再利用して、オープン ウェブ全体でキャンペーンを拡大し、プレミアム環境で 10 億人のユーザーにリーチします。
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ソース： Econsultancy
