何百、何千もの効果的なリンクを簡単に構築できる時代は遠い昔のことなので、SEO 実践者の多くが、これが最も難しい要素の 1 つであることに同意すると言っても過言ではないと思います。
信頼性が高く権威のある Web サイトから高品質のリンク (オーガニック ランキングの向上に必要な種類のリンク) を獲得するには、規律ある創造的なアプローチが必要です。
他の人がやっていることから離れ、他の人が持っていないリンクを獲得して、オーガニック検索キャンペーンで独自の優位性を獲得する必要があります。
競合他社のほとんどが面倒くさがって獲得しようとしない貴重なリンクをあなたがたくさん獲得できるように、リンク構築の取り組みを強化するために使用できる 15 の戦術を概説しました。
1. 読者をコンテンツに惹きつける
1990年代後半、私たちはまだ海兵隊に所属していたとき、北極での戦闘訓練中に氷点下の水に飛び込まなければなりませんでした。
激しいものであることはわかっていましたが、実際に飛び込んで冷たい水に完全に包まれるまでは、その本当の激しさを想像することはできませんでした。
足が水面を突き破ると、一瞬にして、今まで経験したことのないような厳しい寒さの中に完全に浸かってしまいました。
呼吸が止まり、筋肉がすべて固まり、頭が真っ白になりました。
それで、それはリンク構築とどう関係するのでしょうか?
全然何もないけど、引き込まれるような魅力的なストーリーでした。
質の高いインバウンド リンクを獲得したい場合は、訪問者がコンテンツの価値を理解できるまで、関心を持ち、十分に長く滞在してもらう必要があります。
読者が数文読んだだけで離脱してしまうと、リンクを獲得できる可能性はほとんどありません。
Alan Bleiweiss が最近の記事「世界クラスのリンク構築はリンク以上のもの」で説明したように、コンテンツはリンク構築の取り組みの基盤となります。
「人々がさまざまな理由で強力だと考えるようなコンテンツを作成すれば、そのコンテンツはソーシャル メディアで共有される可能性が最も高く、高品質のリンクを獲得できる可能性が高くなります。」
2. 暗号通貨を受け入れる
最近の市場の不安定さにもかかわらず、ブロックチェーン技術が提供する計り知れない価値により、暗号通貨は今後も存在し続けるでしょう。
とはいえ、暗号通貨はまだ目新しいものであり、目新しいものであるため、それを決済手段として受け入れる企業もまた目新しいと言えるでしょう。この理由だけでも、リンクされるだけの価値があるほど目新しいのです！
仮想通貨を受け入れていることをウェブサイトに明記し、それをした後で、仮想通貨対応企業のリストを公開している企業すべてに連絡して、リストに追加してもらうように依頼することをお勧めします。
これは暗号通貨から利益を得るための非常に簡単な方法ですが、資本利得ではなく、高品質のリンクという形で利益が得られます。
3. インタラクティブなデータを構築する
インタラクティブなデータは、目を引く、魅力的な、有益な情報であるため、新しいインフォグラフィックになりつつあります。
これは、他のブロガーがトピックに関する自分の立場を支持するのに役立つ効果的なツールとなるため、リンク構築に非常に強力です。
適切なアウトリーチとともに効果的に実行すると、膨大な数の高品質なリンクを獲得できる可能性があります。
重要なのは、素晴らしいアイデアを思いついて、それを創造的に実行することです。
幸いなことに、このタイプのコンテンツはコスト効率が高く、技術的な観点からも比較的簡単に作成できます。
4. 「ベスト」または「トップ」タイプの投稿を公開する
リスト記事は、もともとパフォーマンスが非常に良い傾向にありますが、特定のトピックのベストを特集すると、インバウンドリンクの点で結果が驚くほど大きくなる可能性があります。
特定の人物、場所、または物事のトップ 10、20、100 などのリストをまとめることは、他の人がリンクする可能性の高い貴重なコンテンツを作成するための優れた方法です。特に、多くの場合、リスト内の人物、場所、または物事のマーケティングを担当している人は、すでに定期的にブログを書いており、あなたの投稿にリンクすることを非常に望んでいることを考慮すると、これは非常に効果的です。
投稿を公開したら、必ず言及されている人々や企業に連絡して知らせてください。彼らがそのことを知らないとリンクを貼ることができないからです。
もっと良いのは、投稿を計画して書いている間に事前に行うことです。
5. 業界向けの究極のリソースリストを公開する
私が「究極のリソース リスト」と言うとき、誰もがすでにブログで何度も取り上げている同じ 10 〜 20 個のリソースを取り上げるような単調な投稿を意味しているのではないことを明確にしておきます。
私が話しているのは包括的なリストです あなたの業界の誰もが必要とするかもしれないすべてのもの各項目の包括的な説明と、該当する場合は画像も掲載されています。
この巨大なリストの公開をクリックするまでに、リストは美しくフォーマットされ、カテゴリ別に分類され、ジャンプ リンクを含む目次が含まれている必要があります。
含めるとよい業界固有のリソースには次のようなものがあります。
- ライセンス、統治、規制機関
- トップ出版物
- ソフトウェア
- データソース
- あなたの業界に関連する法律
- 学校 / 教育リソース
- トップポッドキャスト
- あなたの業界に関係する政治家/議員
- トップYouTubeチャンネル
- 業界のリーダー
- あなたの業界に特化した雇用/人材派遣会社
- 業界団体および業界団体
- ツール
- 業界イベント
- Facebook/LinkedInグループ
- トップブック
ほとんどの業界では、このタイプのリストは簡単に 5,000 語以上の投稿になる可能性があります。また、各項目の包括的な説明を書くために時間と労力を費やしているため、単なるリンクのリスト以上のものとなり、ほとんどの人は独自のリストを作成しようとするのではなく、単にそのリストにリンクするだけです。
この戦術の利点は、今日のウェブサイトの大半は WordPress で実行されているため、リストに含まれるほとんどのウェブサイトにリンクが張られたことが通知されるため、あまり積極的に働きかける必要がないことです。
それでも、彼らに連絡してリソース リストへのリンクを貼ってもらうように頼んでも、害にはなりません。
6.インフルエンサーになる
インフルエンサーとは、一流の出版物、ソーシャル メディア、さらには自身の Web サイトを通じて共有される意見が、その業界やターゲット市場の多数の人々から高く評価されている人物のことです。
この用語自体については、非常に中傷されてきたため、複雑な気持ちですが、この用語の背後にある原則はしっかりしています。影響力があると見なされると、他の人があなたのことを知りたがり、その結果、より多くのリンクを獲得できることが多いからです。
多くの場合、インフルエンサーは、その地位ゆえに、投稿を公開するとすぐに、苦労せずに飛躍的に多くのリンクを獲得します。
さらに、インフルエンサーになることで、他の人にアプローチしてさらに多くのリンクを獲得することもはるかに簡単になります。
ただし、自分自身にその称号を授与することはできません。
「うまくいくまで演技を続ける」というアプローチはここでは通用しません。なぜなら、どれだけ自分を盛り上げようとしても、価値ある洞察や情報を共有していなければ、誰もあなたの言うことに注意を払わないからです。
これは一夜にしてできるプロセスではありません。数か月、あるいは数年にわたる努力と献身が必要ですが、リンク構築の観点から見ると、結果は驚くべきものになる可能性があります。
Influencer Inc の創設者 Josh Steimle 氏は、業界でインフルエンサーになるための考え方を次のように説明しています。
「『あなたは誰ですか？』と尋ねるとき、私はあなたの天才的な才能の領域がどこなのかを尋ねています。あなたの天才的な才能の領域とは、単にあなたが何の専門家であるかということではありません。私たちは皆、多くの分野で専門家です。あなたの天才的な才能の領域は通常、複数の専門知識と知識が重なり合って構成されており、それらが組み合わさって真にユニークな何かを生み出しています。それはまた、あなたが情熱を注げる何か、人生の使命のように感じられる集中分野、誰よりも上手に語れる何かでもあります。
自分が何者で、世界と何を共有するのかが分かったら、次の問いは「誰が気にするのか？」です。あなたのコンテンツに価値を見出し、喜んでお金を払ってくれる人は誰でしょうか？コンテンツに直接料金を請求することはないかもしれませんが、人々が喜んでお金を払ってくれるなら、それは当然のことです。コンテンツがお金を引き付ける力を持つなら、リンクも引き付けるはずです。
「オーディエンスはどこにいるのか？」「どのようにコンテンツを消費するのか？」といった、他にも答えるべき質問はありますが、重要なのは最初の2つの質問です。あなたが知っている影響力のある人の多くは、これらの質問の存在すら知らなかったため、何年もかけてこの問いを解明してきました。この2つの質問にしっかりと答えられれば、今後のビジネス構築の基盤が築かれるでしょう。」
7.イベントを主催する
パーティーが好きではない人はいるでしょうか?
あなたの会社が主催するイベントは、地元のメディアや業界団体に話題を提供し、あなたのウェブサイトへのリンクを獲得する素晴らしい方法です。
場所が適切であれば、貴社のオフィスでも、他の場所でも構いません。実は、今年後半にヨットをレンタルして、ターゲットとする業界のエグゼクティブ75～100名を招待するイベントを企画中です。
ここで重要なのは、主催するイベントに報道価値のある目的があり、自分だけでなく参加者やイベントに関連する組織にとっても有益であることを確認することです。
実際、イベントを他の知名度の高い組織と関連付けることは重要なステップです。イベントはそれらの組織の宣伝にも役立つため、それらの組織があなたにリンクする可能性が高くなるからです。
地元の慈善団体と連携したり、良い活動を推進したりすることも、地元メディアを関与させる良い方法です。
ただし、どのような角度からアプローチするにしても、リンクを獲得するためにはアウトリーチ活動を行う必要があり、この戦術の特殊性から、そのアウトリーチ活動の一部にはプレス リリースを含める必要があります。
8.何かをする 真の 報道価値がある
リンクを構築するためにプレスリリースを送信する時代は終わりました。
ただし、プレスリリースは依然としてリンクを獲得する強力な手段です。
「ジェレミー、それは意味不明だ！矛盾してるよ！」と思っているかもしれません。
矛盾しているように思われるかもしれませんが、それはリンク構築における全く異なる2つのアプローチについて話しているからです。その違いは微妙ですが、一方は効果的で、もう一方は完全に時間の無駄であるため、非常に重要です。
プレスリリースをリンクビルディングに利用するという時代遅れのアプローチは、プレスリリース自体にリンクを埋め込むことに頼っています。しかし、プレスリリースは一般的にnofollowリンクを使用しているためSEO効果が低く、またGoogleのアルゴリズムによってこの戦術の価値が下がっているため、現在ではこのアプローチはほとんど効果がありません。
PR専門家でSnappConner PRの創設者兼CEOであるCheryl Conner氏は次のように述べています。
プレスリリースはジャーナリズム記事のようなものだと考えてください。興味深く、いつまでも話題になるものでなければなりません。ここで言う「いつまでも話題になる」とは、6ヶ月後、1年後も今と同じように関連性があるということです。この考え方に立つと、「スティーブ・ジョブズのようにリーダーシップを発揮する方法」は、ウェビナーやレポートの内容を伝えるプレスリリースの素晴らしいテーマです。ライブイベント（ある場合）の前後にダウンロードや参加のためのリンクも掲載します。しかし、「教育プログラムのセールを開催します」は、1) セールは例えば水曜日に終了し、2) 水曜日以降はセールに間に合わず登録できなかった人々を怒らせる以外に何の役にも立たないという点で、最悪のテーマです。
リリースの最初の部分では、トピックの 6W を詳しく説明します。つまり、「誰が」「何を」「どこで」「いつ」「なぜ」、そして最も重要な「誰が関心を持っているのか」です。
リンク構築のためにプレス リリースを使用する適切なアプローチは、実際にニュース価値のあることを行い、それを公開して他の出版物がそれについて書き、リンクするようにすることです。
これを実行すると、獲得できるリンクの数が飛躍的に増加します。
9. 編集者、ジャーナリスト、寄稿者との関係を育む
この戦術による偶然の成功は、私がより慎重に取り組んだ多くの戦術よりも成功していることが証明されました。
つまり、私は、単に彼らの問題解決を手伝うことによって、何人かの寄稿者やジャーナリストと偶然友情を育むことができ、それが大きな露出とリンクという形で報われたのです。
私は彼らが私のために何かをしてくれることを期待していませんでしたが、ほとんどの人と違って、私は最初から何かを頼まなかったので、彼らは何かをしてくれました。
この戦術による私の最初の成功は偶然でしたが、その後、より意図的に実行し、さらなる成功を収めることができました。
重要なのは、自分の専門分野にいるだけでなく、自分の性格と一致していると思われるジャーナリストや寄稿者を特定することです。
次に、彼らにとって価値のある存在になることから始めましょう。
- コンテンツへのリンク。
- コメントしたり投稿を共有したりしてソーシャル メディアに参加します。
- 該当する場合は問題の解決を支援します。
やがて、あなたのリンク構築の取り組みを手伝う能力と意欲のある人々の集団が形成されるでしょう。
ただし、特権意識を持ったり、これらの人々を利用したりしないことが重要です。そうすると、自分がひどい人間になってしまうだけでなく、貴重なリンク構築チャネルが台無しになってしまうからです。
10. 出版物の寄稿者になる あなたの顧客 タリアセン・ウェストにおける修復作業について
業界のトップの出版物に記事を書くことは、信頼性を示すので素晴らしいことですが、多くの場合、クライアントはそれらの出版物を読んでいません。
たとえば、私は Search Engine Journal やその他のデジタル マーケティング出版物に定期的に記事を書いていますが、ほとんどのクライアントはそれらのことを聞いたことがないので、あまり意味がありません。
私の代理店は建設業界のデジタルマーケティングに重点を置いているため、建設業界を扱った業界誌にもデジタルマーケティングに関する記事を書いています。
私のターゲット市場は既にこれらの出版物を読んでおり、信頼しているので、それによって彼らの信頼性が大幅に高まり、私にリンクを獲得する機会が与えられます。
顧客がどのような出版物を読んでいるかを把握し、そこに寄稿する必要があります。
このリンクビルディング戦略の優れた点は、リンクを獲得するだけでなく、その業界における専門家としての地位を確立できることです。これにより、競合する他のゼネラリストよりもはるかに高い価値を得られるようになります。
11. 補完的な製品やサービスについて書く
最も関連性の高いリンクの機会の多くは競合他社によるものであるように思われ、競合他社はおそらくあなたの Web サイトにリンクすることに熱心ではないため、高品質のリンクを獲得するのは難しい場合があります。
多くのリンク ビルダーは、自分たちが提供しているものとまったく同じものを提供している Web サイトからのリンクを探すのに忙しく、自分たちの製品を補完する製品やサービスを提供する Web サイトからのリンクを探すことをまったく気にしないため、大きな未開拓のチャンスを逃しています。
これは大きな間違いです。なぜなら、通常、これらの Web サイトからリンクを獲得する方がはるかに簡単だからです。
重要なのは、自社の製品/サービスの使用に不可欠な役割を果たす製品/サービスに焦点を当てることです。
たとえば、電気工事業者は次のようなコンテンツを書くかもしれません。
- 代替エネルギー製品
- 有機EL照明
- EV充電ステーション
- ホームオートメーション製品
- PV屋根材
ただし、このコンテンツを作成することは方程式の半分に過ぎません。なぜなら、そこからリンクを獲得するには、そのコンテンツを提供する製品やサービスに携わる人々にその存在を知ってもらう必要があるからです。
この戦術ではアウトリーチが重要な役割を果たしますが、理想的にはコンテンツを作成する前に行うべきです。なぜなら、そのコンテンツが、リンク先の人々が興味を持ってくれるような内容であることを確認する必要があるからです。（宣伝なので、通常はリンクしてくれるでしょうが、事前に確認しておくと良いでしょう。）
12. 関連ポッドキャストにゲスト出演する
ほとんどの人と同じように、通常は iTunes でポッドキャストを聴きますが、多くのポッドキャストにはウェブサイトもあり、そこでは各エピソードが番組ノートとともに掲載され、ゲストのウェブサイトへのリンクも含まれています。
ほとんどのポッドキャスターはインタビューできる魅力的な専門家を常に探しているので、これは関連性の高い高品質のリンクを獲得する比較的簡単な方法です。
関連するポッドキャストのリストを作成し、ゲストのウェブサイトへのリンクを含む番組ノートを含めるだけで十分です。 そして、彼らのウェブサイトからリンクを貼りたいと考えているゲストになるには、ホストに連絡してください。
13. 自分のポッドキャストを始める
独自のポッドキャストを開始することは、より多くの視聴者にリーチするための優れた方法ですが、ポッドキャストや個々のエピソードを特集した記事に掲載されることでリンクを獲得するチャンスでもあります。
これを効果的にするには、素晴らしいコンテンツを制作し、いくつかの、理想的には複数の方法でポッドキャストを差別化して、人々があなたにリンクする理由を与える必要があります。
これには、特定の分野、独自のスキル、または軍の退役軍人、宗教指導者、元プロスポーツ選手など、特定の経歴に重点を置くことが含まれる場合があります。
14. 他のリンクビルダーにあなたを必要とするようにする
あなたのウェブサイトではゲスト投稿を受け付けていますか?
そうすべきです。なぜなら、素晴らしいコンテンツを無料で入手できる可能性があるだけでなく、他のリンク ビルダーがあなたから何かを必要とすることになり、あなたの Web サイト上の素晴らしいコンテンツへのリンクを依頼する絶好の機会になるからです。
次回、あなたのウェブサイトにゲスト投稿を依頼するメールを受け取ったら、数分かけて、あなたのウェブサイトのコンテンツに関連する投稿をその人のウェブサイトで探し、そのリンクを貼ってもらうように依頼してください。
彼らはあなたに何かを頼んだばかりなので、他のほとんどの状況よりも、あなたのリンクを彼らのコンテンツに含める可能性がはるかに高くなります。
15. ユニークで見つけにくいデータを公開する
データが頻繁に変更され、見つけるのが比較的難しい業界に携わっていますか?
もしそうなら、そのデータに基づいてリンクに値するコンテンツを作成する良い機会かもしれません。ここで重要なのは、生のデータにとらわれず、独自の洞察を提示し、完全にユニークなコンテンツにすることです。
これは非常に重要なステップです。なぜなら、データ自体は簡単にコピーでき、文脈がほとんど提供されないからです。ここで、経験豊富な専門家の意見が重要になります。
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by ジェレミー・クナウフ
