ビジネスブログはインバウンドマーケティングの基本原則の一つであり、企業がオンラインでの認知度を高めるための最良の方法の一つです。企業ウェブサイトへのトラフィックを促進し、そのトラフィックをリードへと転換し、権威を確立し、長期的な成果をもたらします。優れたビジネスブログコンテンツを作成するには、これらの目標を達成するための一定のスキルレベルが必要です。真に「完璧な」ブログ記事は存在しないかもしれませんが、他の記事と一線を画す記事を作成するための戦略は存在します。
ビジネスブログコンテンツ
良質なコンテンツライティングとそうでないコンテンツライティング、そしてさらに重要な点として、優れたコンテンツライティングと最高のコンテンツライティングを分ける要素が2つあります。以下に、ブランドのオンラインアイデンティティを最大限に高めるためのビジネスブログ作成のヒントをご紹介します。実際に執筆を始める前に、2つの質問を自問自答してみると良いでしょう。
- これはどのように役立ちますか? 読者の役に立つような、独自の視点を記事に盛り込めるでしょうか？ビジネスブログの記事はよく書かれていますが、コンテンツが対象読者のニーズを満たしていなければ、あまり価値がありません。優れたビジネスブログコンテンツは、読者の興味、ニーズ、好み、そして悩みに訴えかけるものです。誰も書いたことのない方法で、あるトピックについて書くように努めましょう。あなた自身のユニークなスキル、経験、意見を活かし、会話にどのような新鮮な視点をもたらすことができるかを考えてみましょう。
- 読者は何を考えているのでしょうか? ターゲット読者は誰でしょうか？彼らの立場に立って、ブログ記事がどのような価値を提供できるかを考えてみましょう。あなたが普段読んでいるビジネスブログを思い出してみてください。どんなところに惹かれ、どんな点が「思想的リーダー」と言えるのでしょうか？そのトピックに関する豊富な知識を駆使し、もし知識がなければ、必要なリサーチを行いましょう。
顧客を魅了するコンテンツ
読者にあなたが書いているブランドへの愛を抱かせるのは、大変な作業のように思えるかもしれません。しかし、リード、顧客、そして紹介を着実に生み出すコンテンツを作成することは可能です。これらのシンプルなライティングルールを守れば、クリック数、ページ滞在時間、そしてソーシャルメディアでのシェア数を増やすコンテンツを作成できるようになります。
- 明確な視点を持つ: 明確で焦点を絞った視点こそが、あなたのコンテンツを際立たせます。投稿は必ずしも物議を醸す必要はありませんが、曖昧な内容も効果的ではありません。読者の興味を惹きつけ、注目を集めるようなコンテンツを作成し、他の誰もが行っていることや言っていることとは異なる方法で何かを提供しましょう。
- 会話形式で書きます: ビジネスブログは、組織のプロフェッショナルな声を体現するものです。興味深く、関連性があり、読みやすく、かつ企業文化とミッションを常に反映したコンテンツを作成しましょう。特に必要な場合を除き、専門用語、長い文章、受動態は避けましょう。シンプルな言葉遣いが効果的です。
- コンテンツを最適化する: ウェブ向けに文章を書くことを忘れないでください。読みやすさのために余白を多く活用しましょう。箇条書きや小見出しを多用して、コンテンツを読みやすくしましょう。段落を短くし、グラフィックを効果的に使用することで、コンテンツの理解度を高めます。最後に、会社のウェブサイトのランキング向上に役立つキーワードやフレーズをリサーチし、活用しましょう。
- 魅力的な見出しを書く: 魅力的な見出しとは？答えは簡単です。読者がクリックして記事を読むように仕向けるのです。感情に訴える言葉を使い、読者の好奇心を掻き立て、もっと知りたいと思わせるようにしましょう。数字は、特にソーシャルストリームでは、見出しの残りの部分が「無駄」でなければ、依然として効果的です。見出しに時間をかけましょう。読者や顧客を増やす上で、大きな成果につながります。
- 感動的な結論を使用する: CTAの話ではありません。ビジネスブログの中にはCTAを活用しているところもあれば、そうでないところもあります。ここで重要なのは、締めくくりの言葉です。冒頭の段落が読者に読み進めさせるように、最後の段落は本文に含まれるアドバイスや情報に基づいて行動を起こすよう促すものでなければなりません。ブログ記事を読み終えて行動を起こしたくなった読者は、同じ内容の記事を何度も読み返してくるでしょう。
あなたはインスピレーションを受けていますか？
適切なコンテンツは読者の注目を集め、忠実な読者や顧客を獲得します。最後に一言。ほとんどの読者はセールストークには興味がありません。一部の企業にとっては痛烈な印象を受けるかもしれませんが、読者は企業自体にそれほど興味を持っているわけではありません。人々は商品やサービスを探しに来るのではなく、そのメリットを知りたいと思っています。読者の課題解決、前進、あるいはより幸せで充実した生活の実現にどう貢献するかに焦点を当てて記事を書きましょう。それが完璧なブログ記事の基準です。
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by スティーブ・ラズカ
ソース： 起業家
