では、モバイルアプリ内ビデオ広告はどのように変化しているのでしょうか?
私たちは、2016年1月から2018年3月までの7,500億回を超える世界中のモバイル広告インプレッションを分析しました。その結果の概要は次のとおりです。
- 広告主はモバイルアプリ内動画広告費を2倍以上に増やした
- 米国では、モバイル広告費の3分の1以上が動画広告に充てられている。
- 米国では、モバイル動画広告の在庫が 2017 年第 1 四半期から 2018 年第 1 四半期の間に 414% も増加しました。
つまり、私たちは後戻りできない地点に到達したのです。
- アプリの世界はまさにアプリ一色です。2018年第1四半期は、消費者によるアプリ利用が過去最高を記録しました。人々が毎日利用するアプリの数は増加傾向にあります。平均的な消費者はデバイスに80個のアプリをインストールし、毎月40個のアプリを使用しています。モバイルコマースの66%がアプリ経由で行われていると言われています。スマートフォン、車内、テレビなど、あらゆる場所で、アプリがエンターテイメントライフを支えています。例えば、スターバックスアプリは最大のモバイル決済プラットフォームであり、テスラアプリは今や車のキーとして利用されています。
- 同時に、アプリ開発者はテレビコマーシャルのような動画広告をアプリ体験に組み込むケースが増えており、ブランドマーケターにとって非常に高いインパクト、100%のシェアオブボイス、そしてパーソナルな動画広告体験を提供しています。モバイル動画広告は、適切なユーザーに効果的にリーチし、永続的な印象を与えることができる数少ない広告フォーマットの一つです。
モバイルアプリ内動画広告が増加傾向にある理由
調査を通じて、アプリ内動画広告をより信頼できる形式にするために、アプリ内動画広告を促進および促進するいくつかの重要な要素を発見しました。
効果的です
広告主はアプリ内動画広告から質の高い成果を得ています。動画広告のクリックスルー率（CTR）は2016年から2017年にかけて3倍に上昇しただけでなく、ネイティブ広告よりも34%、バナー広告よりも56%高いクリック率を実現しています。
今ではより優れた技術によって強化されている
動画広告配信テンプレート（VAST）タグとSDKの統合がますます普及するにつれ、広告主とパブリッシャーの双方にとって、バッファリングや読み込み時間の遅延に悩まされることなく、効果的に広告が配信されることが保証され、安心感を得られます。当社のデータによると、VASTは動画広告のクリック率を5倍向上させるだけでなく、SDKベースの動画広告インベントリのクリック率は、ブラウザベースのテクノロジーを利用したインベントリの2.56倍にも達します。
これは特に注目すべき点です。VASTとSDK統合型インベントリの台頭はゲームチェンジャーであり、ブランドはVASTとSDKを活用することで、Video Player-Ad Interface Definition（VPAID）やその他のブラウザベースのテクノロジーでは実現できない多くのことを実現できます。効果的なインタラクティブ性を備えた、パーソナライズされたインパクトのある動画の制作が、今や真に可能になったのです。
選択できる動画広告のフォーマットがさらに増えました
今日、ブランドはサイズ、配置、フォーマットに関してこれまで以上に多くの選択肢を持つようになり、広告と個々のアプリユーザーにとって最適なオプションを選択することが容易になりました。これは、2017年上半期の動画広告支出全体の76%がフルスクリーンのモバイル動画広告に費やされた理由を説明しています。また、2018年第1四半期の米国の動画広告在庫全体の48%がフルスクリーンであったことも判明しました。
人々がどこにいてもターゲットにするのに最適です
アメリカ人は一日の多くの時間をモバイルデバイスの使用に費やしています。
eMarketerによると、米国の成人はスマートフォンやタブレットに1日3時間以上費やしています。モバイルで過ごす時間の大部分はモバイルアプリ内で過ごしており、もはや若者だけのものではありません。
アメリカの 65 歳以上のモバイル デバイス ユーザーは、アプリの使用に月に 42 時間以上を費やしており、18 歳から 24 歳のユーザーはアプリを月に約 93.5 時間使用しています。
今日の大型高解像度ディスプレイに最適です
今日最も人気のあるモバイルデバイスは、全体的に大型化しており、1インチあたりのピクセル数が多く、画面占有率も従来のものより高くなっています。そのため、モバイル動画広告は鮮明でテレビのような印象を与えます。
購入しやすくなりました
動画広告枠をプログラマティックに購入できるようになり、プロセスの自動化とアプリ内動画広告の大規模配信が可能になりました。2017年第1四半期から2018年第1四半期にかけて、プログラマティック動画広告の購入は米国で220%、世界全体では238%増加しました。
モバイル動画広告は世界的現象
アプリ内動画広告は米国だけでなく世界中で増加傾向にあることは注目すべき点である。
- 2016年から2017年にかけて、アプリ内動画広告費は世界全体で109%増加しました。同じ期間に、モバイル動画広告の在庫は世界全体で31%増加しました。
- アプリ内動画広告費は、2017年第1四半期から2018年第1四半期の間に、欧州、中東、アフリカ（EMEA）で67％増加し、中国では470％増加しました。中国を除くと、アジア太平洋地域（APAC）では同じ期間にモバイル動画広告費が128％増加しました。
- 動画広告は世界中でプログラマティックに購入されるケースが増えています。プログラマティックによる動画広告購入は2016年から2017年にかけて136%増加し、EMEA（欧州・中東・アフリカ）とAPAC（アジア太平洋地域）では2017年第1四半期から2018年第1四半期にかけて2倍以上に増加しました。
モバイルアプリ内動画広告が今後も成長を続ける理由
過去2年間、アプリ内動画広告は成長を続けてきただけでなく、かつてないほどの急速な成長を遂げています。おそらく、現在のトレンドは今年いっぱい、そして今後数年間は続くでしょう。
今後、アプリ内動画広告がさらに増えると予想されます。実際、モバイル動画広告は今後、より没入感があり、有益で、記憶に残るものになるでしょう。アプリ内動画広告はブランド広告主にとって非常に効果的であることが証明されており、この傾向は今後も続くでしょう。
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by アン・フリスビー
