また、コンテンツ マーケティングに関しては、新しいコンテンツを作成するよりも、古いコンテンツを再利用する方がはるかに簡単であることに気付くでしょう。
コンテンツ マーケティング担当者が直面する最大の問題の 1 つは、新しいアイデアを思いつくことです。 新鮮なコンテンツは定期的に必要であることは確かですが、ライターズブロックに悩まされ、リーチを拡大する方法を探しているときには、古いコンテンツをリサイクルすると驚くほどの効果が得られることがよくあります。
実際、古いコンテンツを忘れてはいけません。サイト上のすべてのコンテンツは、あなたのブランドを表現するものです。ランキングにランクインし、ソーシャルメディアで共有され、コンバージョンにつながる可能性があります。
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過去のコンテンツの一部を再利用する方法をいくつか紹介します。
1. ビデオに変換する（そして新しいフォーマットをいくつか試してみる）
おそらく、古いコンテンツは主にテキストで構成されたブログ記事でしょう。そのテキストをナレーションや動画のテーマとして活用しましょう。
私はいつもこうしています。昔のブログ記事をざっと読み返して、同じトピックの動画を作成することがよくあります。その動画を同じページで使用することで、記事の質を高めることができます。
ビデオを作成するのが難しい部分です…
ここにいくつかのオプションがあります。
- ブログの要点を網羅し、画面を録画しましょう。これにより、オンラインでビジュアル資料を公開できるようになります。
- ブログ記事をスライドに変換し、写真を追加してウェビナー形式の動画を作成します。
- ブログをプレゼンテーションに変えて、カメラでプレゼンテーションを行います (ホワイトボードやプロジェクターを使用するか、即興でプレゼンテーションすることもできます)。
- カメラを設置して、ブログ記事の最も重要な部分について簡単に話します。
- Facebook Live で投稿の要約を作成し、録画を保存します (Periscope や Meerkat もオプションです)。
動画が完成し、YouTube（またはVimeo、Facebook、Tumblrなどのサイト）にアップロードされた後も、まだ作業は終わりではありません。次の作業を行う必要があります。
- 元のブログ投稿にビデオを埋め込む（これにより、この投稿の品質が向上します）
- YouTubeとFacebookで動画とブログ記事の広告を掲載する
- ブログやビデオへのリンクをメールニュースレターで送信する
- 宣伝して、宣伝して、宣伝して。
2. インフォグラフィックにする
誰もがインフォグラフィックが大好きです。多くの人が多忙で、長々とした文章ではなく、視覚的な形式でできるだけ早く情報を理解する必要があるからです。
インフォグラフィックスは、その両方の点で優れています。読者が主題を素早く理解しやすくするだけでなく、要点を補足し、説明するグラフィックも提供します。
過去に話題になった素晴らしい情報コンテンツがあり、それを再利用する方法を探している場合は、インフォグラフィックに変換することを検討してください。
Google で大きなキーワードにランクされているサイト上のページを確認し、Google アナリティクスで上位のランディング ページ レポートを確認し、そのデータを使用して最大の機会を判断することをお勧めします。
Adobe Photoshopなどのグラフィックツールを使いこなせなくて、インフォグラフィックの作成に苦労するのではないかと心配されている方もいるかもしれません。でもご安心ください。絵を描くのが苦手でも、素晴らしいインフォグラフィックを作成できるウェブサイトがあります。
例えば、Piktochartを使えば、月額料金が手頃で高品質なインフォグラフィックを簡単に作成できます。99designsを試したり、Upworkで依頼したりすることも可能です。他にも、無料で利用できるインフォグラフィックツールがいくつかあります。
覚えておいてください：市場にはツールが豊富にあるため、動画よりもインフォグラフィックを作成する方がはるかに簡単です。そのため、時間に余裕がない場合は、コンテンツを動画形式ではなくインフォグラフィック形式に作り変えるのが最善策でしょう。
また、インフォグラフィックを必ずブランド化してください。そうすれば、人々が画像だけをコピーして自分のブログに投稿したとしても、自分の功績を誇示することができます。
3. タグやカテゴリーからリスト記事を作成する
コンテンツマーケティングにWordPressをご利用いただいている方も多いのではないでしょうか。古いコンテンツを再利用する際に、WordPressが最高のツールとなることがお分かりいただけるでしょう。
WordPressではブログ投稿にタグとカテゴリー分けができるからです（ちなみに、重複コンテンツの問題を避けたいのであれば、両方を使うのは避けてください）。そして、優秀なデジタルマーケターであるあなたは、これまでずっとすべての投稿でこの方法を採用してきたのではないでしょうか。
では、投稿履歴からタグやテーマを選んで、これまでに書いた記事を見直してみましょう。古い投稿をリスト記事形式に変換する方法を探してみましょう。
リスティクル（listicle）という概念をご存じない方のためにご説明します。リスティクルとはリスト形式の記事のことです。BuzzFeedなどのサイトで普及した概念です。
例えば、オンラインマーケティングに関するブログを運営していて、人気のタグの一つが「ソーシャルメディア」だとします。過去1年間にソーシャルメディアをマーケティングに活用する方法に関する優れた記事をいくつか書いたことがあるかもしれません。これらの記事のトピックを新しいリスト記事の要点にし、元の記事の要約も含めましょう。
この場合、「この1年間で忘れていたソーシャルメディア戦略10選（本当に重要）」のようなタイトルを思いつくかもしれません。これらの10のポイントはそれぞれ、あなたがすでに書いた記事のテーマです。
ボーナス：この方法でコンテンツを再利用すると、元の記事へのリンクも貼ることができます。これは、内部リンクを追加する絶好の機会となります。Googleはそれらのページを再度クロールし、新たな評価を与えます。さらに良いのは、リスト記事を公開する前に、リンク先の各投稿のコンテンツを更新することです。そうすれば、大幅な向上が期待できます。
4. SlideShareプレゼンテーションに変換する
SlideShareは、デジタルマーケターにとって最も活用されていないリソースの一つかもしれません。それは決して宣伝不足が原因ではありません。ブランドプロモーションにSlideShareを活用するメリットを称賛するブログ記事は数え切れないほどあります。
しかし、多くの人がそれを無視しています。
古いコンテンツを新しくて魅力的なものに再利用するための優れた方法を探している場合は、古い投稿を SlideShare プレゼンテーションに翻訳することを検討してください。
スライドを使ったプレゼンテーションは、長い記事を読む時間を無駄にすることなく、人々を教育する絶好の機会です。優れたプレゼンテーションは、テーマの最も重要なポイントだけを伝え、それを統計、グラフ、画像で裏付けます。
YouTube動画、画像、ツイートを埋め込むのと同じように、SlideShareのプレゼンテーションを埋め込むこともできます。スライドショーの下部にある「共有」ボタンをクリックし、「埋め込み」コードをコピーして自分のブログに貼り付けるだけです。
5. ポッドキャストにする
古いコンテンツを再利用するための驚くほど簡単な方法を探している場合は、ポッドキャストで使用することを検討してください。
最近、ポッドキャストはオンラインマーケターの間で人気です。それには理由があります。ポッドキャストは、人々が何か他のことをしている間（例えば運転中など）に利用できるメディアで、ブランドを宣伝する機会を与えてくれるからです。
ポッドキャストで注目を集めつつ、同時に古いコンテンツを再利用する素晴らしい方法の一つは、ブログ記事を読み上げる自分の声を録音し、それをポッドキャストで使うことです。これはシンプルで費用もかかりません。
ただし、「ラジオの声」が自分にない場合は、誰かに記事を読んでもらうことを検討した方が良いでしょう。もちろん、社内にそのような才能のある人がいない限り、それにはある程度の費用がかかります。
でも、そんなにお金をかける必要はありません。Fiverrには、5ドルというお手頃価格でナレーションをしてくれる人がいます。彼らに依頼すれば、すべてを外注できます。
ニール・パテルとエリック・シウが最近Stitcherでこの番組をやっています。彼らの新しいポッドキャストはなかなか良いです。
6. メールマガジンで活用する
メールマーケティングで成功しているなら、常に新しい顧客をメールリストに登録しているはずです。最近登録した顧客の中には、以前のブログ記事で取り上げたテーマにあまり詳しくない人もいるかもしれません。
だからこそ、過去のコンテンツを再利用し、フォロワー全員に送るメールに含めるのは素晴らしいアイデアです。新人には過去の理念を改めて確認する機会を与え、ベテランには何が重要かを思い出させることができます。
これも再利用の簡単な方法です。多くの場合、古い段落をコピー＆ペーストし、関連する更新をいくつか加えるだけで済みます。
賢明なマーケターの多くは、新規メール購読者に数ヶ月かけて、厳選した5～20件の記事を配信するドリップキャンペーンを実施します。これにより、購読者のエンゲージメントを維持し、サイトに再訪してもらえるようになります。
7.関連記事を電子書籍にまとめる
電子書籍を出版して、自分の分野の権威を確立したいとお考えですか？もしそうなら、その仕事は想像以上に簡単かもしれません。
なぜでしょう？その本はもう書かれているかもしれないからです。あなた自身のブログで。
過去の投稿を読み返しましょう。関連記事を見つけて、巨大な電子書籍にまとめましょう。それぞれの投稿を1つの章としてまとめましょう。
簡単だとわかりましたか？
もちろん、コピー＆ペーストの作業が終わったら終わりではありません。電子書籍を魅力的に見せるために、時間とお金をかける必要があります。
結局のところ、電子書籍をAmazonにアップロードして販売したり、無料で配布したりすることができます。一番良い点は、Amazonからリンクを取得でき、ブログのRSSフィードを出版社エリアに追加できることです。私は今年、Amazonで初めての本を出版しましたが、会社にとって非常に良い結果となりました。最高の作品のほとんどを一箇所にまとめることができたのです。
8. ソーシャルメディアで常緑コンテンツを再投稿する
あなたのサイトには、少し前に話題になった素晴らしいエバーグリーンコンテンツがありますか？もしそうなら、もう一度シェアできない理由はありません。
優秀なソーシャルメディアマネージャーは、常に最高の投稿を1～2ヶ月に1回はツイートします。なぜでしょうか？それは、必ずヒットすることを知っているからです。良い投稿は決して忘れてはいけません。常に更新し、再共有し続けるべきです。
たとえば、コンテンツ マーケティングの究極ガイドの執筆に 5,000 ドルを投資し、その記事が読者の間で大好評だった場合は、ソーシャル メディア チャネルを使用してリンクを再投稿します。
共有するたびにソーシャル メディアのテキストを少しずつ変更し、ガイドのコンテンツを少なくとも四半期ごとに更新するようにしてください。
9. ウェビナーにする
現代のデジタル戦略家の間で人気のもう一つの流行はウェビナーです。
これは、古いコンテンツを再利用するための優れた方法でもあります。
ブログに特に人気があり、有益な記事がある場合は、それをウェビナーにすることを検討してください。
繰り返しますが、これは一石二鳥の素晴らしい方法です。古いコンテンツを再利用できるだけでなく、ウェビナーを成功させるための優れた素材も手に入ります。
ウェビナーを成功させる鍵は、コンテンツだけではありません。効果的なプロモーションも重要です。そうでなければ、独り言を言っているだけになってしまうでしょう。
今すぐはじめよう
あらゆるマーケティングチャネル向けに、完全にオリジナルのコンテンツを探すのに苦労する必要はありません。古いコンテンツの一部を再利用し、これまでとは違う方法で共有するだけで十分です。優秀なマーケターの多くがこの戦略を信奉しています。個人的には、私もこの戦略の大ファンです。古いコンテンツを更新し、再利用し、共有し続けましょう。多くの場合、これは単に新しいコンテンツを作成するよりも優れた選択肢です。
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by ジョン・リンカーン
ソース： SEJ
