実際、ブランド マーケティング担当者の 78% が、広告詐欺やボット詐欺を最大の懸念事項として挙げています。
モバイルが消費者へのリーチ手段として主流となるにつれ、マーケターは不正行為のリスク軽減に注力しています。そして、それには十分な理由があります。最近のレポートによると、ブランドは今年、オンライン広告不正行為によって16.4億ドルの損失を被る可能性があるとされています。
モバイル広告主はさまざまな形態の詐欺に直面しています。インプレッション、インストール、クリック詐欺はすべて、パフォーマンス指標とブランドの全体的な信頼性に悪影響を及ぼします。
ブランドがこれらの脅威を回避するために実行できるさまざまな戦略があります。
利用可能なデータの量が増えるにつれて、広告主は手法を変え、このデータを活用して広告をより適切にターゲット設定して配置できるようになり、広告詐欺のリスクが大幅に減少すると同時に、広告の効果も高まります。
ブランドが実行できる 4 つの戦略は次のとおりです。
● 高価値イベントに向けて広告を最適化します。 不正行為に対抗するために、広告主は購入やニュースレターのサインアップなどの価値の高いイベントに向けて広告を最適化する必要があります。
インプレッションを超えたパフォーマンス指標を持つことは、不正行為のリスクを軽減する確実な方法です。
広告をクリックして購入したり、個人情報を提供して詳細を知るためにサインアップしたりするなど、一般的なボットの機能を超えるアクションを作成することで、広告主は誰が広告に関心を持っているか、広告のパフォーマンスはどうだったかをより明確に把握できます。
さらに、価値の高いイベントは実際のユーザー行動を示すため、マーケティング担当者は将来のキャンペーンで活用できる重要な洞察やデータを得ることができます。
● 対象者の理解とターゲティングに重点を置きます。 過去の行動は将来の行動を予測する最も強力な指標であるため、マーケティング担当者は、こうした実際のデータを活用して、モバイル広告をより効果的に配信する習慣を身につける必要があります。
ユーザーのアクションに基づいてユーザー ID に焦点を当てると、事前にプログラムされたボットではなく実際のユーザーの行動に基づいているため、詐欺の可能性を大幅に減らすことができます。
マーケティング担当者はすでにユーザーの固有 ID にアクセスできるため、ID のデータベースを作成すると、類似ペルソナを構築してそのオーディエンスを拡大する機会も得られます。
これらの類似ペルソナにより、マーケティング担当者は、現在のユーザーと類似した特性に基づいて新規ユーザーをターゲットにし、詐欺の影響を受けにくい広告を配信できるようになります。
● モバイル Web よりもアプリ内広告を優先します。 アプリ内広告は、依然として広告詐欺の無法地帯であるモバイル Web と比べて、視認性が優れています。
デスクトップ ブラウザ広告と同様に、モバイル Web 広告では、広告の在庫を把握したり、広告が実際に閲覧されているかどうかを把握することが難しくなります。
特にモバイル Web と比較すると、アプリでは広告が配置される場所に関する透明性が高まります。
類似ターゲティングなどのプログラマティック メディア購入テクニックを追加する場合、モバイル Web よりもアプリ内広告を優先すると、誤表示が大幅に減少し、より本物らしい広告が作成されます。
● DSP と連携して作業します。 プログラマティック広告の実施を検討している場合は、デマンドサイドプラットフォームと提携することで、詐欺被害を軽減できます。
DSP はエクスチェンジと連携してすべてのクライアントのトラフィックを監査し、ブランドよりも詳細にパブリッシャーのアクティビティを監視できるようになります。
たとえば、DSP には不正行為が証明されたメディアのブラックリストがあるため、何に注意すべきかがわかっています。
質の高い DSP は、ビューアビリティと不正防止の両方において最新のツールとテクノロジーにもアクセスできるため、ブランドが不正行為にさらされるリスクが大幅に軽減されます。
広告主が利用できるデータは非常に膨大であるため、そのデータを活用して広告をより効果的に作成および配信する方法を理解することは、ブランドが詐欺に遭うリスクを減らし、ブランドがターゲット ユーザーに効果的にリーチする上で重要な役割を果たします。
マーケティング担当者は、技術パートナーと協力して不正行為を最小限に抑え、メディアへの投資を最大限に活用する必要があります。
質の高い一貫した不正防止とは、キャンペーンの開始当初から不正検出を優先し、ブランドとそのパートナーの両方が継続的に取り組むことを意味します。
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by ベン・シャノン
ソース： ラグジュアリーデイリー
