しかし、ここ数年、インターネットの普及により、印刷雑誌はほとんど忘れ去られてしまいました。
印刷物はもはや楽しいコンテンツの主な情報源ではないかもしれませんが、オンライン マーケターが印刷雑誌の黄金時代から学べる教訓はまだ数多くあります。
コンテンツマーケティングとインターネットの利点
インターネットは、私たちを事実上あらゆるものと結びつける役割を果たしており、私たちはそのことに感謝しています。
印刷コンテンツが主流で、光沢のあるページ雑誌が文学界の最高峰だった過去を懐かしむ気持ちはわかりますが、インターネットによって出版がより容易になり、誰にとってもアクセスしやすくなったという事実は否定できません。
信じられない？最新の記事を投稿してみてください ニューヨーカー、 それから話をします。
オンライン上のコンテンツが多すぎること、そしてそのほとんどが質の悪いものであることは間違いありませんが、コンテンツ重視の Web のアクセシビリティによって、大規模な出版業界の不可能と思われるハードルを乗り越えることなく、スキルを磨き、個人的なブランドを開発する方法が私たち全員に提供されたことも否定できません。
良いものは多すぎると良くない？
ウェブには素晴らしい点が数多くありますが、「誰でも参加できる」オンラインプラットフォームがあまりにも多くの豊かさを生み出したため、水が濁ってきています。現在、毎日27万ものコンテンツが共有されており、その海に埋もれるためにそれほど努力する必要はありません。ウェブのおかげで、個人ブログ、Facebookアカウント、Instagramフィード、厳選されたTwitterアカウント、さらにはYouTubeチャンネルなどを通じて、誰もが簡単に発言できるようになったため、どんなに優れたコンテンツを持っていても、目立つことがかつてないほど難しくなっています。
まさに今、コンテンツマーケティングが溢れかえる時代を迎えており、世界中のマーケターが対応に追われています。専門家が執筆し、綿密にレビューされたコンテンツのみを掲載していた大手紙媒体の雑誌とは異なり、Webでは誰もがライターになれる時代になりました。つまり、オンラインで目にするコンテンツの中には優れたものもある一方で、そのほとんどは非専門的で、文章が下手で、重複していたり、退屈だったり、あるいは単に質の悪いものばかりなのです。
残念ながら、良質なコンテンツよりも質の低いコンテンツの方が多く、良質なコンテンツがオンラインで上位にランクインするのは困難です。しかし、希望が完全に失われたわけではありません。印刷コンテンツに目を向けるコンテンツマーケターは、この素晴らしい新世界において、オンラインコンテンツをどのように改善・強化していくべきかについて、より的確な考えを持つことができるでしょう。
印刷物から現代のコンテンツマーケティングまで応用できる10の素晴らしい教訓
コンテンツ マーケティングを改善し、オンラインで公開するすべてのコンテンツがお気に入りの印刷雑誌に掲載されるコンテンツとまったく同じ品質になるようにするには、次のヒントに従ってください。
1。 あなたの研究を行います
紙媒体の雑誌が世界を席巻していた時代、リサーチは鍵でした。質の高いリサーチがなければ、有名雑誌に記事を掲載することは不可能で、事実を検証し、優れた情報源を掘り起こす術を習得するまで、ライターとしてのキャリアは停滞していました。リサーチは、文章に権威を与えるだけでなく、読者の心を掴む独創的でユニークなコンテンツを書くことにも繋がります。
良質なリサーチの重要性については、ほとんどの人が漠然と理解しているかもしれませんが、オンラインコピーライティングのための良質なリサーチには、真のスキルと忍耐力が必要です。世界最高のコピーライターは、常にリサーチを続けている人です。特定の課題のためにリサーチをしている場合でも、単に後で使うコンテンツのトピックのアイデアを探している場合でも、Evernoteのようなアプリを使って興味深い情報をクリップ、保存し、テーマごとに整理することは、競合他社よりも優れたリサーチ力を発揮するための優れた方法です。
情報を収集したら、それを綿密に評価し、これまで誰も書いたことのない視点を見つけ出し、読者に伝えましょう。読者はあなたの投稿を高く評価するだけでなく、価値ある深いアイデアを持つ革新的なコピーライターとして、あなたを際立たせることができるでしょう。
2. 教えることを求める
コピーライターとしての主な仕事は、読者に何かを伝えることです。例えば、次のような大手雑誌に掲載されているエッセイを考えてみましょう。 ニューヨーカー or ハーパーズこれらの記事はどれも美しく書かれているだけでなく、教育的でもあります。読者の関心を維持し、作成するコンテンツが注目に値するものとなるためには、教師としての姿勢を重視する必要があります。
タイヤの交換方法を書くにしても、Googleの最新アルゴリズムアップデートに関するニュースを伝えるにしても、読者に新しい視点を与えなければ、あなたの仕事は成功とは言えません。この点を念頭に置き、読者を驚かせ、注目を集めるような何かが見つかるまで、トピックを深く掘り下げましょう。コンテンツを書くのは簡単ですが、読者が友人と語り合うような教育的なコンテンツを書くのは難しいものです。後者を目指しましょう。
3. コンテンツの目的を個性で表現する
幅広く知的な読者層に訴求したいなら、客観的な視点を持つことが最善策です。個性の強いライター（マーク・マンソンや、それ以前のハンター・トンプソンのように）としてキャリアを築くことは可能ですが、現代の読者はまず情報を求め、エンターテイメントは二の次です。この点を念頭に置き、執筆するコンテンツは客観的な視点からテーマを扱うようにしましょう。読者にとってより価値のある情報を提供できるだけでなく、客観的な視点を持つことで、意見や認識に惑わされることなく、主題に関する事実を提示することができます。
しかし、独自の声で書くことも重要です。このバランスを見つけるには時間と経験が必要ですが、状況の真実を伝えつつ、読者の皮肉、ユーモア、そして興味に訴えかけることを学ぶことは、印刷ジャーナリズムでは広く普及しているものの、コピーライティングの世界ではあまり見られない貴重なスキルです。
4. 自分の技術を磨く
粗悪な木工職人からディスプレイ用のボウルを買いたい人はいませんし、スペルミスや文法がほとんどわからないコピーライターが書いた記事を読みたい人もいません。だからこそ、ライティングの技術を習得し、文法ミスのない優れたコンテンツを作成することが不可欠です。印刷物の世界では、掲載されるすべての記事は複数回の編集と校正を経、雑誌に掲載される頃には完璧な状態になっています。
同じ すべき オンラインコンテンツに力を入れているマーケターは、自ら編集者を務めることが多いため、間違いだらけの低品質なコンテンツを公開しがちです。ジャーナリズムのキャリアのようにコピーライティングのキャリアに支障が出るわけではありませんが、これは避けるべき習慣です。最初からスペルと文法を完璧にすることに専念すれば、真剣に受け止めてもらえやすくなります。
スペルや文法の修正に苦労するなら、誰かに頼んで修正してもらいましょう。ちょっとした工夫が、あなたのキャリアに大きな違いをもたらすかもしれません。
5. 権威を持つ
ニッチな分野に特化した印刷雑誌を手に取って、最初の記事の著者が誰なのか疑問に思うことはまずないでしょう。 本当に そのテーマの専門家であること。これは、紙媒体の雑誌で職を得たいジャーナリストは、その職に就く資格が不可欠だからです。優れたライターであることや、過去に記事を執筆した経験があるだけでは十分ではありません。紙媒体のジャーナリストは、そのテーマを深く理解し、それを証明する実績を持っている必要があります。
この標準は、現在、オンライン コピーの世界でますます普及しつつあります。
実際、Google は昨年、160 ページに及ぶ検索品質評価ガイドラインを発表しました。
ガイドラインは多くのトピックをカバーしていましたが、最も重点的に取り組まれた 2 つのトピックは、YMYL と EAT と呼ばれる頭字語でした。
EATは「専門性、権威性、信頼性」の頭文字をとったもので、Googleがあらゆるオンラインコンテンツを評価する基準です。検索結果ページで上位にランクインするには、オンラインコンテンツはこれら3つすべてにおいて高いレベルを備えている必要があります。一方、YMYLは「Your Money or Your Life（あなたのお金、あるいはあなたの人生）」の頭文字をとったもので、高度な専門性と権威性を必要とする特定のページ群を表すために使用される略語です。これらのページは、離婚、医療アドバイス、税法など、作成者が情報に誤りを犯すと、誰かの人生、健康、または財政に悪影響を及ぼす可能性のある重要な情報を提供しています。
印刷媒体のジャーナリストは、自分の専門分野における権威ある専門家であることの重要性をずっと以前から理解してきましたが、オンライン コンテンツの世界でも同様のことが求められ始めていることは明らかです。
6. 指定、指定、指定
有名雑誌の編集者は、コンテンツに「非常に」「たくさん」「大きい」「頻繁に」「重い」などの言葉が使われていると、それを無視するでしょう。
これらは漠然とした、具体的でない言葉であり、読者にトピックを説明したり、読者が何か新しいことを学ぶのに役立ったりしません。
これを踏まえると、オンラインライティングでは可能な限り具体的に記述することが重要です。綿密な調査に基づいた最新の事実、統計、数値をオンラインコピーに含めることは、他の記事と差別化し、注目を集めるための素晴らしい方法です。
7. すべてを事実確認する
大手紙媒体のジャーナルに掲載された記事は、何度もファクトチェックを受けます。読者は賢いので、粗雑な事実や不正確な事実を含む記事を掲載することは、自分自身と出版物にとって最悪の事態となるからです。
残念ながら、オンラインコンテンツがこのような厳格なファクトチェックプロセスを通過することは稀です。そのため、オンラインでのあらゆる記事は、実際に出版されるかのようにファクトチェックを行うことが重要です。 ニューヨークタイムズこれにより、あなたの評判が損なわれるのを防ぎ、読者に提供する情報が価値があり信頼できるものになることが保証されます。
8. 深さを狙う
ホームレスの男性に関する受賞記事とニュース記事の違いは、ジャーナリストが記事にどれだけ深くアプローチするかにあります。どんなテーマでも、読者が退屈にさせれば退屈なものになり得ますが、優れたライターたちは、オンラインと紙媒体を問わず、どんな記事にも力強い力があることを知っています。
そのため、人間の感情を巧みに引き出し、緊張感、悲しみ、愛、幸福といった感情を物語に織り込むことを学ぶことは賢明です。そうすることで、コピーはより魅力的になり、読者が読みやすくなるでしょう。
9. ストーリーを消化しやすいサイズに切り分ける
優れたコンテンツを書くということは、長くて複雑なものになる可能性が高いということです。ニューヨーカー誌では、10,000万語以上に及ぶ記事も少なくありませんが、こうした記事が退屈にならないのは、執筆者がコンテンツを分かりやすい塊に分割する方法を知っているからです。他の出来事と関連付けたり、多くの登場人物を登場させたり、ユーモアや事実を盛り込んで読者に一時的な安らぎを与えたりすることで、読者は理解しやすい構成になっています。
フライパンからパイを丸ごと食べようとするのではなく、パイをスライスするようなものだと考えてください。
関係者全員にとって、より楽しく、混乱も大幅に減ります。
10。 多様化
優れた紙媒体の雑誌には、数十もの異なる視点から、数十もの多様なトピックに関する記事が掲載されます。オンラインコンテンツを常に新鮮に保つには、同じテーマを目指すことが大切です。多様なコンテンツを提供することは、読者とのつながりを築き、オンラインコンテンツの質を向上させる上で役立つ、習得すべきスキルです。
印刷物からウェブへ：優れたコピーは引き継がれる
印刷物のコピーの世界はオンラインのコピーの世界とは全く異なるように思えるかもしれませんが、往年の光沢のある紙面から学ぶことは数多くあります。これらの10の戦略を真摯に実践するコピーライターは、より優れた文章を生み出し、オンラインでの露出を高めることができるでしょう。
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by ジュリア・マッコイ
