同じロジックが Google の動作にも当てはまります。つまり、評判の良い Web サイトがあなたのサイトを参照するほど、あなたの Web サイトは SERP の上位に表示されます。
リンク構築にリソースを投資するメリットを説明するために、この記事では、SEO におけるリンク構築の利点、その基本的な定義、およびこのプロセスのその他の基本的な要素に焦点を当てます。
1. リンク構築が重要な理由、またはリンクに価値がある理由
Wikipedia が Google で上位にランクされる理由を疑問に思ったことはありませんか?
リンクはオーガニック検索ランキングにおいて重要な役割を果たすからです。そして、Wikipediaは長年にわたり10万以上のリンクを獲得してきました。
リンクとブランドの言及は、人々がウェブサイトを訪問する主な理由の 2 つです。
リンクは、Google やその他の検索エンジンでのサイトの可視性に影響を与えるため重要です。
製品を購入する場合でも、意思決定に必要な情報を入手する場合でも、ターゲット ユーザーが必要なときに簡単に見つけられるように、ブランドが目立つようにする必要があります。
2. 知っておくべきリンク用語
リロード
参照ドメインからあなたのウェブページへリンクするリンクは、一般的に バックリンク 私たちの業界では。
例えば、Search Engine JournalがWikipediaにリンクした場合、WikipediaはSearch Engine Journalからのバックリンクを持つことになります。SEJが参照ドメインとなり、Wikipediaが参照先となります。
このようなリンクは、 インバウンドリンク or 着信リンク.
Search Consoleでは、Googleはこれらを「サイトへのリンク」と呼びます。ただし、一般的なSEOツールのほとんどでは、これらを「バックリンク」と呼びます。
内部リンク
サイト内の1つのウェブページから別のページへリンクするリンクは、 内部リンクまたは ウェブサイトのナビゲーション.
たとえば、これは SEJ のリンク構築ガイドへの内部リンクであり、searchenginejournal.com ドメインにも存在するページです。
これらのタイプのリンクは、ユーザーをサイト内の様々なページやコンテンツに誘導します。ナビゲーション機能の一環として、このようなリンクはSEOにおいても重要な役割を果たし、ページのオーガニック検索ランキングを向上させることができます。
3. リンク構築とリンク獲得
有機的にリンクを獲得すると、Web サイトの権威が高まり、トラフィックが増加し、より多くの人々にブランドをアピールできるようになります。
アンナ・クロウは「リンク構築からリンク獲得へのガイド」の中でこう述べています。
リンク獲得とは、信頼できる素晴らしいコンテンツを作成し、それを熱心に宣伝することです。
獲得リンクとは、自然に獲得するリンクです。手動で構築したり、自動化したり、購入したりすることはできません。
名前の通り、リンクを獲得する必要があります。（リンクを獲得できるコンテンツの種類は10種類あります。）
これは、リンクに値するコンテンツを作成、またはキュレーションすることで実現します。
リンクを獲得する方法は他にもあります。
- ゲストブログ。
- アウトリーチ。
- データ駆動型コンテンツ。
4. リンクの種類：良いもの、悪いもの、そして醜いもの
自然なリンクを獲得するのは偶然ではありません。業界で影響力のある、あるいは信頼できる権威として、懸命に努力を重ねる必要があります。
私に説明してみましょう。
少し前に、国際的な SEO 専門家の Aleyda Solis が、Google の国際的な SEO ガイドの 1 つでリンクを獲得しました。
SEOコミュニティの誰かが、Googleがソリスの記事の質が高かったからこそ、このような措置を取ったのではないかと示唆しました。彼女は次のように返答しました。
知っておくべきリンクの種類をいくつか紹介します。
自然な編集リンク
ソリスが受け取ったリンクはまさにそのようなものでした。一般的に、ウェブサイトへのリンクは、そのブランドについて言及している場合に限って発生する可能性があります。そのため、この場合、PRが重要な役割を果たし、ブランド全体の認知度も重要です。
実際、多くの企業がインフルエンサーとの関係構築に多額の投資を行っているのは、インフルエンサーが直接的、間接的に企業のリンク獲得を支援しているからです。
手動で作成されたリンク
これらのリンクは主にアウトリーチ プロセスを通じて生成されます。
特定のページやコンテンツの権威性を高めて、Google で上位にランクされるようにしたい場合は、次の方法でそのようなリンクを取得できます。
- 手動アウトリーチこれは私のお気に入りの戦略です。リンクを獲得できるだけでなく、業界のブロガー、インフルエンサー、ジャーナリストとの関係も構築できます。ただし、このアプローチは非常に時間がかかります。
- 自動アウトリーチ自動アウトリーチとは、すべてのブロガーに全く同じテンプレートを送信することを意味します。通常、リンクビルダーはまずある程度の労力をかけて大量のメールリストを作成し、それから「送信」ボタンを押します。この戦略はビジネスの観点からはよりスケーラブルに見えますが、メールが間違った人の受信トレイに届いてしまうなど、多くの欠点があります。
独自に作成した非編集リンク
このようなリンクは質が低いとみなされるため、構築を避けることを強くお勧めします。過去には、SEO業界によって自己生成リンクが大量に乱用されていました。その結果、Googleは自己生成リンクの価値を下げ、場合によってはそのようなリンクを過剰に持つサイトにペナルティを科すようになりました。
最も一般的には、これらのリンクは次の場所から来ます。
- モデレートされていないブログコメント。
- 特定のキーワードにリンクされているプレスリリース。
- ゲスト投稿。
- 広告記事。
- 埋め込まれたインフォグラフィック。
- ユーザープロファイル。
有料リンク
もう一つ避けるべきリンクは有料リンクです。これはリスクが高く、ペナルティを受ける可能性があります。
他のサイトにリンクを貼ってもらうために料金を支払ったり、料金と引き換えに他のサイトへのリンクに同意したりしています。これはGoogleのガイドラインに違反しています。
詳細については、Jeremy Knauff 著の「Link Building Techniques: The Good, the Bad, and the Ugly」をご覧ください。
5. サイトにとって最も価値のあるインバウンドリンクとその理由
インバウンドリンクには様々な種類があります。しかし、最も価値のあるものはどれでしょうか？
間違いなく、最も効果的なリンクは、トラフィックを生み出す可能性のあるサイトに設置されたリンクです。なぜなら、これらのリンクは単なるリンクではなく、潜在的な新規クライアント、顧客、ユーザーを獲得してくれるからです。
ユーザー生成コンテンツは、サイトへのトラフィックを大幅に増やす可能性があります。
その好例がQuoraとRedditです。どちらのサイトにも、ユーザーが意見を交換したり、関連性があり役立つと思われるサイトへのリンクを共有したりするトピックが豊富にあります。
6. 量と質
権威の低いサイトから簡単にリンクを獲得する方が良いでしょうか、それとも、信頼できる Web サイトからのリンクをいくつか獲得する方が効果的でしょうか?
トニー・ライト氏は、リンクの量よりも質の方が重要だと言っています。
量と質の議論では、状況（業界やニッチ、競合他社がどのようなリンクを持っているか、その他多くの要因）によって大きく左右されます。
個人的には、小規模なサイトと人気の高いサイトからのリンクのバランスを取るようにしています。達成不可能なことを達成しようと昼夜を問わず努力するよりも、Wikipediaほど頻繁にアクセスされないサイトからのリンクをいくつか持つ方がずっと良いのです。
7. アンカーテキストとアンカークラウド
多様で自然に見えるアンカー テキストの分布は、サイトのランキングに影響します。
正しく実行すれば、検索結果の最初のページに表示されます。アンカーテキストをキーワードに最適化しすぎると、Googleの怒りを買う可能性があります（ 手動アクション またはアルゴリズムによるランキングダウングレード）。
アンカーのテキスト部分（アンカーテキスト）は、リンク先のコンテンツの主題を示します。アンカーには、指定されたターゲットリンクを含むhref属性も含まれています。アンカーは、アンカータグと呼ばれることもあります。
8. リンクの関連性
Google は私たちが作成するコンテンツを理解し、サイトを分類します。つまり、私たちは別の要素に対処する必要があります。
関連性。
例えば、特定のトピックに関するWikipediaからのリンクは、どんなタイプのサイトにも関連性があります。一方、SEOやデジタルマーケティングにおいては、SEJからのリンクの方がサイトにとってより有益です。
9. リンクオーソリティ
最良のリンクは、ニッチ分野内で最も権威のあるドメインから得られます。
私たちの場合の権威は、さまざまな指標（人気度、参照ドメインの数とその品質など）の組み合わせです。
たとえば、Wikipedia からのリンクは、このサイトが膨大なバックリンク プロファイルを持ち、大量のトラフィックを惹きつけているため、明らかに他の大多数のリンクよりもはるかに強力です。
10. 自分のサイトにリンクしているサイトを確認する方法（バックリンクプロファイル）
あなたのサイトを参照しているサイトについて知る最も効果的かつ正確な方法は、Google Search Console を使用することです。
ログイン後、 検索トラフィック > サイトへのリンク:
しかし、Google が提供するデータにはいくつか問題があります。
- これまでに自分のサイトにリンクしたすべての Web サイトのリストが表示されるため、リンクが削除されたかどうかはわかりません。
- Google ではそのような情報が表示されないため、自分のサイトにリンクしているページを確認することはできません。
- どのページがGoogleを参照しているか確認できないため、どのようなアンカーテキストが使用されているかはわかりません。概要しか把握できません。
データの欠落部分を見つけたい場合は、Majestic、Ahrefs、SEMrush、Moz などのツールを使用できます。
これらすべてを使用すると、サイトにリンクしているページの種類、存在しなくなったリンク、アンカー テキストに関する情報、その他多くの役立つ洞察を確認できます。
結論
この記事では、リンク構築とリンク獲得の基本的な考え方のいくつかについて説明しました。
業界は絶えず変化しており、リンクを獲得するために使用する戦略や戦術も変化しています。しかし、リンクのない素晴らしいコンテンツでは、何の成果も得られないことを忘れないでください。
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by アレクサンドラタチャロワ
