送信者の評判が重要な理由
メールマーケティングに精通している方なら、送信者の評判が重要であることはご存知でしょう。しかし、なぜでしょうか？それは、メールマーケティングに直接影響を与えるからです。 メールの配信可能性つまり、評判が良ければ良いほど、あなたのメールを受け取る人が増えるということです。
これはどのように作動しますか？
インターネットサービスプロバイダー（ISP）は、送信者のレピュテーションに基づいてメールの取り扱い方法を決定します。受信トレイに配信するのか、迷惑メールフォルダに振り分けるのか、それとも完全にブロックするのか？リストの品質など、いくつかの要因に基づいて、ISPは適切な処理を行います。メールの検証は、健全なリストを維持し、受信トレイに確実に届けるために不可欠です。
メール認証: 何をするのですか?
メール検証システムは、通常ダウンロードを必要とせず、メールリストから不要なデータを削除するスマートなソフトウェアです。スペルミスや偽のメールアドレス、スパムトラップ、使い捨てメール、キャッチオールメール、不正利用メールなどを排除します。メール検証プラットフォームにリストをアップロードするだけで、すぐに検証が完了します。
新しいメール リストを作成すると、次のことが可能になります。
- 直帰率を許容範囲内に保つ
- 送信者としての良好な評判を維持し、ISPの信頼を得る
- 実際の人間とのみコミュニケーションをとることで、つながり、変換する機会が得られます
最もリスクの高いタイプの電子メール アドレス – あなたのリストには含まれていますか?
あなたのリストに紛れ込む可能性のある、最もリスクの高いメールアドレスの種類をいくつか詳しく見てみましょう。これらのアドレスにメールを送信すると、あなたの評判が損なわれ、真の購読者がメールを受信できなくなります。
迷惑メール: メールをスパムとして分類する習慣のある人たちのものです。それが繰り返されると、ISPはあなたをスパム送信者だと思い込み始めます。次に彼らが何をするか、想像してみてください。
キャッチオールメール: キャッチオールは、IDが正しくない場合でも、特定のドメインに送信されたすべてのメールを「キャッチ」するために組織によって設定されます。キャッチオールメールの中には、バウンスメールとして配信され、配信率に影響を与えるものがあります。
スパムトラップ: これらのメールアドレスは実在の人物のものではありません。そのため、あなたのメールがスパムトラップに引っかかっても、誰にも見られません。スパムトラップの目的は、スパマーを誘引してブロックすることです。メールマーケターとして、そのような状況には陥りたくないはずです。
使い捨て（または一時的）メール: これらのアドレスは短期間のみ有効であるため、メールマーケティングには役立ちません。有効期間が過ぎると自動的に破棄され、これらのアドレスに送信したメールはすべてバウンスされます。
スペルミスのあるメール: ダブルオプトインを利用してメールアドレスを収集していない場合、見込み顧客を失う可能性があります。メール配信を希望していたものの、入力ミスをしてしまい、連絡が取れない人もいるかもしれません。
リストが台無しになるのを防ぐ方法
例えば、 リストを整理するためのメール検証サービス安全に使えるようになったら、どのようにメンテナンスすればいいでしょうか？年に数回、メール検証ツールで検証するのが理想的です。さらに一歩進めたい場合は、ウェブサイトにメール検証APIをインストールしてください。
API は何をしますか?
メールアドレスはリアルタイムで検証されます。つまり、誰かがメーリングリストに参加しようとするたびに、APIがそのメールアドレスをチェックします。もし入力ミスがあった場合、APIはそのアドレスがリストに追加されるのを防ぎます。また、修正候補が表示されるので、新規登録者は正しいキーを入力しているか確認できます。
それがすべてではありません： このAPIは、メール一括検証システムと同じように動作しますが、リアルタイムで動作します。前述のリスクの高いメールアドレスをすべて検出し、リストを長期間安全に保つために優れた機能を発揮します。
主なポイント
賢明なマーケターは、大規模なメールリストよりも、むしろ安全なメールリストの構築に重点を置いています。彼らは初日からダブルオプトインを導入し、メール認証システムを使って常に不正なデータを除外しています。大量の（偽の）購読者を抱えるせいで、配信率を危険にさらすのは得策ではありません。クリーンなリストを維持し、定期的にメールを送信することで、そのメリットを享受しましょう。
