確かに、アプリ内購入、サブスクリプション、有料インストールは人気ですが、通常は総収益の一部にすぎません。
当社が最近実施した上位 100 パブリッシャーの調査によると、モバイル ゲームとその他のアプリ カテゴリの総収益のうち、それぞれ 56% ～ 68% を広告が占めています。
広告は掲載されていますが、アプリに適切な広告でしょうか？フォーマットや配置は適切でしょうか？簡単に言えば、アプリに合っているでしょうか？そして、収益にどのような影響を与えているでしょうか？
収益の可能性を最大化するために、パブリッシャーは、広告の方向性や形式から、統合の選択によるゲームのコアループの強化まで、広告をアプリに最も適合させる方法を検討する必要があります。
広告の適合性
基本的に、広告のフォーマットはアプリの画面の向きと一致する必要があります。主要モバイルパブリッシャーの70%が、これが最大の懸念事項であると回答しています。パブリッシャーの3分の1にとって、これは縦型広告が必須であることを意味します。
なぜ重要なのでしょうか？ユーザーエクスペリエンスの向上に加え、広告主はエッジツーエッジの縦型動画広告の実績あるパフォーマンスに注目しており、これはすでにパブリッシャーの収益向上につながっています。
もちろん、広告の適合性は方向性だけの問題ではなく、動画が必ずしもアプリのフローに適切に適合するとは限りません。そこで、適合する広告で収益を得るための 2 つ目の柱であるフローについて考えてみましょう。
広告フロー
アプリ内で収益化の機会がある場合は、広告の形式がユーザーフローにどのような影響を与えるかを考慮することが重要です。
充実したコンテンツ ブロックや報酬には 15 ～ 30 秒の休憩が必要ですか。それとも、アプリの連続的な性質上、もっと短い休憩が必要ですか。
場合によっては、インタースティシャル ディスプレイ広告は、ユーザーの流れを妨げずに収益化するための最適なソリューションとなることがあります。
これまで、こうした瞬間を収益化する選択肢は限られていました。多くの場合、ユーザーは遅延や不適切な体験に我慢できず、広告主はeCPMを低く抑えるしかありませんでした。しかし、パブリッシャー、広告主、そして何よりもユーザーにとって、より良い結果が期待できるのです。
インタースティシャル広告の収益化が機能し、ユーザー エクスペリエンスとパブリッシャーの収益化の取り組みの両方にプラスの影響を与えるためには、収益化のレベルを高める必要があります。
そのため、SDK 3.1ではビデオの枠を超え、最高のユーザーエクスペリエンスを実現するために設計された高品質でインタラクティブなユニット、Aurora™ HDカードのサポートを導入することにしました。まさに、ディスプレイの進化版です。
広告機能
最後に、ユーザー エクスペリエンスの重要な側面、つまり統合タイプがどのように機能して有意義で前向きな価値交換を生み出すかという点を取り上げずに、広告収益化の適合性について議論することはできません。
適切に実施すれば、広告はゲームのコアループを強化し、エンゲージメントとリテンションを向上させることができます。ユーザーが報酬を獲得したり、他のプレミアムコンテンツをアンロックしたりするために広告を視聴するよう促されることで、エンゲージメントが深まり、リテンションが強化され、生涯価値が向上します。
結局のところ、ユーザーは自分の時間と労力に対して報酬を得ることを望んでおり、上位パブリッシャーの 87% が、報酬付きの掲載枠がユーザーに肯定的な体験を提供していると報告しています。
もちろん、ゲーム内アイテムの提供だけがユーザーへの報酬方法ではありません。広告がコマーシャルとして機能する場合、報酬は追加コンテンツへのアクセスとなります。このようなケースでは、調査対象のパブリッシャーは、インタースティシャルディスプレイ広告（32%）、プレイアブル広告（24%）、インタースティシャルビデオ広告（21%）によるユーザーエクスペリエンスを好むと回答しました。
そのため、当社の SDK バージョン 3.1 では、インタースティシャル広告ゾーンとリワード広告ゾーンの両方で適切に機能し、肯定的なユーザー エクスペリエンスを提供する新世代のインタラクティブ ビデオである Aurora™ HD ビデオもサポートしています。
TL; DR
アプリの収益化の可能性を最大限に引き出すには、広告がアプリにフィットし、流れ、そして機能的に機能する必要があります。そのためには、SDKは品質やパフォーマンスを犠牲にすることなく、柔軟性を提供する必要があります。
そのため、AdColony 3.1 SDKは、Instant-Play™ Vertical Video、Aurora™ HD Video、Aurora™ HD Cardsという3つの新しい広告フォーマットをサポートしています。SDKの詳細については、こちらをご覧ください。
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by ゲストの著者
ソース： ポケットゲーマー
