テクノロジー投資家のフレッド・ウィルソン氏が「ネイティブ広告」という言葉を生み出したとされるカンファレンスの基調講演から6年が経ちました。ウィルソン氏がテクノロジーの専門家であること、そしてカンファレンスのテーマがオンラインマーケティングだったことは、まさにうってつけです。結局のところ、多くの人にとってネイティブ広告は、確かに往年のスポンサードコンテンツからヒントを得ているとはいえ、基本的にはデジタル広告です。
デジタル広告において、ネイティブ広告は確実に成長を遂げています。eMarketerの予測によると、このカテゴリーの広告費は2017年までに36.2%増加し、220億9000万ドルに達し、初めてデジタルディスプレイ広告費の過半数を占めることになります。
しかし、ネイティブ広告は今やデジタルだけにとどまりません。実際、ネイティブ広告はウェブからテレビへと躍進しています。具体的には、ネイティブ広告がウェブにもたらしたのと同じ浄化効果、つまり、広告が配置されるコンテンツと同じくらい価値があり、魅力的なマーケティングメッセージを提示する効果は、今や動画にも及んでいます。
テレビ局幹部は、オンラインネイティブからヒントを得て、広告に対する全般的な反感が高まっていることに警戒し、番組編成における広告とコンテンツのバランスを再調整しており、誰もが恩恵を受けることになるだろう。
どこでも見ることができます:
1. より少ない、より優れた広告がコンテンツを模倣する
ターナー・ブロードキャスティング傘下のCNNは、対応を急いでいる複数のメディア企業の一つです。CNNは、truTVとTNTチャンネルを通じて、番組内で放映される広告の数を減らす実験を行っています。
広告量を半分に減らす代わりに、ターナーは広告主に、最長2分半のより深く充実したミニ映画をサポートするために設計された、より少ない、より長い広告枠を提供しています。実際、多くのマーケターが自社のチャンネル用のブランドコンテンツとしてすでに撮影している種類の素材とまったく同じです。
___
by ジュリアン・ヴェルディエ
ソース： フォーブス
