オンライン広告費は2016年に過去最高の7.4億ドルに達し、過去5年間で最も高い前年比成長率を記録しました（IAB/PwC）。モバイル広告は市場全体の19億6000万ドルを占め、2014年から2015年にかけて72%成長し、一般ディスプレイ広告の50%に達しました（IAB）。
広告主は今後もモバイルへの資金投入を増やし、買い手と売り手の双方がモバイル広告在庫とキャンペーンの最適化を望むようになると予測しています。モバイルの優位性が高まっている今、現代のマーケターにとって確実なROIを確保することは不可欠です。モバイル広告への投資を最大限に活用するための6つのヒントをご紹介します。
ステップ1：視聴できない広告を削除する
見られる可能性が低い広告にはお金をかけないのは常識です。広告が見られる可能性を高めるには、画面に14秒間表示されなければなりません（Inskin）。ビューアビリティの向上は、投資を無駄にしないための重要な第一歩です。小さな広告フォーマットはビューアビリティのベンチマークを達成しやすい一方で、大きなフォーマットはより高いエンゲージメントを実現します。画面サイズに自動的に適応するレスポンシブデザインのクリエイティブから、ユーザーに合わせて広告をスクロールさせるテクノロジーまで、大きなフォーマット向けの優れたツールが数多く存在します。ぜひ活用しましょう。
ステップ2：大きくする、サイズが重要
広告フォーマットや広告環境によって、求められる注目度は大きく異なります。特にページテイクオーバーなどの大規模な広告フォーマットは、小規模な広告よりも閲覧時間が著しく長くなります（Inskin）。もう一つ注目すべき点は、同時に表示される広告の数です。雑然とした環境では、個々の広告を見る時間が37%減少します。
ステップ3: デジタルクリエイティブのレベルアップ
美しさは語る。クリエイティブがユーザーの目を惹かなければ、どんなに強力な戦略も無駄になる。クリエイティブの実践次第で、あるフォーマットにおける視覚的な注目時間は2倍以上にもなる（Inskin）。たとえビューアブルな広告であっても、効果を上げるには一目見るだけの価値がある必要がある。特にスマートフォンでは、広告は短い時間でユーザーの関心を惹きつける必要がある。
ステップ4: 適切なコンテキストで配信する
関連性の高い広告は、高品質なウェブサイトに掲載された場合、迷惑だと感じられる可能性が33%低下し、より信頼できる広告として認識されます（InSkin）。信頼できる広告環境では、ユーザーが広告をクリックする可能性が37%増加します。不適切なコンテキストに掲載された広告に無駄な費用をかけないでください。
ステップ5: 統合は流行語ではない
「モバイルのみ」という考えは機会損失です。モバイルは他のチャネルとの連携が不可欠です。既存の資産を活用し、クロスデバイスアプローチでオンラインキャンペーンを効率化しましょう。デバイスに最適化されたクリエイティブを用いた、完全に統合されたクロスデバイスキャンペーンは、様々な利用状況のユーザーにリーチできるというメリットがあり、ユーザーが広告を受け入れてくれる可能性を高めます。
ステップ6: 不気味にならないように、ユーザーを第一に考えましょう
正直に言って、モバイル広告は煩わしいものです。特にスキップできないもの、コンテンツを隠す要素を含むもの、閉じるボタンが隠れているものなどはなおさらです。終わりのないリターゲティングは煩わしく、時には不快感さえ覚えます。消費者を苛立たせないようにしましょう。動画広告を自動再生で配信する場合は、少なくとも音声は付けないようにしましょう。インタースティシャル広告でコンテンツを隠す場合は、簡単に閉じられるようにする必要があります。
バナー全体にハイパーリンクを張ることでユーザーが読みたいコンテンツから逸れさせてしまうのではなく、マイクロサイトは追加コンテンツを表示するための便利なツールです。マイクロサイトはインタラクションを可能にし、より深く知りたいユーザーを目的のコンテンツへと誘導することができます。
モバイル広告は、適切に実施すれば、経験豊富なマーケティング担当者にとって非常に貴重なツールになります。
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by マット・ニューコム
ソース： 広告ニュース
