1年半以上かかりましたが、Google のモバイル ファースト インデックスがついに登場しました。
Search Console のメッセージが表示され始めており、サイトは着実にモバイル ファースト インデックス アプローチに切り替えられています。
モバイルファーストインデックスについては多くの記事が書かれていますが、その多くはモバイル検索エンジン最適化（SEO）の基本的な側面に焦点が当てられています。この記事では、モバイル検索エンジン最適化（SEO）のより技術的な側面を掘り下げ、ウェブサイトがモバイルファーストインデックス時代において万全な準備を整え、生き残るために何ができるのかを説明します。
モバイルファーストのインデックス作成
Googleが「モバイルファースト インデックス」とは何を意味するのでしょうか？一部のSEO専門家が信じているのとは異なり、Googleはモバイル検索用に別途インデックスを作成していません。サイトがモバイルファースト インデックスのアプローチを採用しているかどうかにかかわらず、Googleはウェブの同じインデックスから検索結果を提供します。
本質的には、実際に変わるのは 1 つだけです。Google は、デスクトップ ユーザー エージェントを使用してウェブサイトをクロールする代わりに、モバイル ユーザー エージェントを使用してウェブサイトをクロールするようになります。
これまで、Google はデスクトップ デバイスを示すユーザー エージェント文字列を使用して、デスクトップの観点からウェブサイトをクロールしてきました。
Mozillaの/ 5.0（互換; Googlebotが/ 2.1; + http://www.google.com/bot.html）
モバイル ファースト インデックスでは、これはモバイル デバイスを示すユーザー エージェントに変更されます。
Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML、Gecko など) Chrome/41.0.2272.96 Mobile Safari/537.36 (互換; Googlebot/2.1.XNUMX; +http://www.google.com/bot.html)
このユーザー エージェント文字列は、それが Android デバイスであると主張していることを示しており、その種類のデバイスでのモバイル表示用に最適化された Web サイトのコンテンツが表示されることを期待しています。
モバイルに最適化されたエクスペリエンスの提供
このモバイル ユーザーエージェントでは、Googlebot が認識するものは、ウェブサイトがモバイル ユーザーをどのように処理するように設定されているかによって異なります。モバイル向けに最適化されたエクスペリエンスは、通常、次の 3 つの方法のいずれかで実現されます。
- レスポンシブデザイン。 このアプローチでは、実際には何も変わりません。ウェブサイトのユニフォームリソースロケータ（URL）はそのままで、 ハイパーテキストマークアップ言語 提供される（HTML）コードも同一です。サイトのデザインは表示される画面のサイズに合わせて調整され、デバイスの画面解像度に合わせたモバイルエクスペリエンスを提供します。Googleはレスポンシブデザインを推奨しています。これは、Google側の負担が最も少なく、インデックス登録するコードやクロールするURLが不要なためです。
- ダイナミックサービング。 ウェブサイトによっては、ページの読み込み時にユーザーエージェントを検出し、使用されているデバイスの種類に応じて同じURLで異なるHTMLコードを表示することがあります。これはダイナミックサービングと呼ばれます。つまり、同じURLで、デスクトップユーザーとモバイルユーザーで異なるHTMLコードが提供されます。
- モバイル用のURLを別にします。 このアプローチでは、ウェブサイトはモバイルユーザーにも異なるコードを提供し、モバイルサイトには異なるURLを使用します。多くの場合、ウェブサイトはモバイルコンテンツをm.website.comのような別のサブドメイン、またはwww.website.com/mobile/のような別のサブフォルダから提供します。
これらのモバイルデザインアプローチにはそれぞれ長所と短所があります。SEOの観点から見ると、レスポンシブデザインは最も手間がかからない傾向がありますが、動的な配信やモバイル専用のURLは、サイトのSEOに多くの問題を引き起こす可能性があります。
しかし、完全にレスポンシブなサイトを構築したからといって、それで終わりではありません。レスポンシブなサイトを構築し、Googleのモバイルフレンドリーテストでグリーンマークを獲得したとしても、モバイルファーストインデックスを恐れる必要がないわけではありません。
技術的なSEOや一般的な最適化には、まだ注意すべき点がいくつかあり、必要に応じてサイトを修正する必要があります。また、動的な配信やモバイル専用のURLを利用しているサイトの場合、サイトのパフォーマンスを維持するためには、かなりの作業が必要になる可能性があります。
オンページSEO
まず、モバイルサイトのオンページSEOが適切に行われているか確認する必要があります。レスポンシブデザインを採用しているウェブサイトでは、モバイルページとデスクトップページは基本的に同じなので、これはそれほど問題にはなりません。
ただし、サイトで動的な配信や個別のモバイル URL を使用している場合は、オンページ SEO を再確認することが重要です。
- タイトルタグとメタディスクリプションは最適化されていますか?
- あなたのページには魅力的な見出しがありますか?
- コンテンツはデスクトップ版と同じですか?
この最初のステップは非常に重要です。サイトがモバイルファーストインデックスに移行すると、Googleはモバイルサイトで確認した内容をインデックスとランキングに使用します。モバイルサイトのオンページSEOがデスクトップサイトと同等のレベルに達していない場合、結果としてサイトのパフォーマンスが低下する可能性があります。
構造化データ
基本的なオンページSEO要素に加えて、構造化データも考慮する必要があります。デスクトップ版のサイトには、Google検索結果ページにリッチスニペットを表示できる構造化データが埋め込まれている場合があります。モバイルサイトにこの構造化データがない場合、リッチスニペットと、それによって得られるクリックスルー率（CTR）の向上効果を失ってしまう可能性があります。
デスクトップサイトにある構造化データのマークアップがモバイルサイトにも存在し、完全に有効であることを確認してください。Googleの構造化データテストツールを使用してマークアップを検証し、Google Search Consoleの構造化データレポートで潜在的なエラーや警告がないか確認してください。
Hreflangタグ
国際展開しているウェブサイトをお持ちの場合、異なる国や言語向けにコンテンツの代替バージョンを示すためにhreflangタグを使用している可能性があります。その場合は、サイトのモバイル版のhreflangタグを更新する必要があるかもしれません。
Googleは、デスクトップ版とモバイル版のウェブサイトで適切なhreflangタグの使用を推奨しています。そのため、モバイル版とモバイル版で別々のURLを使用しているウェブサイトの場合は、モバイル版のhreflangタグが国際版コンテンツのモバイル版を指していることを確認してください。
ページネーション
モバイルユーザーエクスペリエンスをスムーズにするため、ウェブサイトによっては、モバイルユーザー向けにデスクトップユーザー向けのページネーションとは異なる方法でコンテンツをページングする場合もあります。モバイルサイトでは、より深いページへのリンクではなく、モバイルユーザー向けに無限スクロールを採用したり、ページネーションを一切行わず、限られたコンテンツのみを表示したりする場合があります。
このような場合は、サイトがモバイルファーストインデックスに移行する前に修正する必要があります。ページ区切りが不足していたり、実装が適切でなかったりすると、Googlebot がページ区切りコンテンツの最初のページ以降を認識できない可能性があります。Googlebot が認識できない場合、そのコンテンツはクロールされず、最終的には Google のインデックスから完全に削除される可能性があります。
したがって、完全にクロール可能なページ区切り URL を使用して、ページ区切りがモバイル上で適切に処理されていることを確認してください。
さらに、サイトではページ区切りのコンテンツを示すためにページネーションメタタグを使用している場合があります。rel=prev と rel=next を使用すると、商品リストや複数ページにまたがる記事など、ページ区切りのコンテンツに誘導することができます。
動的配信や個別のモバイル URL を使用する場合は、ページ区切りのメタタグがデスクトップだけでなくモバイルにも配置されていることを確認する必要があります。
内部リンク構造
Googlebot がウェブサイトをクロールする際、基本的にはリンクを探してクロールします。リンクはユーザーがウェブを移動する方法であり、検索エンジンがウェブをクロールする方法でもあります。
リンクがランキングに不可欠であることは周知の事実です。Googleは依然としてPageRankをウェブページのランキング評価に使用しており、リンクはPageRankがウェブ上でどのように流れるかを示す指標です。
モバイルファーストインデックスでも、この状況は変わりません。リンクは依然として非常に重要であり、モバイルサイトの内部リンク構造をデスクトップと同じように確認する必要があります。
多くの場合、モバイル版のサイトでは、ユーザーエクスペリエンスをより厳密に管理するために、表示されるリンクの数が少なくなっています。モバイル端末は画面が小さく、操作モデルも異なるため（タッチスクリーンではなくマウスとキーボード）、より深いページへのリンクを配置する余地が少なくなります。ただし、モバイルSEOに悪影響を与える可能性があります。
リンクはGoogleにとって非常に重要であるため、モバイルサイト上のリンクが少ないと、サイト全体のPageRankの分布が変わります。つまり、サイトがモバイルファーストインデックスに移行した際に、上位ページの一部がランキング力を失う可能性があります。
デスクトップとモバイル上のサイトの内部リンク構造を確認する良い方法は、Sitebulb などのツールを使用してサイトをクロールすることです。
Sitebulb を設定して、デスクトップ ユーザーエージェントでサイトをクロールし、その後モバイル ユーザーエージェントで再度クロールします。その後、両方のバージョンのクロールマップを比較し、違いを確認します。
あるいは、DeepCrawl などのクラウド クローラーを使用して同じことを実行することもできます。
DeepCrawlは、視覚的なクロールマップではなく、DeepRankと呼ばれる内部リンク指標を使用して、サイト上の各URLの内部リンク価値を示します。デスクトップ版URLとモバイル版URLのDeepRankスコアを比較することで、モバイルサイトにおけるリンク価値の流れがデスクトップサイトとどのように異なるかを確認できます。
より深い階層にあるページはモバイルではリンクの価値がはるかに低いことに気づくかもしれません。その場合は、内部リンクを改善してこの問題に対処する必要があります。
合理的なサーファーアプローチ
内部リンクのもう 1 つの側面は、コンテンツ内の位置によって決まる各リンクの価値です。
2004年、Googleはリンクの重み付けを評価するための「合理的なサーファー」アプローチを記述した特許を出願しました。簡単に言うと、リンクが通常のユーザー（「合理的なサーファー」）によってクリックされる可能性が高い場合、そのリンクはクリックされる可能性が低いリンクよりも重み付けされるべきです。
そのため、コンテンツ内のリンクの位置は非常に重要です。フッターリンクなど、クリックされる可能性が低いリンクは、本文コンテンツ内のリンクなど、ユーザーがクリックする可能性が高いリンクよりも価値が低くなります。
Googleがモバイルファーストインデックスにおいてこのロジックの適用を停止するとは考えられません。特に、折りたたみコンテンツや非表示のdiv要素といったモバイルユーザーエクスペリエンス（UX）のトリックをサイトで利用している場合、これはウェブサイトの内部リンクの価値に深刻な影響を与える可能性があります。
内部リンクの存在だけでなく、モバイルサイト上のどこにリンクが存在するかも評価しましょう。リンクは目立つ位置にあり、クリックしやすいでしょうか？それとも、モバイルユーザーがクリックしにくい隠れた位置にあるでしょうか？後者の場合、デスクトップ版よりもリンクの重要性は低くなります。
サイト構成
最後に、サイトの技術的な設定の中には、モバイルファーストインデックスにおけるオーガニック検索のパフォーマンスに影響を与える可能性のある要素がいくつかあります。これらの要素は主に検索エンジンに関係し、ユーザーにはほとんど、あるいは全く影響を与えないため、モバイルでは見過ごされがちです。
モバイル サイトでこれらの各側面を再確認し、検索エンジンにも完全なエクスペリエンスを提供できるようにすることが重要です。
robots.txtの
サイトのrobots.txtファイルには、検索エンジンがサイトをクロールする際に従うべき指示が含まれています。m.website.comなど、別のサブドメインにモバイルサイトがある場合は、そのモバイルサイト用に別のrobots.txtファイルを用意する、あるいはrobots.txtファイルを全く用意しないといったことも考えられます。
モバイルサイトにもデスクトップサイトと同じrobots.txtルールが適用されていることを確認してください。robots.txtのdisallowルールを使用して、デスクトップサイトでサイト内検索機能がクロールされないようにしている場合は、モバイルサイトでも同様の設定を行う必要があります。
リダイレクト
多くの場合、サイトにはコンテンツの変更や置き換えの際にユーザーや検索エンジンを適切なページに誘導するためのリダイレクトが多数設定されています。デスクトップサイトではリダイレクトが最適に調整されているかもしれませんが、モバイルサイトでも同様に設定されていますか？
モバイル サイトに適切なリダイレクトがないと、さまざまな SEO の問題が発生する可能性があるため、モバイル ユーザーに対してもリダイレクトが適切に設定されていることを確認してください。
クロール速度
サイトがモバイルファーストインデックスに移行すると、Googleはモバイルページを確実に見つけるために、サイトのクロール頻度を上げる可能性があります。サイトの速度を低下させることなく、この処理を適切に行えるようにする必要があります。
サイトのホスティング環境がクロール レートの増加に対応できる十分な容量を備えていることを確認するのは、SEO のためだけではありません。サイト全体の速度も向上し、さまざまな追加のメリットが得られます。
すべてを二重チェックし、さらにもう一度チェックする
モバイルファーストインデックスは、いつ導入されるかの問題であり、導入されるかどうかの問題ではありません。遅かれ早かれ、あなたのサイトにも導入されるでしょう。そのための準備が必要です。
モバイルファースト・インデックス時代への準備とは、あらゆることを徹底的に確認し、さらに再確認することです。モバイルフレンドリーテストで良い結果が出ても、それはほんの始まりに過ぎません。サイトのSEOがデスクトップだけでなくモバイルでもあらゆる面で適切に行われていることを確認しておけば、移行はスムーズで手間もかかりません。
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by バリー・アダムズ
出典： 検索エンジン
