ただし、注意が必要です。メールマーケティングで動画を使用する場合、正しい方法（間違った方法ではなく）があります。以下で説明するメールキャンペーンでの動画活用のベストプラクティスに従えば、エンゲージメントが向上し、ウェブサイトへのトラフィックとコンバージョン率の向上につながる可能性が高くなります。
メール マーケティングでビデオを使用する方法を説明します。
メールの件名に「ビデオ」を追加します。
メールマーケティングキャンペーンのために素晴らしい動画を制作するのに時間を費やしたのに、メールが開封すらされないなんて、想像してみてください。なんて労力の無駄でしょう！メール購読者にメール内の動画を視聴してもらいたいなら、まずは 彼らに知らせて メールの件名に「ビデオ」という単語を追加すると、ビデオが表示されます。
優れたメールの件名は、メール購読者の注目を集め、開封を促します。件名に「動画」という言葉が含まれていれば、購読者はあなたから何か特別なオファーを受け取っていると感じます。実際、MediaPostによると、マーケターがメールの件名に「動画」という言葉を使用した場合、開封率は7～13%上昇しました。
ビデオをメールに埋め込みます。
メール購読者にとって、動画を視聴するのは決して面倒な作業であってはなりません。そのため、動画を視聴するためにランディングページへ誘導するリンクをクリックさせるという余分な手間をかけるのではなく、動画をメールに直接埋め込むようにしましょう。これにより、ユーザーの余分なクリックが省かれ、ユーザーエクスペリエンスが向上します。動画の視聴回数が増えれば、購読者がコンバージョンに至る可能性も高まります。
多くのメールマーケティングサービスでは、メールに動画を直接埋め込むのが簡単です。YouTubeやVimeoの動画からサムネイル画像を取得し、その上に「再生」ボタンアイコンを重ねて表示できるサービスもあります。これは重要なポイントです。なぜなら、このアイコンがないと、メール購読者の中には動画を画像と勘違いしてしまう人がいるからです。
サムネイルといえば、次のヒントに進みましょう。
目を引くサムネイルを使用します。
動画をメールに直接埋め込んでも、つまらない内容だとユーザーは見てくれません。だからこそ、目を引くサムネイルを使うことが重要です。サムネイルはユーザーが最初に目にするものであり、「再生」ボタンを押すきっかけにもなります。そのため、購読者の興味を引くような、魅力的な画像とテキストを含める必要があります。
動画から切り取った画像や静止画を使って、オリジナルのサムネイルを作成することを忘れないでください。ストックフォトを使用すると、登録者にはすぐに見破られてしまい、本物らしくない印象を与えてしまいます。
ビデオを設定します。
上記のパタゴニアの動画は、動画をメールに挿入する重要性を如実に示しています。何も説明せずに動画をメールに挿入するだけでは不十分です。購読者に、なぜ動画を見るべきなのか、そして動画の内容を明確に伝える必要があります。何が得られるのかを購読者が明確に理解していれば、視聴する可能性は高まります。ですから、メールに動画を挿入しましょう。
埋め込まれたビデオの上または下に、ビデオの内容、ユーザーがビデオを視聴することで得られるもの、そして強力な行動喚起についての短い説明を含めます。
GIF やシネマグラフを使ってみましょう。
従来の動画に加え、GIFやシネマグラフもメールで活用しましょう。GIFやシネマグラフは動画と同じくらい楽しく、しかもユーザーは「再生」をクリックする必要もありません。
GIFとシネマグラフの違いは何でしょうか？GIFは通常、動画やアニメーションの短いフレームをループ再生するものです。一方、シネマグラフは、ケビン・バーグとジェイミー・ベックという2人の写真家によって制作されたもので、動画と写真を融合させたものです。まるで生きている絵のようで、そのクオリティは最高です。
たとえば、このシネマグラフをご覧ください。
シネマグラフは芸術形式なので、制作にはおそらく誰かを雇う必要があるでしょう。しかし、GIFはGiphyのような無料オンラインツールを使えば比較的簡単に作成でき、メール購読者をきっと感動させることでしょう。
あなた次第です。
メールマーケティングは廃れてはいません。しかし、あなたのメールマーケティングは刷新が必要です。メールマーケティングに動画を加えることで、キャンペーンに新たな息吹が吹き込まれます。動画戦略が効果的かどうかを把握し、最良の結果を得るために継続的に改善していくために、結果と分析を必ず追跡してください。
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by Syed Balkhi
ソース： 起業家
