問題は、今日の賢いインターネットユーザーはすぐに飽きてしまうことです。ただ大量のテキストを提供するだけでは、効果は期待できません。
解決策は？インタラクティブなコンテンツです。
インタラクティブコンテンツは、視聴者に情報を提供し、楽しませることに尽きます。実際、Content Marketing InstituteのLisa Murton Beets氏は、インタラクティブコンテンツの増加について論じています。彼女の調査によると、インタラクティブコンテンツを使用しているウェブサイトの75%は、視聴者に情報を提供したいという目的からそうしていることがわかりました。
また、59% が視聴者の関心を引くためにインタラクティブ コンテンツを使用しました。
インタラクティブコンテンツはユーザーの運命に合わせて設計されています
人間の脳は相互作用するように運命づけられています。
コンテンツマーケターにとって、成果を左右するのはインタラクションです。Kissmetricsによると、インタラクティブコンテンツを用いてアクションを測定するコンテンツマーケターが増えているとのことです。彼らは依然としてシェアやクリック数を重視していますが、ウェブサイトのエンゲージメント率にも注目しています。
エンゲージメントはどのブランドにとっても重要です。
オーディエンスがコンテンツにエンゲージすれば、そのコンテンツに留まり、フォロー、シェア、閲覧、そして場合によっては購入する可能性が高くなります。インタラクティブなコンテンツがなければ、人々のインタラクションを得ることはできません。
インタラクティブコンテンツが成果を上げる3つの理由
- コンテンツが多すぎるとノイズも多すぎる コンテンツを本当に重視しているのは、コンテンツマーケターだけです。顧客は言葉にそれほど関心がありません。むしろ、言葉の中に答えを求め、そして楽しみたいのです。
- モバイルを利用する消費者の増加: 今日、消費者は従来のウェブページよりもインタラクティブなアプリを期待しています。
- 交流は人間の本質です: 人と交流したいというのは人間の本能です。人間の脳はそうやって学び、学んだことを記憶するのです。
インタラクティブコンテンツは最高のエンゲージメント率を提供する
コンテンツ マーケティング担当者としての目標は、視聴者の関心を引くことです。
そうです、インタラクティブコンテンツは読者の注目を集める最良の方法です。インタラクティブコンテンツは自然なエンゲージメントを生み出すため、読者数の減少を相殺します。
Forbes の Brian Sutter 氏によると、これはほとんどのコンテンツ マーケティング担当者が抱える問題、つまり、すでに公開したコンテンツを活用して何か新しいことを見つけることの問題を解決します。
インタラクティブコンテンツをどのように展開するかが重要であることを忘れないでください
さて、これでインタラクティブ コンテンツの重要性と、それを使用すべき理由がわかりました。
ただし、すべてのコンテンツ マーケティング手法と同様に、正しい方法と間違った方法があります。
優れたインタラクティブ コンテンツとは、参加を促すコンテンツのことです。
BuzzFeedを例に挙げましょう
BuzzFeedはインタラクティブなクイズで有名です。このコンテンツは、ハリウッドでのあなたの名前から結婚年齢まで、あらゆることを教えてくれます。
お気に入りの音楽、テレビ番組、金曜日の夜に家で一人で食べる食べ物などの変数を使用します。
例えば、このクイズを見てみましょう。これはあなたが結婚する時の年齢を予測するものです。最初の質問は？
BuzzFeed のクイズは楽しく、インタラクティブで、その結果はたいていソーシャルメディアで共有したくなるようなものになります。
BuzzFeedから何を学べるでしょうか？
まず、クイズや脳トレは読者にコンテンツに興味を持ってもらうための優れた方法です。
コンテンツとして、業界に関連したクイズを作成してみましょう。すべてのソーシャルメディアネットワークで共有し、フォロワーにぜひ試してみてもらいましょう。
クイズの最後に必ず CTA を入れてください。それがクイズに何らかの目的を与えます。
Twitterのアンケートでシンプルに
オーディエンスエンゲージメントを始めるのに、コンテンツマーケティング会社やデザイナーを雇う必要はありません。Twitterを例に挙げてみましょう。
Forbesのブライアン・サッター氏は、まずはオーディエンス向けのTwitterアンケートを作成して、ブランドへの足掛かりを作ることを推奨しています。これにより、オーディエンスはブランドと交流するようになり、ターゲット消費者に関する洞察も得られます。
それは文字通り、あなたのブランドにとって双方にメリットのあることです。
まずは「はい」または「いいえ」で答えるアンケートなど、シンプルなものから始めましょう。
計算機に追加
変動価格のサービスを販売していますか?
計算機は、消費者があなたの会社を利用するかどうかを決めるのに役立つだけでなく、洞察も提供する、便利なインタラクティブ ツールです。
たとえば、あなたがリフォーム会社を経営しているとします。
投資に見合うリターンがなければ、人々は家のリフォームに投資したくありません。改修費用を予測するのではなく、工事自体のリターンを予測しましょう。例えば、アリゾナ州でキッチンをリフォームする場合、この計算機を使えばアリゾナ州の住宅におけるキッチンリフォームのROIを推定できます。
インタラクティブホワイトペーパー
ホワイトペーパーを覚えていますか?
彼らは戻ってきました！
ただ今回は、読むのがずっと魅力的で楽しいものになっています。
インタラクティブなホワイトペーパーは、最近の新しい流行です。
インタラクティブなホワイトペーパーは、従来のコンテンツをより魅力的なものへと変貌させます。インタラクティブなホワイトペーパーは、通常、テキストのみのホワイトペーパーの要約版です。アンケート、計算機、さらには知識テストなどを組み合わせることで、インタラクションを高めています。
インタラクティブなホワイト ペーパーをさらに進化させるアイデアとして、ユーザーに電子メール アドレスを入力してサインアップしてもらい、ホワイト ペーパーのロックを解除するというものがあります。
インフォグラフィックをよりインタラクティブにアップグレード
あれは何でしょう？
インフォグラフィックスはインタラクティブにできますか?
確かにそうです。かつては、綿密に調査された大量のコンテンツを世に送り出すための、より手軽なコンテンツ制作方法の一つでしたが、今ではインタラクティブなコンテンツへと変化しつつあります。
インフォグラフィックは、埋め込まれた質問、反転するタイル、さらには柔軟なパスと組み合わせることで、ユーザーがインフォグラフィックから学ぶ内容をカスタマイズできます。さらに、表示する統計情報をユーザーが選択できるようにすることで、ユーザーが求めている教育に関連する情報を表示することもできます。
クリエイティブなインタラクティブコンテンツがどのように
インタラクティブなコンテンツでは創造性がゲームの一部となります。
読者にあなたのブランドと関わってもらいたい場合は、その理由を与える必要があります。
インタラクティブ コンテンツを適切に展開することで、サイトやソーシャル メディアを理想的な顧客に合わせてカスタマイズし、顧客を再訪させ、購入につなげることができます。
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by ジュリア・マッコイ
ソース： SiteProNews
