ええ、多くの人がそうしています…あまりにもそうなので、私はそれについて記事を書かなければならないと感じました。
違いを詳しく説明する前に、なぜこの区別が重要なのかを説明しましょう。私たちが使う言葉は重要です。私がこの業界に入った15年以上前から、誰もが異なる用語を使っていました。カスタマーメディア、ブランドコンテンツ（やめてください！）、カスタムパブリッシング、カスタムコンテンツなどです。幸いなことに、今日ではほとんどの人がコンテンツマーケティングと呼んでいます。昨年のCMIニュースレターでも述べたように、コンテンツマーケティングの定義から、その実践方法の検討に時間を費やす段階に移行したことが重要です。
はい、私は個人的にコンテンツマーケティングという用語に強い関心を持っていますが、重要なのは、業界として共同で使用を決定した用語について、普遍的な合意が得られていることです。この合意が得られたことで、良い点も悪い点も全て含め、共に業界を築き上げていくことができるのです。
同じ理由から、他の業界用語がコンテンツマーケティングとどのように関連しているかを理解することも重要です。数年前、「ネイティブ広告」という言葉が流行しました（その意味については後ほど詳しく説明します）。あまりにも多くのマーケターや代理店の幹部が、コンテンツマーケティングとネイティブ広告を誤って同じ意味で使用しています。そうなると、業界は後退してしまいます。 ネイティブ広告は、マーケティング担当者がコンテンツを配信できる方法の 1 つにすぎません。
重要なのは、正しい用語を使うことです。私にとっても、あなたにとっても、そして業界全体にとっても。もし私たちがその言語を流暢に話せなければ、どうして他の人にコンテンツマーケティングを理解してもらったり、コンテンツマーケターとして尊敬してもらったりできるでしょうか？
これがコンテンツマーケティングだ
コンテンツ マーケティングは、消費者の行動を変えたり強化したりすることで、収益性の高い顧客行動を促すことを目的として、明確に定義されたオーディエンスを引き付け、獲得するために、価値があり、関連性が高く、一貫性のあるコンテンツを作成および配信する戦略的なマーケティング手法です。
コンテンツマーケティングは継続的なプロセスであり、全体的なマーケティング戦略に統合することで最も効果的です。メディアを借りるのではなく、所有することに重点が置かれます。
コンテンツマーケティングでは、ブランドがメディアを所有します。それは資産です。
これはネイティブ広告です
LinkedIn でのネイティブ広告の詳細な概要について書きましたが、ここで 1 つの例を見てみましょう。
ほとんどの場合、長めの形式のネイティブ広告（Google 広告や Twitter 広告のことではありません）は次のようになります。
- 直接支払われる機会 – ネイティブ広告は「有料広告」です。ブランドは自社メディア以外のプラットフォームにコンテンツを掲載するために料金を支払います。
- 通常は情報に基づく – コンテンツは有用で興味深く、特定のオーディエンスに的を絞っています。おそらく、企業の製品やサービスを直接宣伝する従来の広告ではないでしょう。
この点において、ネイティブ広告はコンテンツマーケティングに少し似ています。情報は通常、（願わくば）高度にターゲットを絞られ、価値あるものとして位置付けられます。しかし、ネイティブ広告では、（広告と同様に）他者のコンテンツ配信プラットフォームを借りていることになりますが、商品やサービスを宣伝するわけではないという点が異なります。
- ストリーム配信されます。 ネイティブ広告は、特定のチャネルにおけるユーザーの通常の行動を妨げない方法で配信されるため、ユーザー エクスペリエンスが中断されることはありません。
ブランドは、ネイティブ広告がサードパーティサイトのコンテンツと可能な限り類似していることを望んでいます。メディア企業も同様にそれを望んでいます（その方が販売が容易になるため）。しかし同時に、有料広告の掲載が100%透明であることを保証するために、コンテンツに多数の警告ラベルを貼る必要があります。
まとめると、ネイティブ広告はユーザーエクスペリエンスを阻害することなく、サイト上の他のコンテンツと同様の形式で役立つ情報を提供するため、バナー広告などよりもユーザーのエンゲージメントを高めます。（これは広告主にとってメリットがあり、コンテンツが真に有用であれば消費者にとってもメリットがあります。）簡単に言えば、ネイティブ広告はコンテンツマーケターがコンテンツを配信できる方法の一つです。
簡単なレビュー
掲載料を支払えば、それは広告になります。
サードパーティのサイトと同様の形式で価値のある関連性の高いコンテンツを掲載するために料金を支払う場合、それはネイティブ広告です。
掲載料を支払わなければ、そのコンテンツは広告になりません。
コンテンツが価値と関連性が高く、明確に定義されたオーディエンスを引き付けるように設計され、自社プラットフォームまたは他の無償プラットフォームに投稿されている場合、それはコンテンツマーケティングです。ただし、これはコンテンツマーケティング戦略の一環としてコンテンツのプロモーションに費用をかけるべきではないという意味ではありません。コンテンツを受け取るために登録しているオーディエンスがいない場合は、ターゲットオーディエンスにリーチする手段として、有料メディアを検討する必要があります。
次回、誰かがコンテンツマーケティングやネイティブ広告を間違ったシナリオで使用していたら、ぜひその誤りを正してください。私たち全員が同じ言語で話し、世界に良い変化をもたらす一員となるよう、ご協力をお願いいたします。
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by ジョー・プリッツィ
ソース： コンテンツマーケティング研究所
