最高経営責任者（CEO）で JLB USA私の代理店は、企業がメタバース機能を追加してブランドを成長させるお手伝いをしています。
現代のテクノロジーにおける次の大きな出来事として宣伝されているメタバースは、継続的に進化し、変化し続ける空間であり、今後数年間でマーケティングを真に変えるでしょう。
この新しいデジタルおよび仮想世界で成功したいのであれば、企業は、Z世代などの新しい世代の独自のニーズと好みを満たす効果的なメタバース マーケティング戦略を展開する必要があります。ユーザー エクスペリエンス、拡張性、デジタル製品の特典に重点を置くことが不可欠です。
メタバースがデジタルマーケティングシーンに大きな影響を与えていることを考えると、インフォグラフィック、写真、動画といった受動的なコンテンツマーケティングの重要性は低下していくと考えられます。これは、Z世代を中心とした新たなオーディエンスが、没入感と魅力にあふれた代替手段を求め続けるためです。
メタバースにおけるマーケティング
企業はメタバースに独自のマーケティング手法を導入しています。例えば、オンラインストアを立ち上げてデジタル製品を販売したり、仮想現実（VR）を用いて没入型の体験を提供したりすることも可能です。
ここでは、メタバース関連の機能を必要とするクライアント向けに、私たちが成功を収めたメタバース マーケティング戦略をいくつか紹介します。
• 視聴者にアピールする没入型の体験を作り出すことに重点を置きます。
顧客はメタバース内のブランドをイノベーションと結びつける傾向があります。メタバースをサポートするには、企業はネイティブ広告と没入型体験（ゲーム、イベント、バーチャルストア、スポンサーシップなど）の適切なバランスを見つけ、同時に現実世界でのアクティベーションにも注力する必要があります。
• ブランド化された NFT を開発します。
メタバースマーケティングのためにブランド化されたNFTを作成する主な利点の1つは、ブランド認知度の向上です。 Statista、 あらゆる年齢層の視聴者の間で、アディダス、タコベル、ナイキなどのブランドの NFT に大きな関心が寄せられています。
メタバースとNFTは密接に絡み合っています。ユーザーはメタバース内でブロックチェーン基盤のNFTを用いてデジタルアート作品や不動産を展示・交換することができ、企業にとってデジタル資産を構築するための新たなマーケティング機会が生まれるからです。
幸いなことに、NFT を開発するために技術的な天才である必要はありません。多くのオンライン リソースや出版物で、NFT の開発に必要なことが簡単に説明されています。
この戦術により、ユーザーはブランドから何かを得て、メタバースからあなたのビジネスを覚えているようになります。
• 現実世界とメタバースのマーケティングを同時に使用します。
小売企業は、購入前に仮想的に商品を試着できるようにすることで、拡張現実（AR）と仮想現実（VR）を最大限に活用できます。また、仮想商品を作成し、成功すれば現実世界で生産・販売できる実験場としてメタバースを活用することもできます。
• 新しいメタバース機能を開発し、活用します。
他の新たな取り組みと同様に、企業はメタバースに必要なスキルと人材を評価し、既に保有しているスキルと習得が必要なスキルを特定し、価値獲得のための一貫した戦略の策定と実行を主導する人材を雇用する必要があります。さらに、ブランドは、これらのプラットフォーム上の独立系開発者やクリエイターコミュニティなど、他者との連携を図るべきです。
しかし、この分野で真に成功するには、適切なパートナーシップを見つけることが不可欠です。経験豊富な代理店と提携することで、この複雑なデジタル世界を生き抜く際に生じる課題を解決できます。例えば、暗号通貨KOLマーケティング代理店の専門知識は、メタバースにおけるブランドに必要な影響力と信頼性をもたらすことができます。Kollabは、 暗号通貨KOLマーケティング代理店は、Web3および暗号通貨コミュニティにおける影響力のある声とブランドを結びつけることに特化しています。カスタマイズされたインフルエンサーキャンペーンの構築など、同社のサービスは、ブランドがターゲットオーディエンスと効果的にエンゲージし、メタバースにおける長期的な成功につながる有意義な関係を構築するのに役立ちます。
• VR やゲームのギフトカードを活用します。
メタバースマーケティング戦略にギフトカードを取り入れることで、多様でグローバルなオーディエンスにリーチできます。現在、Xboxや任天堂などの企業が発行するゲームギフトカードは、マーケターがゲーマーにリーチするための非常に効果的なマーケティングツールとなっています。ゲームギフトカードの利用は、メタバースにおいて今後さらに拡大していくと予想しています。
ギフト カードは、仮想世界内のさまざまな企業からアプリ内購入を可能にし、エンゲージメントと没入感を高め、熱心なブランド サポーターに変えることができるため、ゲーマーに高く評価されています。
メタバースでマーケティングを行うべき理由
デジタル時代の到来により、消費者行動は変化しました。より多くの人々が、学習、仕事、遊び、買い物にインターネットを利用しています。メタバースは「フィジタル」（物理的かつデジタル）なソリューションを約束し、推進しています。メタバースは、現実世界と仮想現実の境界を曖昧にすることで、私たちの世界の認識を変えることを目指しています。
企業にとって、メタバースは、新しい顧客層をターゲットにしてリーチし、消費者の信頼を高め、新しい収益源を模索する素晴らしい機会を提供します。
最終的な考え
企業全体で価値を創造するためには、企業は時間をかけて、販売、生産、運用、研究開発、人事に対するメタバースの潜在的な戦略的影響と可能性を検討する必要があります。
これらのマーケティング戦略は素晴らしい出発点ですが、メタバースはまだ初期段階にあります。デジタルプロパティに仮想バナーや看板を設置したり、メタバース限定のユニークなサービスを提供したりと、ブランドのプロモーションやマーケティングには様々な選択肢があります。
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by ジャイアント・チャウダリー
ソース： Forbes.com
