モバイル最適化とは、ウェブサイトがモバイルデバイス上でコンテンツを適切に表示できるように開発されていることを確認するだけではありません。モバイルユーザー向けのコンテンツを作成することも必要です。
現実には、モバイルユーザーはデスクトップユーザーとはコンテンツの消費方法が異なります。コンテンツに対する期待も異なり、その期待に応えなければコンテンツは効果を発揮しません。実際、モバイルユーザーはコンテンツから離脱し、二度と戻ってこない可能性もあります。
これを念頭に置いて、ざっと目を通したり、スキャンしたり、素早く移動したりするモバイル ユーザー向けにコンテンツを作成するための 7 つの手順を紹介します。
1. 関連性があり、注目を集める見出しを書きます。
見出しは、ターゲットオーディエンスの感情に訴えかけ、有益で、有意義で、あるいは楽しい何かを約束するものでなければなりません。モバイルユーザーの興味を惹きつけ、ソーシャルメディア、メールマーケティングメッセージ、あるいはオンライン上の他の場所で見出しを見た人が、クリックしてコンテンツを読みたくなるような、魅力的な見出しを目指しましょう。
しかし、創造性が関連性を損なわないように注意しましょう。コンテンツは見出しで期待されている内容を実現しなければなりません。そうでなければ、人々はブランドへの信頼を失い、将来的にサイトを訪問し、コンテンツを消費する人が減ってしまうでしょう。
2. 最も重要な情報を最初に伝えます。
モバイルユーザーが見逃さないように、常に最も重要なメッセージから書き始めましょう。モバイルデバイスではスクロールが面倒なため、冗長な導入部に時間をかける余裕はありません。ジャーナリストのように要点を押さえて書きましょう。要点を伝えた後で、詳細やストーリーを掘り下げていきましょう。
3. 簡潔にする。
モバイルユーザーの動きは速いため、コンテンツは簡潔で明確である必要があります。これは、100語のブログ記事を公開するという意味ではありません。簡潔とは、必ずしも短いという意味ではありません。最も重要なメッセージを最初に伝えるだけでなく（上記のステップ2を参照）、それらのメッセージは焦点を絞られており、混乱や気を散らすことなく、すぐに理解できるものでなければなりません。
4. 見出しを戦略的に使用します。
モバイルユーザーがコンテンツを素早く読みやすくするために、見出しは非常に重要です。最も重要な情報は見出しと小見出しに含める必要があります。そうすることで、読者はスクロールしながら重要なポイントを見つけ、そのポイントの詳細を読むことができます。小さなモバイルデバイスでは長文のコンテンツを読むのは難しいため、見出しはモバイルユーザーにとっての道しるべやロードマップとなるでしょう。
5. リストを使用する。
見出しがモバイルユーザーにとってコンテンツを読みやすくするのと同様に、リストも同様に読みやすくします。箇条書きや番号付きリストを使うことで、モバイルユーザーが長い段落を読むのを控えることができます。箇条書きや番号付きリストを使用する場合は、各項目を短くまとめるようにしてください。箇条書きや番号付きリストの項目が数行を超える場合は、各項目に見出しを付け、その後ろに補足情報を段落で記載することを検討してください。
6. 画像とビデオを追加します。
画像や動画は、テキストの多いページを区切るのに最適ですが、モバイルデバイスでは、訪問者がコンテンツを読むためにスクロールする回数が増えてしまいます。そのため、画像や動画を戦略的に活用しましょう。例えば、長い文章ではなく、画像や動画でメッセージを伝えることを検討してください。モバイルユーザーは動画コンテンツをかなり視聴するため、動画を提供することは理にかなっています。
7. 不要なものを取り除きます。
雑然としたコンテンツは、モバイルデバイス上でコンテンツの邪魔になるだけでなく、ページの読み込み速度を低下させる原因にもなります。モバイルユーザーは、ページの読み込みを待ったり、広告、無関係な画像、リンクに隠れた重要なコンテンツを見つけるためにスクロールしたりする時間を取りません。雑然としたコンテンツを排除すれば、モバイルユーザーがコンテンツを読み、エンゲージメントを高め、ソーシャルメディアで共有する可能性が大幅に高まり、ビジネスの口コミマーケティングにつながります。
あなたの次のステップ
コンテンツにアクセスしたモバイルユーザーの注目を集めることができなければ、ブランドメッセージを共有し、彼らとつながる機会を逃してしまいます。時間はわずか数秒しかないため、モバイルユーザーを引きつけるために、文章とコンテンツの見せ方を調整する必要があります。ライターでない場合は、専門家に依頼しましょう。ただし、安っぽい記事仲介業者やコンテンツ制作会社は利用しないようにしましょう。Googleは低品質のコンテンツを嫌い、悪質なコンテンツが見つかった場合、検索トラフィックが減少する可能性があります。
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by スーザン・グネリウス
出典： entrepreneur.com
