先月、業界関係者がカンヌに集結した際、変化の兆しがはっきりと感じられました。業界筋によると、今年の参加者数は約25%減少したとのことですが、私にとって特に印象的だった点が2つあります。まず、全員が有意義で生産的な旅にすることに注力していたことです。会議は議題重視で、目標達成と2018年に向けたパートナーシップの構築に重点が置かれていました。次に注目すべき点は、爽やかな楽観主義です（南フランスですからね、という声も聞こえてきそうですが）。2017年の自己嫌悪は、未来への大きなチャンスへの期待、そして私たちの偉大な業界への誇りへと変わっていったようです。この新たな活力は、いくつかの要因によるものだと思います。
消費者 – 主権とプレミアムへの回帰
GDPRについては、これまで何度も議論されてきましたが、消費者にとって新たな時代の幕開けとなりました。20年以上も更新されていなかったインターネットとデータに関する法律が、待望の刷新を迎えたのです。1995年当時、「インターネット」や「データ」といった言葉が何を意味していたかを思い起こすと、20年以上も前の法律が依然としてオンラインデータの利用と管理を規制していたとは、実に奇妙な話です。
しかし、騒動はさておき、この規制は明らかに消費者を保護し、データの管理方法に関する主権を消費者に与えることを目的としています。GDPRがデジタル広告業界に及ぼす影響の全容はしばらく分からないものの、消費者とデジタル広告の新たな関係の先例を確立したことは間違いありません。これは良いこととしか言いようがありません。また、これを単発の事例と捉えるのは甘すぎるでしょう。GDPRは、他の市場でも同様の性質を持つ法律が施行される前兆となる可能性があり、実際、カリフォルニア州ではすでにそのような事例が見られます。
最後に、これはプレミアムセラーにとってのチャンスとなります。GDPRは顧客との関係を築いているセラーに利益をもたらすため、消費者は安心してデータを共有するのはこれらの企業となるでしょう。ブランドがデジタルエコシステム内でオーディエンスにリーチしようとするにつれ、広告費はターゲティング機能を備え、セラーが消費者と強固な関係を築いている環境へと移行するでしょう。これはウォールドガーデンに利益をもたらすだけでなく、投資がロングテールから移行していくにつれて、プレミアムセラーにも利益をもたらすでしょう。
ブランド – 新しい世界で適切な人々にリーチする
GDPRの施行に伴い、アイデンティティの重要性は極めて重要になっています。ますます「Cookieレス」化が進む環境において、そして今日利用可能な数多くのプラットフォームにおいて、ブランドが適切な消費者を見つけられるようにするにはどうすれば良いでしょうか？GDPRの施行により、最適化とターゲティングの観点から、断片化とデータ損失への懸念がさらに高まり、単一IDの必要性がさらに浮き彫りになりました。
デジタル環境全体にわたる統合されたオムニチャネルIDという概念は目新しいものではありませんが、今や真剣に受け止められ、勢いを増しています。GDPRとCookieレス環境への移行はこの流れを加速させ、ID管理ソリューションの登場に反映されています。現在、数多くのソリューションが存在し（中長期的には複数のソリューションが登場する可能性が高いでしょう）、業界が掲げる公平性とオープン性の理念に鑑み、際立ったソリューションが1つあります。IABによるID管理コンソーシアムDigiTrustの買収は、業界にとって中立的で独立したソリューションとなり、業界団体として支持されることになります。
すでにそこに到達したのでしょうか？もちろん、まだです。しかし、現在利用可能な様々なソリューションのうち、どれが、あるいはいくつが、最終的に業界全体で広く採用されるかは、良い兆候と言えるでしょう。これは非常に重要な要素であり、協力を通して迅速に解決され、エコシステム全体の利益につながるでしょう。
業界連携
業界が前向きな変化に取り組んでいることを示すものとして、複数のコラボレーション事例が挙げられます。La Place Media、EBXといった共同プロジェクトでメディアオーナーが協働していることから、直近ではProject Ozone、そしてJICWEBS、Ads.txt、IAB UK Gold Standardといったイニシアチブを通じて業界がインベントリの品質向上に尽力してきたことまで、その実例が数多く見られます。業界は、誰もが誇りに思えるエコシステムであると同時に、それぞれの組織にとって価値を創造できるエコシステムの構築を目指し、互いにライバル関係を排し、協力し合っています。
新興チャネルの自動化
私のことをご存知の方は、これが私のお気に入りのテーマであることもご存知でしょう。新しいメディアチャネルや従来のメディアチャネルを自動化するために、テクノロジーとデータの利用が増えていることは、私にとって長年刺激的なことでした。
過去12ヶ月間、この変化は加速を続けています。オーディオ、OTT、デジタル屋外広告といった、自動化またはプログラマティックな方法で取引される、より魅力的な新しいフォーマットが台頭しています。プログラマティック広告が「低価値のデスクトップディスプレイ広告枠」に限定されていた時代は終わりました。また、あらゆる分野で新たな刺激的な取り組みが生まれており、エコシステムのどのポジションにいても、今後ますます勢いを増し、ビジネスチャンスをもたらすでしょう。
皆がそれぞれの夏休みに向かい、リフレッシュしてレースのフィニッシュに向けて準備万端で戻ってくるのを待ちながら、このことを忘れないようにしましょう…今は私たちの仕事人生における形成期であり、業界として力を合わせ、摩擦のない透明性の高い広告エコシステムの構築に取り組んでいます。もうそこまで到達したのでしょうか？答えは明らかに「ノー」ですが、私たちは大きな進歩を遂げており、皆で力を合わせれば、健全で多様性に富み、革新的で持続可能な業界を築けると確信しています。さあ、自嘲はやめましょう。デジタル広告業界にとって、今こそまさに素晴らしい時期なのですから。
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by ジェームズ·ブラウン
出典： thedrum.com
