ソーシャルメディアに投稿する最適な時間帯を解説

誰もがソーシャルメディアの更新を投稿するのに最適な時間を知りたいのですが、答えは必ずしも簡単ではありません。

ソーシャルメディアサイトごとにアルゴリズムが異なり、さまざまなタイムゾーンに対応し、さまざまなユーザー層が存在する中で、投稿するのに最適な「時間」は本当に普遍的なものなのでしょうか?

この問題の謎を解き明かすのに役立つデータを詳しく調べて、ソーシャルメディアの更新を投稿する方法を理解できるようにします。

アルゴリズムと時間帯

すべてではありませんが、ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームは、時系列のタイムラインから、ユーザーへの関連性を予測するアルゴリズムを使用するものへと進化しました。

つまり、ソーシャルプラットフォームは、エンゲージメント、適時性、その他の要素など、さまざまなシグナルに基づいて、最も関連性が高いと思われる更新情報を表示しようとします。

特定の時間に投稿することは、その時点でログインしているユーザーにとって関連性があるかもしれませんが、その日の早い時間に投稿したとしても、ユーザーがログインしたときにそのコンテンツが表示されないということではありません。

注意点がいくつかあります。

次に、Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitter のソーシャルメディアアルゴリズムを詳しく見ていきましょう。

Facebook

ソーシャルネットワークは2018年に新しいランキングアルゴリズムを発表しました。

現在、投稿への反応数、コメント数、シェア数といったシグナルに基づいて、投稿がニュースフィードに表示される順位を決定しています。今回のアップデートでは、会話や人々の間で有意義な交流を生む投稿を優先的に表示します。そのために、どの投稿について友達と交流したくなるかを予測し、そうした投稿をフィードの上位に表示します。コメント欄で活発な議論を巻き起こす投稿や、シェアしたり反応したりしたくなる投稿です。例えば、友達からのアドバイスを求める投稿、旅行のおすすめを尋ねる投稿、あるいは多くの議論を巻き起こすニュース記事や動画などです。

この新しいアルゴリズムにより、ブランドは注目を集めるためにさらに努力する必要が出てきます。

ブランドの公開コンテンツが減り、友人や家族からの投稿が増えるようになります。
ページのリーチ、動画の視聴時間、参照トラフィックが減少する可能性があります。
友人同士の会話を促す投稿のあるページは、悪影響が少なくなります。
お気に入りのブランドの投稿をもっと見たい人は、見たいものを選択してニュースフィードの設定を更新できます。
ライブ動画はコミュニティのエンゲージメントを維持するのに効果的な方法かもしれません（Facebookによると、通常の動画の6倍のエンゲージメントを獲得しています）。この場合、視聴者がオンラインになっている時間帯に合わせてライブ動画を配信することが鍵となるでしょう。

Instagram

2018年、Instagramはアルゴリズムを刷新し、Instagramフィードに新しい投稿が表示されるようにしました。

皆様からのフィードバックに基づき、新しい投稿がフィードの最初に表示される可能性を高めるための変更も行っています。これらの変更により、フィードがより新鮮になり、大切な瞬間を見逃すことがなくなります。例えば、親友がオーストラリア旅行で撮ったセルフィーをシェアしてくれたら、朝起きたらそのセルフィーがあなたを待っているでしょう。

ただし、Instagram のアルゴリズムは完全に時系列的ではありません。

エンゲージメントに基づいてユーザーにとって最も関連性の高いコンテンツを表示する機能は依然として有効ですが、タイミングが影響力のあるランキングシグナルとなっています。

Instagram によると、Instagram フィードは以下に基づいて投稿をランク付けします。

コンテンツに興味を持つ可能性。
投稿が共有された日付。
投稿者との過去のやりとり。

Instagram のアルゴリズムで考慮すべきその他の点としては、インタラクションの速さや適切なハッシュタグの使用など、プロフィールとフォロワーのインタラクションに基づいて投稿に報酬が与えられる可能性があるという考えがあります。

LinkedIn フィードは、次の 3 つの主要カテゴリにわたる何千ものシグナルに基づいて更新をランク付けします。

アイデンティティあなたは誰ですか？どこで働いていますか？どんなスキルを持っていますか？誰と繋がりがありますか？
コンテンツ: アップデートは何回閲覧されましたか？何回「いいね！」されましたか？アップデートの内容は何ですか？どれくらい古いものですか？どの言語で書かれていますか？アップデートではどのような企業、人物、トピックが言及されていますか？
行動: これまでに「いいね！」したりシェアしたりしたことはありますか？最も頻繁に交流する相手は誰ですか？ニュースフィードで最も時間を費やす場所はどこですか？

ユーザーは、プラットフォーム内のフィードで最新の更新に手動で切り替えることができます。

Twitter

Twitter のタイムラインが「タイムライン」と呼ばれるのには理由があります。ツイートは新しい順にランク付けされ、最新のツイートが一番上に表示されるからです。

2016 年に Twitter は機能に若干の変更を加え、ユーザーにとって最も関連性の高いツイートを時系列順に表示する機能をユーザーがオンにすることを選択できるようになりました。

仕組みはこうです。設定でこの機能をオンにしておくと、しばらくTwitterを離れてから再び開くと、最も関心のあるツイートがタイムラインの上部に表示されます。最新のツイートはそのままで、新しい順に表示されます。残りのツイートはすぐ下に、いつも通り新しい順に表示されます。いつでもプルして更新すれば、お馴染みのリアルタイムで最新のツイートをいち早く確認できます。

しかし、2016年にTwitterのCEOであるジャック・ドーシーはツイートで、「ライブ」と「リアルタイム」のフィードは常にTwitterの定番になると認めた。

つまり、Twitter に関しては、タイミングが間違いなく重要です。

タイムゾーンはどうですか?

タイムゾーンによって、ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時間に関するデータの取得が特に難しくなります。特に、異なるタイムゾーンにユーザーがいる場合や、世界共通の投稿に最適な時間の推奨事項に従っている場合はなおさらです。

CoSchedule は、「理論上」、米国の視聴者がソーシャルメディアのシェアを通じて最も多くの人にリーチするには、東部または中部時間帯を基準とするのが最適です」と述べています。

ただし、最善の策は、分析ツールを使用して、さまざまなソーシャルメディアプラットフォーム上のどこにオーディエンスが存在するかを調べることです。

ソーシャルメディア固有のもの (Facebook Page Insights など) やその他の無料および有料ツールなどのソーシャルメディア分析ツールを使用すると、投稿に最適な時間を判断するのに役立ちます。

視聴者が複数のタイムゾーンに住んでいる場合は、視聴者がオンラインになっているときに届くように更新情報を一日を通して分散させ、視聴者が後でログインしたときにソーシャルメディアのアルゴリズムがコンテンツに関連性があると判断することを期待します。

一部のサイトでは、この問題に対する具体的な解決策を提供しています。たとえば、年齢や場所によって特定の視聴者に更新情報を投稿できる Facebook の制限付き視聴者投稿機能などです。

この機能、またはソーシャルメディアサイトやツールの同様の機能を使用すると、視聴者全体に向けて完璧なタイミングで投稿を事前にスケジュールできます。