しかし、たとえ最高のライターであっても、質の高い読者を獲得できない（あるいは最悪の場合、全く獲得できない）可能性があります。効果的で魅力的な見出しの重要性は、いくら強調してもし過ぎることはありません。
あなたのオーディエンスを狩猟採集民と考えてみてください。彼らは常にオンラインで必要なものを探し回っています。そして、ほとんどの場合、それを見つけることができません。
読者の注意を引き、クリックして続きを読もうと思わせるような優れた見出しは読者の問題を解決し、読者にとって切望されるリード獲得の機会を生み出します。
コンテンツマーケティング戦略において、見出しの書き方（そして完璧な書き方）は重要な要素です。これらのシンプルなルールに従えば、オーディエンスだけでなく検索エンジンにもアピールできます。
1. キーワードを使う
しかし、一つだけ。Google、Yahoo!、Bingなどの主要な検索エンジンは、コンテンツ自体よりもキーワードを重視するため、見出しにキーワードを含めることが重要です。気の利いた見出しを作りたくなるかもしれませんが、印刷物に留めておきましょう。
ブログのメインメッセージに関するコンテキストがまったく含まれていない場合、その記事はウェブサイトに埋もれてしまう可能性が高く、検索エンジンでは見つけられないでしょう。
2. 感情に訴える
Copyblogger によれば、10 人中 8 人が見出しのコピーを読みますが、残りの部分を読むのは 10 人中 2 人だけです (残念ですが事実です)。
読者にクリックしてもらうチャンスは一度きり。パワーワードを使うのが効果的です。CoScheduleの見出し分析ツールは、読者を惹きつけるために、一般的な言葉、珍しい言葉、感情的な言葉、そしてパワーワードをバランスよく使うことを推奨しています。「～するとどうなるか」や「～する必要がある」といったフレーズは、読者に記事のメリットを気づかせてくれます。
これは私たちをもたらします…
3. 明確に伝える – クリックベイトを避ける
あなたはオーディエンスとの信頼関係を築くために、あらゆる活動を通して一生懸命努力しています。ただコンテンツを読んでもらうためだけに、誤解を招くような見出しで信頼関係を台無しにしてはいけません。
この記事の見出しを考えてみましょう。見出しは直接的で要点を突いており、この記事を読むことで何が学べるのかを的確に伝えています。読者が抱えている問題の解決策を見つけたり、何かの方法を学び、疑問に答えを得られることを示唆する見出しは、読者にとって明確なメリットをもたらします。
一方、わかりにくい見出しや不明瞭な見出しは、見込み客が求めている情報が見つからず、ページを離脱して次の検索結果へと移動してしまう可能性があります。これは「直帰」とも呼ばれます。Googleは直帰率をランキング要因として採用していないかもしれませんが、直帰率が高いということは、ユーザーがサイト上の他の優れたコンテンツを発見できず、コンバージョンやその他の行動に繋がらないことを意味します。
4 あなたの聴衆を知っている
ターゲットオーディエンスはどのような情報を探しているのでしょうか？ 最適な見出しとは、オーディエンスの希望やニーズに焦点を当て、価値を見出せるものなのです。
これに役立つ公式があります：（定義 + ガイド + 行動 + キーワード + 約束）。このガイドを使って作成した見出しの例は次のようになります。B2B企業向けインフォグラフィックデザイン成功のための無料ガイド"
5. 数字で考える
リストは読者に何が期待できるかを明確に伝えるため、より説得力を持つことが多い。例えば、「より多くの顧客を引き付ける3つの方法」または「朝食に食べるべき5つの健康食品” は、読者に記事から何を期待できるかを正確に伝え、説得力のある方法でメリットを伝えます。また、読者にこれから読む記事が長いのか短いのかを知らせます。
Outbrain の調査によると、奇数は非対称性により読者の注目を集めやすく、偶数よりも平均して 20% 高いクリック率が得られます。
6. 人を魅了する言葉を使う
効果的なキーワードに加え、肯定的な形容詞を使うことでエンゲージメントを高めることができます。「無料」「簡単」「新しい」といった、オーディエンスのエンゲージメントを高める言葉を使ってみましょう。（無料、簡単、新しい情報に魅力を感じない人はいないでしょう？）
もう 1 つのベスト プラクティスは、緊急性、特殊性、排他性を示唆するフレーズを使用することです。これは、読者が誰よりも先に情報の「スクープ」を知りたいと考えているためです。
7. 短く、優しく伝える
最後に、見出しを短くすることで、ターゲットオーディエンスは見出しを素早く読み、他の人よりも先に目に留まる可能性が高まります。メールの件名にも独自のガイドラインがありますが、記事の見出しを作成する際にはメールの件名を念頭に置いてください。ブログ記事をメールニュースレターで共有する場合、受信者はプレビューテキストで文の前半しか見ることができません。
ブログの世界は競争が激しいですが、検索ランキングによって読者がコンテンツや探している答えを見つけやすくなります。
もちろん、上記のリストは見出し作成の聖杯ではありません。見出しの効果を高め、ひいてはクリック率と全体的なROIを向上させるために試すことができる追加の戦略はあります。しかし、まずはどこかから始める必要があります。
これらの実践を通常のブログ戦略に取り入れることで、コンテンツからより多くの成果が得られるようになるでしょう。
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by ジェニファー・ゾットラ
ソース： サーチエンジン·ウォッチ
