プログラマティック広告の支出の増加により、より多くの広告テクノロジー企業が、プログラマティック広告をよりアクセスしやすくし、ネイティブ広告などの他の広告形式に転送しやすくするテクノロジーに投資できるようになりました。
ネイティブ広告とは何ですか？
ネイティブ広告とは、掲載先のウェブサイトの自然な形式や編集コンテンツに沿う広告ユニットを指します。多くの場合、パブリッシャーのウェブサイト上の編集コンテンツがその形態をとります。コンテンツが広告主によって支持されていると認識されるため、ユーザーは広告主への信頼感を高めると言われています。
Coast Digital で実施しているディスプレイ キャンペーンでは、ネイティブ広告がバナー広告よりも注目を集め、クリックスルー率が標準ディスプレイ広告よりも高いことがよく確認されています。そのため、ネイティブ広告はあらゆる戦略においてトラフィックを促進する優れた手段となっています。
ネイティブ広告は、広告コンテンツを中断することなく配信するため、特にネイティブ広告がユーザーのデバイスに合わせて拡大縮小されるモバイルでは、視聴者にとってより優れたユーザー エクスペリエンスにつながることがよくあります。
ユーザーはこれまで以上にモバイルを積極的に利用しており、通勤者の 10 人中 7 人が通勤中にスマートフォンを使用しており、成人の 5 人中 2 人が起床後 5 分以内にスマートフォンを使用してコンテンツを閲覧しているため、広告主にとってはターゲット ユーザーにリーチする機会が増えています。
ネイティブ広告は、画像、テキスト、プレロール ビデオの形式で提供され、ユーザーが広告ユニットをクリックすると、直接 Web サイトに移動してコンテンツを消費したり、アクションを促したりすることができます。
プログラマティック広告を活用したネイティブ広告の強化
プログラマティック広告には主に 3 つの利点があります。
- 自動化されたリアルタイムのメディア購入とは、ユーザーの行動に関連し、キャンペーンのコンバージョン向上にプラスの影響を与える掲載のみを購入することを意味します。
- 効果的なターゲティングにより、適切な配置、適切なデバイス、適切な時間帯にユーザーをターゲットにすることができます。
- 最適化のためのオーディエンス分析により、キャンペーン配信の改善に向けた最適化を実際に行うことができます。
プログラマティックを使用してネイティブ広告を配信するということは、リーチベースのプラットフォームで一般視聴者に広告を配信するのではなく、クリックスルー率、リード、購入など、設定した KPI に基づいてキャンペーンを配信することを意味します。
ネイティブ広告を正しく活用する方法
ネイティブ広告は、キャンペーンが入札するプレースメントのテーマやレイアウトにマッチするため、最も効果的です。そのため、プレースメントが使用するネイティブ広告ユニットには、様々な要素を用意することがベストプラクティスです。
すべての掲載場所で同じように広告が表示されるわけではないので、各要素がそれぞれ意味を成すようにする必要があることに留意することが重要です。
画像
少なくとも 500 × 500 ピクセルですが、画像の主題が中央に配置されている場合は 1200 × 627 ピクセルの画像が推奨されます。これにより、配置によって画像を切り取っても、ユーザーにとって意味が通じるようになります。
ライフスタイル画像は、情報グラフィックや単独の製品画像よりも優れたパフォーマンスを発揮する傾向があります。
見出し
一部の配置では 60 文字の見出しが許可されますが、切り捨てを避けるため 30 文字が推奨されます。
配置によって説明が含まれていない場合でも、これはそれ自体で意味を成すものでなければならず、見出しは明確かつ簡潔で、ユーザーに直接語りかけるものでなければならないことに注意してください。
詳細説明
コンテンツまたは広告メッセージをより詳しく説明してください。推奨文字数は90文字ですが、掲載場所によっては最大125文字まで入力できる場合があります。
CTA
ユーザーに何をしてほしいですか? 例: 今すぐ申し込む、詳細を確認する、問い合わせる。
インスピレーションは湧いてきたものの、ネイティブ広告がどのようなものになるか知りたいという場合は、以下にネイティブ広告の要素を配置して編集環境に合わせて使用する例を示します。
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by ブラッドリー・シェルドリック
