私のチームと私が新しい職場で最初に気づいたことの 1 つは、新しい同僚が「戦略」という言葉を私たちとは違った意味で使用していたことです。
それで、私たちが用語を全体的にどのように使用しているか、そして SEO コミュニティが全体としてそれを正しく使用しているかどうかについて考えるようになりました。
戦略と戦術の本質的な違いを要約すると、次のようになります。
- 戦略は「なぜ」に焦点を当てます。
- 方法に関する戦術.
そして、新しいチームメイトに意見を聞いたところ、素晴らしい回答が返ってきました。
- 戦略は複数の戦術から成り立つ。 – パトリック・ウィロビー
- 戦略とは計画であり、戦術とは戦略を実行するための具体的な行動です。 – クラウディア・ミラー
- 戦略とは計画であり、戦術とはその計画を実行するための実行可能な項目です。 – メーガン・マーズ
- 戦術なき戦略は勝利への最も遅い道である。戦略なき戦術は敗北の前の雑音である。―孫子
それは私が一言一句そのまま言いたかったことです。
戦略や戦術を考えてみましょう。 トラフィック ウェブサイトに持ち込むのではなく ターゲットトラフィック.
戦術はトラフィックをもたらしますが、戦略から生まれた戦術はターゲットを絞ったトラフィックをもたらします。
戦略なしに戦術はあり得ない。いや、それはやめよう。
できますが、それは親の指導なしに、科学研究室で試験管を使って育てられた戦術です。
そして科学についてよく言うように、何かが できる 完了するということは、完了するという意味ではない すべき.
戦略のない戦術は、デジタルパフォーマンスの成功した産物のようなものではなく、フランケンシュタインのような奇妙な結果の融合につながる可能性が高くなります。
戦略は戦術の前後に来る
しかし、この考えをさらに深く掘り下げていくと、戦術と戦略の間に必ずしも明確な区別があるわけではないことに気づきました。
戦術には独自の戦略が必要であることが分かると、物事が少し混乱し始めます。
例を挙げてみましょう。
新しい会社で働き始めたとき、SEO、ソーシャル メディア、ユーザビリティ、PPC を、全体戦略をサポートするデジタル マーケティング戦術として捉えていることに気付きました。
しかし、私のチームは、これらの「戦術」を一つ一つ、具体化すべき個別の戦略として捉えました。それらは単なる手段ではなく、目的を持って実行されているのです。
誰が正しい？
どちらも。
見方によっては、デジタル マーケティングは、より大規模なビジネス成長戦略のための 1 つの戦術にすぎません。
この戦術には多くの選択肢があります。つまり、デジタルマーケティング戦術を通じてビジネス目標の達成に最も適した選択肢を特定するための新たな戦略が必要なのです。
その戦略からSEOの新しい戦術が生まれるかもしれません。しかし、SEOには独自の戦略が必要です。目標達成のための枠組みがないままSEOを実施しても、望む結果は得られないからです。
タイトル タグの最適化、ナビゲーションの最適化、スキーマの実装はすべて確実な SEO 戦術ですが、それらの戦術が使用される理由を示す戦略をサポートしていない場合は、失敗する戦術となる可能性もあります。
戦略は戦術を生み、戦術は戦略を生む
戦略と戦術の関係を聖書の言葉、特に欽定訳聖書の言葉で説明すると、次のようになります。目標は戦略を生み、戦略は戦術を生み、戦術はさらに戦略を生み、戦術はさらに戦術を生み、それがまた戦術を生み、それがまた戦術を生み、などなど。
例えば、ウェブサイトが今後12ヶ月で売上を10%増加させるという目標を掲げているとします。最初のステップは、その目標を達成するための戦略を立てることです。これには以下のような戦術が含まれるかもしれません。
- オーガニック最適化
- 有料広告
- サイトUXの最適化
- ソーシャルメディアマーケティング
しかし、それは決して完全な戦略ではありません。それぞれの戦術を検討し、設定した目標を達成するためにどのように活用するかを検討する必要があります。
たとえば、オーガニック最適化の戦術には独自の戦略が必要であり、これには次の追加戦術が含まれる場合があります。
- サイトアーキテクチャの改善
- ページ上の最適化
- 局所最適化
- リンクビルディング
ここから、それぞれの戦術に対する戦略を検討し、さらに別の戦略が必要かどうかを確認する必要があります。
ページ最適化を例に挙げましょう。その実行方法はどのようになっているのでしょうか？
さて、驚いたことに、最適化を含むさらなる戦術が登場します。
- タイトル
- 説明
- URLは
- パン粉
- コンテンツ
また、これらの戦術の中には、独自の戦略を必要とするものもあります。
- タイトルと説明はどのような形式に従いますか?
- URL とパンくずリストには確立された構造がありますか? それはどのようなものですか?
- すべてのコンテンツは特定の声で書かれるのでしょうか?
- 行動喚起はどのように統合されるのでしょうか?
それぞれの戦術に対して戦略を立てなければ、統一性のないまま「最適化」してしまうことになるかもしれません。
1ページだけならうまくいくかもしれませんが、より広い目標の達成には役立たないでしょう。あるいは、もっと一般的な言い方をすれば、「戦略のない戦術は戦いに勝つことはできても、戦争に勝つことはできない」ということです。
結局のところ、時間をかけて戦略を立てたかどうかで、取る行動は同じになるかもしれません。しかし、結果は異なるでしょう。
戦略がなければ、成功を測る基準がありません。確かにトラフィックは獲得できましたが、それは適切なトラフィックだったでしょうか？そして、収益性はありましたか？
「何も目標を立てなければ、必ず成功する」という言葉を聞いたことがあるでしょう。これが、戦略のないデジタルマーケティングの本質です。
SEO戦略を実行するのは誰でもできます。しかし、戦略がなければ、何の目標も達成できません。
見た目は同じで、料金も同じかもしれませんが、信じてください、同じではありません。むしろ、仕事のための仕事のようなものです。
あちこちで偶然勝利を収めることもあるかもしれませんが、その戦術が最大の成功に導いてくれることを保証する指針は存在しません。
戦略は常に最優先
もし今、戦略と戦術の違いは何かと聞かれたら、私はこう答えるでしょう。 戦略とは、定められた目標を達成し、可能な限り最高の ROI を得るために使用される、進化する戦術の集積です。
その戦略は常に戦術（およびそれらの戦術のための戦略）を推進する必要があります。
しっかりとした戦略を立てずに戦術を実行することもできますが、望む結果は得られません。
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by ストーニー・G・デガイター
ソース： SEJ
