プログラマティック広告とは、ソフトウェア、アルゴリズム、そしてコードを用いて広告を展開する手法です。デジタル広告の購買に利用されます。では、なぜプログラマティック広告が広告業界に旋風を巻き起こしたのでしょうか？その最大の理由は、ブランドが適切な顧客に、適切なタイミングで、適切な場所でリーチできる点にあります。
適切なターゲティングはより高い ROI を意味します。
プログラマティック広告を活用することで、ブランドは適切な顧客層をターゲティングできます。これは、コンバージョン率の向上に直接繋がります。適切なオーディエンスプロファイルをターゲティングすることで、広告費が非生産的なインプレッションに無駄に費やすことを防ぎます。広告主は、関連性の高い広告インプレッションに対してのみ料金を支払うことになります。これにより、投資収益率（ROI）が向上し、売上高にも好影響を与えます。
シンプルです。効率的です。
専門用語は多いものの、プログラマティック広告は非常に簡単です。特に、セルフサービス型のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）が数多く存在するため、非常に簡単です。広告主はDSPに登録するだけで、多数の広告ネットワーク、広告代理店、そして関連するパブリッシャーと連携できます。ダッシュボードにはキャンペーンデータがリアルタイムで表示されます。多くの場合、専任のアカウントマネージャーがアカウントを管理します。従来のメディアバイイングでは、営業担当者がパブリッシャーとのミーティングや交渉などを設定する必要がありましたが、プログラマティック広告ならその煩わしさから解放されます。人的介入が最小限に抑えられるため、効率が最大限に高まります。プログラマティック広告は、人的ミスを最小限に抑え、最大限の成果を実現します。
パーソナライズされた一貫性のある広告
ショッピング、音楽、その他の人口統計や消費者動向など、様々な分野におけるユーザーの好み、嫌い、嗜好に基づいて、パーソナライズされたメッセージをユーザーに配信できます。クロスデバイスターゲティングやダイナミッククリエイティブ最適化（DCO）などの技術により、ブランドは顧客に一貫性のあるカスタマイズされたブランドメッセージを配信できます。クロスデバイスターゲティングは、スマートフォン、タブレット、ファブレット、デスクトップなど、様々なデバイスを介し、特定の消費者にリーチするための手法です。ダイナミッククリエイティブ最適化は、ユーザーデータに基づいて、パーソナライズされたディスプレイ広告を動的に作成する広告技術です。
データの力を活用する
プログラマティック広告は、リアルタイムのデータとインサイトを提供します。広告主だけでなく、パブリッシャーもデータの力から恩恵を受けることができます。プログラマティック広告では、主要業績評価指標（KPI）に関するリアルタイムデータを取得できます。パブリッシャーの場合、KPIには特定の広告インプレッションの訪問者数や閲覧数などが含まれます。広告主の場合、実効単価（eCPM）、どのサイトが最も効果的なパフォーマンスを発揮しているか、1日あたりの予算などが含まれます。プログラマティック広告は、ユーザー、パブリッシャー、クリエイティブの異なるコホートで詳細なパフォーマンス測定を可能にするため、世界中の最高マーケティング責任者（CMO）に選ばれています。
プログラマティック広告がこれほど驚くべき、そして前例のないメリットを持つ今、広告業界で最もホットなトレンドとなっているのも当然と言えるでしょう。まさに広告の未来と言えるでしょう。米国ではすでにプログラマティック広告が大流行しており、広告費の80%以上がプログラマティック広告に充てられています。また、多くの欧州諸国では、ディスプレイ広告の50%以上がプログラマティック広告に充てられています。新興市場のマーケターがプログラマティック広告の様々な手法を習得するにつれ、これらの市場でもプログラマティック広告が急速に普及していくと予想されます。
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by AudienceBay創設者兼CEO、ヘラート・マニアール氏
出典: cxotoday.com
