人々がこの話題に上るのには十分な理由があります。戦略家たちは、今年だけでプログラマティック ソリューションに 33 億ドルを費やし、従来のクリック課金型広告から資金を奪うことが予想されています。
そして、この傾向は上昇傾向にあります。
この記事では、プログラマティック広告を独自のマーケティング キャンペーンで活用できるように、プログラマティック広告について知っておく必要のある内容について説明します。
プログラマティック広告の定義
プログラマティック広告は、実際にはマーケティング自動化の一種にすぎません。
具体的には、広告をどこに掲載するかの意思決定プロセスを処理することで、広告支出を自動化します。
「簡単に言えば、プログラマティックとは、コンピューターがデータを使用して、どの広告を購入するか、いくら支払うかを判断し、多くの場合リアルタイムでデジタル広告スペースを自動的に購入する方法です」と、LinkedIn のプログラマティック セールス リーダーであるケネス クルボック氏は言います。
「従来のデジタル広告スペース購入方法では、パブリッシャーがキャンペーンを実行しますが、プログラマティックでは管理と測定のコントロールが広告主の手に委ねられます。」
プログラマティック ソリューションは、キャンペーンを開始するだけでなく、キャンペーンを最適化するために人工知能 (AI) を活用します。
収益へのメリット
マーケティングオートメーションは通常、多忙なマーケターを退屈で単調な作業から解放するために設計されています。プログラマティックソリューションは、その目的を達成するだけでなく、企業のコスト削減にも貢献します。
どうやって？最適化アルゴリズムを使います。
プログラマティック広告はAIを活用していることを覚えておいてください。AIは、広告費を最大化するための最適な投資方法を「学習」することができます。
プログラムによるソリューションは、両方の長所を兼ね備えたものと考えることができます。時間と労力を節約します。 (NAIST) と お金。
広告詐欺との戦い
プログラマティック広告ソリューションは広告詐欺のリスクを高めると聞いたことがあるかもしれません。しかし、それは間違いです。
まず、プログラマティックソリューションが使用される前から広告詐欺は存在していたことを覚えておいてください。広告詐欺の原因をプログラマティック広告に求めることはできません。
しかし、「プログラマティック広告は広告詐欺につながる」という主張を否定する、さらに良い理由があります。それは、自動化されたソリューションがAIを活用して詐欺を検出できるからです。
もちろん、不正行為を検出できれば、不正行為につながる可能性のあるチャネルでの広告掲載も回避できます。
実際には、プログラマティック ソリューションを導入すると、広告詐欺による損失が減少する可能性があります。
もちろん、どんなシステムも完璧ではありません。プログラムによるアルゴリズムを「破ろう」とするハッカーは常に存在するでしょう。
依然として警戒を怠ってはなりません。
数字のクランチ
プログラマティック広告の最大の利点の 1 つは、大規模な数値計算を処理できることです。
例えば、ターゲット市場の顧客や人々に関する何百万もの行と列の情報を含むビッグデータリポジトリがあるとします。プログラマティックソリューションは、これらの数値を分析し、広告キャンペーンを最適化することができます。
さらに良いことに、システムはデータの傾向に注目することで、これまで発見できなかった市場を発見する可能性が高くなります。
もちろん、それはキャンペーンの管理を自動化システムに委ねる必要があることを意味します。キャンペーンを自分で管理することを好むマーケターにとっては、これは問題になるかもしれません。
しかし、良い面もあります。プログラマティックソリューションによってどれだけのコストが削減され、自動化されたキャンペーンによってどれだけの顧客がウェブサイトに集まるかを確認すれば、きっと満足感は再び得られるでしょう。
そうすれば、広告費の最適化の作業をプログラマティック システムに任せながら、デジタル マーケティングの他の重要な側面に時間を費やすことができます。
2つのプラットフォーム
プログラマティック市場では、知っておくべき 2 つのプラットフォームがあります。それは、デマンドサイドプラットフォーム (DSP) とサプライサイドプラットフォーム (SSP) です。
もしあなたが〜なら 買収 広告を運用している場合は、DSP をご利用いただいていることになります。DSP によって、どの広告インプレッションを購入するか、そしていくら支払うかが決まります。
もしあなたが〜なら 販売 広告を掲載する場合は、SSP を使用しています。
プログラマティックダイレクトとRTB
プログラマティック広告にはさまざまな「種類」があることに留意してください。
まず、プログラマティックダイレクトがあります。これはオークションを使わずに直接広告購入を自動化するものです。
また、リアルタイム入札（RTB）というオークションベースのシステムもあります。
現在、プログラマティック取引の半分以上はプログラマティックダイレクトを使用しています。
それを包みます
プログラマティック広告は、まさに広告費の未来です。プログラマティックソリューションをまだご検討されていない方は、ぜひ今日から検討してみてはいかがでしょうか。
___
by ジョン・リンカーン
ソース： B2C
