ウェブ上でビジネスを見つけてもらうことは、かつてないほど重要になっています。同時に、複雑化しているようにも感じられます。検索エンジン最適化（SEO）からキーワード主導型のGoogle AdWordsキャンペーン、ランオブネットワーク（RON）広告まで、デジタルマーケティング会社の選択肢を選り分けるのは、ビジネスオーナーにとって容易ではありません。
皆さんは一人ではありません。必要な専門知識はすでにすべてお持ちです。なぜそんなことが可能なのでしょうか？デジタルマーケティングの世界で生き残るために必要な専門知識は、あなたのビジネスと業界に関する専門知識だからです。これらの要素は、マーケティングリソースをどこに投資すべきか、そしてそれを様々なチャネルにどのように配分すべきかを決定する上で、何よりも重要な要素となります。
つまり、すべてのビジネスに最適なデジタルマーケティングチャネルは一つだけではありません。事業や製品開発の段階から業界のニッチに至るまで、それぞれの段階に有料サービスの様々なメリットを活かすタイミングと場所があります。唯一変わらないのは、説明責任です。明確なデータと測定可能な結果があれば、あらゆるサービスからの投資収益率（ROI）を明確に把握できます。
本日は、RONトラフィックのメリットについてご紹介します。ご自身のビジネスに適しているかどうかわからない場合は、ぜひ読み進めてください。
キーワードベースとネットワーク経由のトラフィックの重要な違い
ほとんどの有料広告はキーワードに焦点を当てています。キーワードとは、ユーザーが検索エンジンのボックスに入力するあらゆる情報です。ほとんどの有料広告は、キーワードに入札し、インプレッション（検索エンジンの検索結果ページへの表示）またはクリックスルーに対して料金を支払う仕組みです。当然のことながら、大手小売業者や価値の高いユーザー層を引き付けるような「競争の激しい」キーワードは、クリック単価またはインプレッション単価が大幅に高くなります。
一方、RONキャンペーンでは、広告スペースのネットワーク全体へのアクセスが提供されます。広告主を選択したら、その広告スペースの一部に広告を掲載するだけです。 広告ネットワーク平均年齢や幅広い業種など、サイトの一般的なユーザー属性に基づいて広告の配置をフィルタリングすることはできますが、特定のキーワードに焦点を絞ることはできません。
RONトラフィックがブランド認知度向上に効果的な理由
ブランド認知度は難しい指標です。eコマースのコンバージョンほど明確な結果は得られません。とはいえ、マーケティング業界ではその重要性を疑う人はいません。Googleでさえ、オーガニック検索結果で大手ブランドを優遇するためにアルゴリズムに大きな変更を加えました。ブランドを構築することで、オーガニック検索の改善につながる可能性があります。
では、RONトラフィックはどのようにブランド認知度の向上に役立つのでしょうか？RONトラフィックは、広告コンテンツを大規模なオーディエンスに届けることができるため、ブランド認知度の向上に不可欠です。幅広い顧客層、あるいは幅広い年齢層の顧客にアピールできる製品であれば、RONトラフィックは数百、数千、あるいは数百万人の潜在顧客にメッセージを届ける簡単な方法となります。
この露出は、新興ブランドや新製品の発売にとって非常に価値があります。広告主が即時のコンバージョンを期待し、それに対して料金を支払う、キーワード広告の競争入札の世界に参入するのではなく、RONトラフィックを通じて構築される一般的な認知度のメリットを享受できます。
競争の少ない分野で広告を掲載する場合は、コスト効率という重要なメリットがもう 1 つあります。
RONトラフィックがリソースの限られた企業に最適な理由
RONトラフィックの費用対効果は、キーワードベースの広告において比類のないものです。キーワードベースの広告では、ターゲットとするユーザー層に非常に近い単語やフレーズに対して、法外な入札要件が課される可能性があります。
ただし、RON トラフィックは、ターゲットとするユーザー層をそれほど厳密には絞りませんが、たとえそれが広告が配信される視聴者の一部にしか過ぎないとしても、主要な顧客ペルソナに安価にアクセスできるようになる可能性がはるかに高くなります。
コスト削減は別の面でも実現します。RONトラフィックは幅広いオーディエンスを惹きつけるため、広告制作は1つだけで済みます。これにより、キーワードターゲティング広告で必要となる時間を大幅に節約できます。キーワードターゲティング広告では、投資効果を最大化するために、キーワードごとにカスタマイズされたデザインとコンテンツが必要となります。RONトラフィックを活用すれば、多忙な事業主は最適なデザインとCTAを1つ提示するだけで、あとは広告代理店に任せることができます。
RONがあなたのビジネスに適しているかどうかまだわからないですか？ 有料広告キャンペーンの目標は何かを自問自答してみてください。既存の有名商品をお持ちの場合は、ターゲット層を絞り込むために、キーワードターゲティングによる有料広告が最適な選択肢かもしれません。しかし、消費者オーディエンスやブランドを拡大したいと考えているなら、RONトラフィックは、幅広いウェブサイトにメッセージを届ける低コストな手段となります。さらに、顧客ベース全体に対応する単一の広告を作成できるという効率性も魅力です。
出典: ブルーリンクマーケティング
