このテクノロジー大手は、プラットフォーム全体でユーザーエクスペリエンスの向上に注力していると公言しており、コンテンツクリエイター向けに導入された変更は、世界中のマーケティング担当者にとってこの主張を裏付けるものとなっている。
巧みに作成されたオンサイト コンテンツは、ブランド メッセージを強化し、業界の専門知識を強調するのに役立ちますが、ブランドを拡大しながらランキングを上げるには、さまざまな出版物でビジネスが最高のオンライン カバレッジを確保するのに役立つクリエイティブなオフサイト コンテンツも作成する必要があります。
サイト内コンテンツ
サイト内コンテンツには複数の要素があり、適切に実施すれば効果的なサイト内コンテンツはウェブサイトの検索ランキング向上に役立ちます。見込み顧客にとって頼りになるブランド／サービスを目指すなら、検索結果ページの上位に表示されることが不可欠です。
結局のところ、ビジネスウェブサイト上のブログコンテンツは、ユーザーの行動経路をサポートし、訪問中に必要となる最も有益な情報を提供するために存在します。これは、ユーザーが貴社をより信頼できる人物と認識し、購入の決め手となる可能性も秘めています。サイト上のブログコンテンツのパフォーマンスを飛躍的に向上させるために、いくつかのテクニックを活用することができます。
ブログコンテンツ作成の第一歩は、誰が読んでいるのかを理解することです。通常、これはあなたの製品やサービスに既に興味を持っている主要な読者層です。あなたは権威ある人物として位置づけられていますが、顧客獲得と維持の両方の目的において、ウェブサイト訪問者があなたと同じレベルにいるかのように語りかける必要があります。
業界用語は読者の興味を失わせる可能性があるため、避けるべきです。読者に対して透明性を保ち、必要な情報を簡潔に、かつ同等の情報量で伝えることが重要です。
ブログコンテンツは、競合他社よりも優れていることを読者に伝える手段としても活用する必要があります。これは、翌日配送や製品の長期保証など、自社の強みをアピールすることで実現できます。読者に情報を提供するための記事をウェブサイトに掲載する場合、多少の宣伝的な要素があっても読者は気にしないでしょう。なぜなら、それは読者にとって有益なものになるからです。
ブログ記事では内部リンクが必須ですが、関連性がある場合に限ります。特定の商品やサービスについて説明している場合は、ページ全体のオーソリティを高めるために、関連するページへのリンクを設定する必要があります。
ブログの投稿を行動喚起で締めくくることは重要です。なぜなら、読者が記事を最後まで読んだ場合、彼らはすでにあなたのビジネスに興味を持っており、行動を起こす可能性が高くなるからです。
オフサイトコンテンツ
オフサイトコンテンツの作成は、ビジネスウェブサイト向けのブログ記事の作成とは全く異なります。今回は、顧客ではなく、ジャーナリストや大手メディアにアピールすることが目的です。これにより、ウェブサイトの信頼性を高め、ブランドの認知度向上にも繋がります。
SEOキャンペーンを支えるアウトリーチ戦略を考案するには、革新的でクリエイティブな人材で構成されたチームが必要です。様々なニッチ分野をカバーする様々な出版物にリーチできるコンテンツを作成することを目標としましょう。例えば、テクノロジーが職場の健康と安全をどのように改善したかを論じた記事は、テクノロジー、ビジネス、人事関連のウェブサイトに訴求力を発揮し、オンラインマーケティングキャンペーンにおけるリンク構築戦略の強化につながります。
これは、ニュースの関連性について徹底的に調査する必要があることを意味します。アウトリーチの観点から見ると、これによりジャーナリストがどのようなコンテンツを求めているのか、そして現在オンライン報道において何が効果的かを把握することができます。
さらに、国内外のイベントや祝賀行事をテーマにしたコンテンツの作成も検討すべきです。こうしたコンテンツは幅広いオーディエンスに訴求力があり、全体的な話題性も高まるため、編集者が取り上げる可能性が高くなります。最近ではワールドカップでこの傾向が見られましたが、間もなくクリスマスシーズンにも同様の傾向が見られるでしょう。
出版物やジャーナリストは、読者に有益で偏見のないコンテンツを提供したいと考えているため、あまりに広告的なコンテンツは取り上げません。しかし、だからといって、ブランドの言及や対象ページへのリンクをあなたに掲載しないというわけではありません。
オンサイトとオフサイトのコンテンツ作成は似ているように見えるかもしれませんが、トーン、形式、目的が大きく異なる場合があります。
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by ジョージー・ホワイト
出典： 検索エンジンウォッチ
