Другими словами RTB – это подобие онлайн-биржи на которой происходит встреча: рекламодателя со своей ставкой за рекламу、площадки、которая продает свои места на аукционе、пользователя、который заходит на площадку.
Объектом аукциона выступает право на демонстрацию рекламы. Во время загрузки страницы сайта в браузер, происходит следующий процесссс: информация (рекламная площадка, пользователь, какая-то дополнительная информация об интересах пользователя, которая может быть известна изクッキー）、 выставляется на аукцион и передается рекламодателю, который признает ее наиболее интересной для него и выставляет Ростальных рекламодателей です。
Стоит отметить, что данные, которые передаются в файлах cookie, включают в себя довольно обзличенную обезличенную информацию: пол、возраст、историю поисковых запросов、географическое нахождение、данные о ретаргетинге。 По этой причине пользователю показывается максимально целевая реклама, что дает возможность во много раз Ѝффективность интернет-рекламы。
Эффективность медийной рекламы традиционно измеряется показателем CTR。 0,1-1% と 2% を比較します。 RTB は 10% を獲得できます。
RTB は、Аекламодателю встретиться с его потенциальными покупателями を表示します。 Пользователи имеют возможность увидеть именно интересующую их рекламную информацию. При этом приватные данные пользователя остаются в тайне, так как система аукциона использует обезличенныеクッキーです。クッキーを保存して、クッキーを保存してください。
Что происходит на аукционе RTB
Посетитель заходит на сайт. SPP からのアクセス (Ad Exchanges、Ad Networks – являются рекламными сетями или биржами, соединяют) рекламодателей и сайты-площадки）。 Далее составляется профиль посетителя, в котором есть сведения о том, откуда призел пользователь, на какую площадку зазел, время его прихода. Например、из Яндекс Маркета приходит информация、что он выбирает ноутбук до 6 млн рублей.
Компании, продающие рекламные позиции сайтов-площадок (SSP – セルサイド プラットフォーム) の機能を利用するそうです。 При этом они могут купить дополнительные сведения о посетителе сайта у продавцов обезличенных профилей (DMP – データ管理)プラットフォーム）。 Например、SSP купил данные отом、что этот пользователь – женщина от 25 日 30 日。 Полученные (приобретенные) данные SSP выставляет в DSP на торги (Demand Side Platfrom – это система аукциона для рекламодателей, которая осуществляет торги с SPP)。 DSP を使用して、データ管理プラットフォームを実行し、データ管理プラットフォームを実行します。 жители Минска)。
Таким образом, в DSP формируется сборка данных, в которую входят: лот SSP, данные от самих площадок в DSP, данных DMP です。 DSP との互換性があります。 Например, интернет-магазин «21 век» готов показать рекламу за 10 центов, интернет-магазин «5 элемент» за 14 центов。
SSP が предложенных ставок самую высокую и уменьзает ее до минимально необходимой для победы в торгах (дисконтирует по модели «второй цены»)。 «5 элемент» итоге побеждает и передает сайту для показа свой рекламный баннер. Сайт отправляет баннер браузеру пользователя, который и видит интересующую его рекламу. «5 элемент» в данном случае показывает свою рекламу этому пользователю за 11 центов.
для того, чтобы все эти действия могли проходить в течение десятых, сотых одной секунды специально был RTB を開きます。
RTB プレストヴァ
結果は、次のとおりです。
- Возможность покупать не просто рекламное место на площадке, а целевых пользователей площадки;
- Возможность централизованно управлять всеми рекламными компаниями на площадках;
- Оптимизация расходов на рекламу. Аукцион проходит с гом в 1 цент. Даже если ставка выигравлего аукцион рекламодателя выго его ближайлего конкурента на 5-10 центов, выигравлий 1 個のメッセージが表示されます。 Такой подход к рекламному бюджету подойдет многим компаниям, которые продвигают свои корпоративные сайты в интернете、в том числе интернет-магазинам。
結果:
- Наиболее эффективный показ рекламы на площадке, исходя из интересов пользователя, имеющихся рекламных Птериалов;
- Продажа тех рекламных позиций、мест площадки、которые не были куплены клиентами площадки напрямую.
ユーザー向け:
- Показывается только полезная и нужная реклама;
- Отсутствует раздражающий фактор назойливой нецелевой рекламы;
- Все данные о пользователе обезличены, сохраняется его приватность.
________
出典: j2.by
